Cele mai bune sloganuri pentru sectorul serviciilor. Este posibil să te descurci complet fără un slogan? Exemple de slogan publicitar pentru o mașină

23.09.2019

Mai multă atenție la personalitate în numele foșnetului de numerar!

Cei care înțeleg sensul capodoperei au dolari și euro.

Fii atent ca Proust, atunci vei auzi zgomotul de dolari!

Normalitatea este un drum spre nicăieri. Fii „ciudat” - iar Clientul va spune brusc „DA!”

Este foarte trist să trăiești în lume fără marjă și fără Artă!

Este timpul să înțelegeți: baza afacerii este jocul!

Într-un vârtej de furie creativă, se face o vânzare!

Imaginați-vă ca un erou și vom îngropa profiturile în grădină!

Azi Carlson, mâine - Don Juan, dacă ți-ar cădea banii în buzunar!

În loc să „strângeți șuruburile”, începeți să memorați povești!

Pentru afaceri de orice fel, libertatea este mai importantă decât profitul!

Astăzi, câștigătorul este cel care știe cea mai bună glumă!

Emoțiile sunt sursa banilor! Și prin urmare - fugi la antrenament!

Nu amestecați berea cu vodca, nu amestecați viața cu cablurile.

Unul dintre trasaturi caracteristice- Avem fie o cursă, fie un concert!

Rezultatul jocului este neclar, dar de aceea este minunat!

Afacerile sunt o preferință: oferă o șansă neclară!

Vrei să devii o figură semnificativă? Bucură-te de procedura de afaceri!

Păstrați prețul de care aveți nevoie pentru o marjă suficientă!

Răspândit cu impunitate, semnul înseamnă mai mult decât se arată.

Legătura dintre activ și pasiv este atât utilă, cât și frumoasă!

Pentru a face actul plăcut, contactul corect este important!

Faceți cunoștință în cel mai bun stil, ca mai târziu să fiți iertat!

Nimeni nu a rezistat vreodată laudelor persistente!

Vânzarea este o îmbinare de suflete! Și prin urmare - fugi la duș!

Prietenia, egalitatea și fraternitatea sunt baza bogăției!

Vorbiți încet - acest lucru va face conexiunea mai fiabilă!

Dacă vrei să fii de folos, încearcă să fii amabil!

Asemănarea este mai bună decât superioritatea!

Unul dintre adevărurile moderne: norocos este cel care este altruist!

Niciun sistem de calitate nu este posibil fără înșelăciune!

Atunci avem nevoie de noi doar atunci când știm să fim blânzi!

Vă rog să fiți amabili - și poate evitați abisul.

Există multe intonații în viață. Simțiți-vă liber să vă schimbați!

Prin participarea la seminar, vinde pozitiv!

Cu cine trăiești este ceea ce îi oferi – asta este tehnica de vânzare!

Succesul este la îndemâna tuturor: ești mai înțelept decât toți ceilalți în anumite privințe!

O reclamație este un motiv pentru a face un compliment: Clientul vă învață afaceri gratuit!

Nu există roluri proaste în piesă - există o replică și există un răspuns!

Tovarășe, profită de moment: arta a devenit un instrument!

Indiferent dacă ești un erou sau un nebun, nu contează CE, dar ceea ce contează este CUM!

Atat un scriitor cat si un poet vor da sfaturi unui antreprenor!

Un dandy necugetat este de asemenea util atunci când Gogol l-a inventat!

De neînțeles pentru minte, există un fir de la „Hamlet” la „mamă”.

Echilibrul dintre fantezie și sens - acesta este rockerul artei!

Castanele și nasturțiile înfloresc la vârful oricărei instrucțiuni.

Un algoritm nu poate descrie o viață impregnată de ritm.

Astăzi există o cerere pentru ureche, nas și gât! Și, de asemenea, pe alte părți necesare fericirii!

Colectează trucuri și trucuri pentru antrenamentul tău zilnic!

Oricine dintre noi în viața noastră ca Jung nu este încă conștient de Jung!

În timp ce înveți concepte noi, nu uita de contracepție!

Când vă ocupați de problema upgrade-ului, nu uitați de Sigmund Freud.

Steagurile noastre - zboară mai sus! Fericirea afacerilor este în Freud!

Orice comportament se explică prin iubire.

Răspundem la întrebare evitând cuvântul „Nu!”

După ce ați ales întrebarea la care să răspundeți, veți avea dreptate în ochii Clientului!

Bei ceai sau whisky?
Reduceți-vă riscurile.
discuri ITS -
Aceasta este fericirea prin abonament!

De ce este atât de caracteristic minții
Uneori întrebați: „de ce?”
Și de ce uneori atunci
Ne punem întrebarea „de ce?”

Nimeni nu a fost vreodată iubit prin ordin.

Indiferent de sensul pe care îl recunoaștem pentru un semn, acesta este ceea ce vom alege pentru scopul său.

Dați sens frazelor
Mintea înțeleaptă este adaptată.
Dar ocolind orice interdicții
Există o cale pentru poeți!

Pentru 1C:Vânzări pentru întreprinderi, antrenează-ți percepția!

Aveți în depozit câteva fraze care vă vor lovi nu în sprâncene, ci chiar în ochi!

Înțeleptul este dominat de gheața logicii și de flacăra fierbinte a pasiunii!

Al cărui caracter vă place cel mai mult este atras contabilul.

Natura sălbatică este înțeleaptă: nu are sens în ea, dar există un joc!

Doar ceea ce este interesant pentru noi este util pentru afaceri.

Starea de încântare este o condiție pentru negociere!

Metafora ca femeie este frumoasă: de neînțeles și diversă!

Uneori, numărul de nuanțe este egal cu suma finanțelor.

Cum poți fi mereu tu însuți când lupți pentru bani?

Cuvintele „Disponibil și serios” nu înseamnă „Repede și până la lacrimi”.

Există un singur drum către fericire: un gând plin de pasiune!

Cine are Kama Sutra pe birou face ceva util și înțelept!

Consultați Geniul mai des - și veți fi gata pentru schimbări!

Pentru ca buzunarul să nu fie gol, învață din arta eternă!

Ei spun în șase cuvinte
Mărimea sentimentelor este ascunsă:
Fericire, furie, tristețe și frică.
Erotism și tandrețe!
Acceptă-te așa cum ești și vei mânca terci cu unt!

Dă libertate imaginației tale, pentru a mulțumi beneficiul dorit! Creați un stil unic și aruncați tot ce nu este necesar!

Nu concura, fii diferit, ceea ce înseamnă foarte scump!

Abordările extravagante promit venituri considerabile!

Cu atât mai mult idei distractive cu atât sunt mai mulți oameni bogați!

Generator de vânzări

Vă vom trimite materialul:

Din acest articol veți învăța:

Cum funcționează sloganurile pentru a atrage clienți?
Pe ce principii sunt construite?
Ce fraze ar trebui folosite în sloganuri
Cum să dezvolți un slogan de succes pentru a atrage clienți
Cum să evitați greșelile când scrieți un slogan

Frazele scurte și succinte sunt bine amintite de oameni. Chiar dacă o persoană a auzit o singură dată un slogan bun, cel mai probabil acesta va rămâne în memorie. Mai mult decât atât, este posibil ca atunci mulți oameni să nu-și amintească conținutul reclamei, să nu aibă absolut nicio idee despre ce produs anume se vorbește, dar vor cita sloganul pe de rost.

De ce sunt sloganurile atât de importante pentru a atrage clienți?

Mai întâi, să ne dăm seama ce este un slogan publicitar. Traducând „slogan” din engleză, obținem „call”, „slogan”, „motto”. De aici și definiția unui slogan publicitar: acesta este un scurt motto al unui produs sau companie, a cărui sarcină principală este de a transmite ideea principală a campaniei publicitare. Prin urmare, un slogan bun nu este doar o frază frumoasă, ci și o frază care poartă o anumită încărcătură semantică.

O altă sarcină, nu mai puțin importantă, a sloganului este de a atrage clienți, de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a lucra la imaginea companiei.

Între timp, dacă dezvolți un slogan pentru a atrage clienți conform tuturor regulilor, poți câștiga destul de mult. Produsul companiei va deveni mai recunoscut și mai memorabil, iar imaginea organizației va fi menținută la un anumit nivel.

Sloganuri publicitare pentru atragerea clienților: cerințe, tipuri, abordări și metode de creare

Sloganul este format din doar câteva cuvinte. Dar semnificația fiecăruia dintre ele indică strategia companiei.

Folosind sloganuri:

Promovați produse și mărci.
Atrageți clienți.
Creșteți vânzările.
Ei încearcă să unească echipa.

ÎN acest din urmă caz Vorbim despre diverse tipuri de scandări și sloganuri corporative.

Clasificarea sloganurilor se bazează pe principiul formării. Opțiunile principale sunt următoarele:

Pentru a crea un slogan bun pentru a atrage clienți, trebuie să urmați anumite reguli.

Fii concis

Unii oameni sunt pur și simplu prea leneși să citească un text lung, alții nu au timp pentru el. Prin urmare, expresia ar trebui să fie cât mai scurtă posibil, precum și ușor de citit și de pronunțat. Evitați cuvintele complexe, acest lucru va face mai ușor pentru o persoană să înțeleagă sensul sloganului.

Se pot da următoarele exemple:

Toyota: „Condu-ți visul!”
Skoda: „Pur și simplu genial!”
Îmbrăcăminte de Francesco Donni: „Numai cele mai bune!”

Trimiteți cererea dvs

Profită de limbaj

Sloganul nu ar trebui să atragă doar clienți, ci și să „ai grijă” ca persoana să-și amintească informațiile care i-au fost transmise. Aici te vor ajuta rimele, diverse jocuri de cuvinte, oximoronurile și consonanțele. Nu neglija metaforele obligatoriu folosiți ironia și umorul. Găsiți cuvinte cu conținut emoțional puternic: frică, speranță, fericire, eliberare etc.

Exemple de astfel de sloganuri:

Umor combinat cu metaforă, plus o referire la celebrul proverb: „Spălă-ți apa înainte de a mânca!” Brita"
Majoritatea oamenilor apreciază umorul: „Nuci – încarcă-ți creierul”.
Același lucru este valabil și pentru cuvintele duplicate: „O pereche pentru fiecare pereche. Salamandră."
Cuvintele consoane sunt mai ușor de reținut: „Pentru o persoană liberă – „Volvo”.

Folosește numere

Cifrele din slogan atrag mai întâi atenția unui potențial client. Un cumpărător, de exemplu, poate fi intrigat de un preț scăzut, o cantitate mică de mărfuri, timp limitat pentru cumpărare etc.

Exemple de sloganuri similare:

Impact rapid: „Rennie. 5 minute și fără arsuri la stomac!”
Cantitate nelimitată: „Posibilitati maxime. Libertate maximă. Lexus."
Oportunitatea de a prelungi plăcerea: „Garanție pentru 10 mii de bomboane. George Dental Group.
Calitate și rezistență: „Protecție triplă pentru întreaga familie. Aquafresh."

Întreabă întrebări. Joacă-te la contradicții

Aceste sloganuri atrag clienții stârnindu-le curiozitatea. Dacă o frază conține o întrebare, dar nici un răspuns, o persoană vrea să știe „cum se va termina totul”. De asemenea, frazele paradoxale, contradictorii, nu trec niciodată neobservate de un potențial client.

Exemple de sloganuri:

Tide: „Mai fierbi? Atunci mergem la tine!"
Regina Zăpezii: „Unde te îmbraci?”
Winston: „Crezi că nu am gusturi?”
Zână: „Victorie ușoară asupra grăsimilor dificile”.

În acest din urmă caz, sloganul atrage atenția clienților tocmai cu o frază construită pe o contradicție.

Încercați să evocați emoții pozitive în client

Pentru a face acest lucru, folosiți cuvintele potrivite, la auzirea cărora o persoană își imaginează haine calde, o melodie eufonică, gust placut, aromă magică etc. Astfel de idei contribuie la producerea de serotonină de către corpul uman - „hormonul fericirii”. Ca urmare, clientul începe să asocieze produsul pe care îl oferiți cu ceva plăcut.

Exemple de sloganuri similare:

Bomboane Marte: „Marte. Totul va fi acoperit cu ciocolată!”
Cosmetice L'Oreal: L'Oreal Paris. La urma urmei, meriți!”
Nissan Almera: „Plăcere fără întârziere!”
Brandul cosmetic Maybeline „Toată lumea este încântată de tine! Și tu ești din Mabillene.”

Promite clientului beneficii

Clientul trebuie sa fie sigur ca prin achizitionarea produsului dumneavoastra isi va imbunatati starea de sanatate, va obtine starea de bine, va imbunatati conditiile de viata sau alte conditii etc.

Panasonic: „Cuptorul cu microunde. Vitaminele rămân.”
Picături de Pinosol: „Pinosol. Strănuta pe un nas care curge!”
Kinder Surprise: „Felie de lapte Kinder. Lapte pe care îl poți gusta!”
Mașina Audi: „Câștigă prin avantaj clar.”

Cum afectează sloganurile pentru a atrage clienții psihologia cumpărătorului

Dacă un slogan este compus corect, atunci acționează nu numai la nivel conștient, ci și la nivel subconștient. În același timp, emoțiile potențialilor clienți sunt neapărat afectate. Și datorită originalității sloganurilor, în creierul uman este creat un lanț logic care păstrează imaginea creată în memorie.

După cum sa menționat mai sus, multora le place umorul - cu condiția să fie suficient de subtil și original. Astfel de sloganuri nu numai că atrag atenția clienților, ci provoacă și bucurie și inspirație.

„Imposibilul este posibil!” - oamenii speră că problemele lor vor fi rezolvate.
„Ia o pauză și mănâncă un Twix!” - clienții sunt încrezători că se vor bucura de achiziția lor.
„Un strop de lux” este un joc cu sentimentul de valoare de sine al clienților, deoarece produsul are statut.
„Toate nuanțele dorințelor tale” - sunt atinse motivele sexuale. Rujul este pur și simplu obligat să atragă atenția bărbaților.
„Either the best or nothing” este un slogan care atrage clienți ambițioși.
"Mă iubești? Da-o!" - un joc al mândriei. O persoană se gândește: „Cum să nu iubesc asta? Te iubesc, desigur!”
"Florenţa. Provoacă invidie” (vorbim despre o comunitate de cabane) - o joacă despre dorința unei persoane de a ieși în evidență printre altele - vecini, colegi etc.

Nu toate sloganurile care vizează atragerea clienților apelează la sentimentele umane nobile. Dar aceste fraze nu fac rău nimănui și, prin urmare, au dreptul de a exista.

Pe ce principii se bazează sloganurile pentru a atrage clienți?

Există mai multe dintre ele și fiecare dintre ele este importantă într-o măsură sau alta:

Concizie. Sloganul trebuie să fie scurt și să nu conțină mai mult de 7-12 cuvinte. Există multe sloganuri celebre din doar 2-6 cuvinte: „Condu-ți visul”, „Imposibilul este posibil!” etc. În general, cu cât fraza este mai scurtă, cu atât mai bine.
Afectivitate. O frază emoțională concisă face cea mai puternică impresie asupra clientului.
Memorabilitatea. Frazele care sună bine rămân în memorie - riffed sau cel puțin ritmate. Puteți folosi repetiții de sunet (aliterație). Un exemplu izbitor de astfel de slogan pentru a atrage clienți: „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas. Expresiile care repetă cuvinte sau părți ale unei propoziții sunt bine amintite: „Ușor de cumpărat, ușor de vândut”.
Simplitate. Nu este nevoie de termeni complexi sau chiar mai de neînțeles. Chiar și cuvintele greu de pronunțat nu sunt binevenite.
Persuasivitatea. Calitatea sloganului este extrem de importantă pentru atragerea clienților. De asemenea, trebuie să existe un apel la acțiune care nu poate fi exprimat în cuvinte abstracte precum „cel mai bun” sau „bun”. Ai nevoie de precizări (cel puțin jumătate din cuvintele din expresie): „cumpără”, „doar 2 zile”, etc.
Unicitatea. Datorită originalității, fraza va fi cu siguranță amintită, în timp ce plagiatul nu va funcționa. În plus, sloganurile împrumutate vor continua să funcționeze pentru „proprietarii” lor. Pe de altă parte, după apariție cantitate mare imitatorii, chiar și mărcile cunoscute trebuie să-și schimbe sloganurile pentru a atrage clienți.
Orientarea către client. Trebuie să interesezi cumpărătorul și să oferi o soluție la problemele sale.
Intrarea în tendință. Sloganurile distribuite prin internet sau prin mass-media ajung pe buzele tuturor.
Folosind numere. Cu ajutorul lor, puteți specifica informațiile: „Rennie. 5 minute și fără arsuri la stomac!”
Utilizarea semnelor de întrebare și exclamare. În primul caz, este un îndemn la acțiune, implicare în dialog, o invitație de a gândi: „Unde te îmbraci?” ("Magazin de haine"). În al doilea, sloganul sună mai emoționant, ceea ce atrage și clienții: „One Second is Enough!” (clei „Al doilea”).

Sloganuri pentru atragerea clienților + fraze magice

Specialistii de marketing competenti stiu de mult cum sa lucreze cu cuvintele. Mai mult, anumite cuvinte au fost definite drept „magice”. Mai întâi îi fac pe clienți să dorească să citească întregul text al reclamei, apoi să cumpere produsul. Aici sunt câțiva dintre ei:

Gratuit.
Putere.
Interior.
Bani.
Dovedit.
Intim.
Excepţional.
Maestru.
De încredere.
Bani gheata.
Științific.
Incredibil.
Nou.
Descoperit.
Deschis.
Deschidere.
Descoperire.
Dezvăluit.
Secret.
Sex.
Forta.
Ascuns.
Privat.
Şocant.

Dacă aveți îndoieli că aceste cuvinte nu funcționează, încercați un experiment. Includeți unele dintre ele în titlul scrisorilor sau campaniilor de e-mail, apoi uitați-vă la rata de deschidere. Probabil va crește mult.

De ce se întâmplă asta? Nu există niciun secret special aici. Anumite cuvinte au o influență deosebită asupra subconștientului unei persoane, drept urmare el se străduiește să citească textul cu mai multă atenție. Dar atunci când creați sloganuri pentru a atrage clienți, pe lângă adjective și substantive, trebuie să folosiți verbe. Ele dau frazei putere:

Exploda.
Aruncă.
Fă-o.
Descoperi.
Gaseste-l.
Descoperi.
Deschide.
Vino.
Rupe-l.
Intinde-l.
Crea.
Salva.
Economiseste bani.
Apăsaţi.
Loveste.
Descoperi.

Acest lucru poate fi numit un fel de hipnoză. Un apel la acțiune îi împinge pe clienți să efectueze anumite acțiuni: se abonează la liste de corespondență, își părăsesc e-mail-ul etc.

Cum se dezvoltă sloganuri publicitare pentru a atrage clienți: 2 etape

Putem spune că procesul de creare a sloganurilor constă în două etape. În prima etapă - analitică - este necesar să se colecteze și să analizeze informatie necesara pentru a afla ce anume și cum ar trebui să transmită clienților sloganul. A doua etapă este creativă, iar scopul ei este găsirea formei ideale pentru fraza publicitară. Să ne uităm la algoritmul pentru crearea unui slogan pentru a atrage clienți.

Etapa analitică

La sfârșitul etapei analitice, înregistrați toate informațiile pentru a putea reveni la ele dacă este necesar. După aceasta, este timpul să ne gândim la forma reală a sloganului pentru a atrage clienți.

Etapa creativă

Analizează din nou sloganurile principalelor tăi concurenți, dar cu un scop ușor diferit. Aici acest lucru este necesar pentru a evita repetările accidentale și pentru a găsi ceva propriu. În unele cazuri, poți chiar să joci pe sloganul unei companii concurente, doar cu mare atenție. De exemplu, o companie a declarat modest: „Suntem pe locul doi, dar încercăm”.
Dezvoltați cât mai multe opțiuni de slogan pentru a atrage clienți.
Luați în considerare dacă toate opțiunile îndeplinesc cerințele identificate în timpul analizei. Eliminați-le pe cele inutile.

Este greu de spus ce este mai mult în procesul de creare a unui slogan – analiză sau creativitate. Dar un lucru este clar: chiar și cea mai „creativă” opțiune trebuie să rămână în cadrul definit de sarcini.

Și un moment. Orice slogan, oricât de minunat și original ți se pare, trebuie verificat pentru unicitate și testat pe reprezentanții publicului țintă.

8 strategii pentru crearea de sloganuri publicitare pentru a atrage clienți

Vorbește despre conducerea ta

Există multe evaluări bazate pe anumiți parametri care determină cele mai bune companii. Și dacă o companie ocupă primul loc în cel puțin un indicator, aceasta este deja o realizare excelentă. Ca o comparație, putem cita competiții în care este aleasă cea mai fermecătoare „Miss”. Mulți oameni știu că pe lângă concursul Miss Univers există și Miss World, Miss Grace etc. A deveni cel mai bun într-una dintre ele este și un succes incredibil.

Carlsberg: „Poate cea mai bună bere din lume.”
British Airways: „Cele mai bune companii aeriene din lume”.
Pizza Hut: „Pizza preferată din America”.
Yamaha: „Născut pentru a conduce”.
Disneyland: „Cel mai fericit loc de pe Pământ”.
Xerox: „Am învățat lumea să copieze.”
Yandex: „Totul va fi găsit”.

Apelați clienții la acțiune

Pentru a vinde un produs sau un serviciu, aveți nevoie de un îndemn. Mulți oameni nu se vor ridica până nu li se spune că „așa ar trebui să fie!” Sloganul nu trebuie doar să atragă clientul, ci și să lucreze pentru a crește vânzările, adică să împingă persoana să ia o anumită acțiune.

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

GP: „Baterie GP, le-am văzut - cumpără-le!”
Twix: „Ia o pauză și mănâncă un Twix!”
Snickers: „Îți este foame? Snickersney!”
Sprite: „Potește-ți setea!”
Nike Fă-o."

Încearcă să fii diferit de concurenții tăi

Dacă compania sau oferta dvs. de produse au o caracteristică unică, atunci vânzările vor crește rapid. Pentru a atrage clienți, spuneți despre această trăsătură a dvs. în sloganul dvs. Dacă oamenilor le place, va fi un bun impuls pentru afacerea ta.

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

M&M's: „Se topește în gură, nu în mâini”.
Duracell: „Nici o baterie nu durează mai mult.”
Heinz: „57 de feluri”.
Cadbury: „Un pahar și jumătate de lapte la fiecare kilogram”.
FedEx: „Când nu există mâine”.
CAMEL: „CAMEL ameliorează durerile de cap.”
Patra: „Bere cu dop”.

Utilizați rima în sloganuri pentru a atrage clienți

Multe sloganuri rimează, făcându-le mai armonioase și mai ușor de reținut. O mișcare bună ar fi să construiești o rimă în jurul numelui companiei sau al mărcii.

Exemple de sloganuri similare pentru a atrage clienți:

Whiskas: „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”.
Sony: „Acesta nu este un vis, acesta este Sony”
Nicorette: „Nicorette, Nicorette – poți trăi fără țigări.”
Gillette: „Gillette este cea mai bună pentru un bărbat.”

Leagă sloganul de publicul țintă

A ajunge la publicul potrivit este aproape o garanție a succesului. Sloganul va atrage cu siguranță atenția unei persoane și va gândi: „Acesta este exact ceea ce am nevoie!”

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

Alfa Romeo: „O mașină pentru un burlac”.
Pepsi: „Alegerea unei noi generații”.
Forbes: „Instrumentul capitalistului”.

Utilizați comparații

Adesea, pentru a convinge pe cineva de ceva, trebuie să apelezi la comparație. Funcționează la fel și în publicitate. Sloganurile care conțin comparații fac o treabă excelentă în a distinge un produs sau serviciu de colegii săi.

Exemple de sloganuri similare pentru a atrage clienți:

Ajax: „Mai puternic decât murdăria”.
Dincolo de petrol: „Mai mult decât combustibil”.
Cutie de chibrituri: „Vindem mai multe mașini decât Ford, Chrysler, Chevrolet și Buick la un loc”.
Celular din Moscova: „Numai tăcerea este mai ieftină”.

Convingeți clienții de alegerea lor

Dacă faci o persoană să se simtă specială, atunci cu un grad ridicat de probabilitate va lua o decizie în favoarea ta. Agenții de publicitate au înțeles de mult acest lucru și folosesc acest motivator ori de câte ori este posibil, inclusiv atunci când creează sloganuri. De fapt, fiecare persoană vrea să fie diferită de ceilalți într-un fel, să atragă atenția într-un fel. Și răsfățând aceste mici slăbiciuni, oamenii cad în rețeaua de marketing.

Ai grijă de imaginea ta

Imaginea unei companii nu este doar încrederea clienților în ea. Acesta este prestigiu și statut, asta este modă și tendință. Poate că nu este prea modest să te lauzi, dar vânzătorii modesti nu au succes. Pentru a vinde mult, trebuie să fii asertiv, chiar arogant în anumite privințe. Principalul lucru în afaceri este rezultatul, indiferent ce cred filosofii despre asta.

Cele mai tari sloganuri publicitare: exemple de creativitate de la branduri globale

Nike: doar fă-o (Nike: doar fă-o).

Dacă anterior Nike pur și simplu vindea echipament sportiv, atunci acum putem spune cu siguranță: modelează conștiința. Oamenii cred că pot rămâne în formă fizică bună fără a fi sportivi profesioniști. Principalul lucru aici este dorința și perseverența. Compania a reușit să-și convingă clienții de acest lucru.

Autorul acestui slogan a fost agenția Kennedy + Weiden. Și niciunul dintre specialiștii care lucrează acolo nu s-a putut gândi măcar la modul în care Nike s-ar dezvolta în viitor - și în multe privințe, o expresie publicitară bine aleasă. Compania a crescut de la un furnizor obișnuit de articole sportive pentru alergătorii de maraton la un jucător important la nivel mondial. Și totul este despre un slogan bine ales care a reușit să atragă noi clienți.

Măr: gândește diferit (Apple: gândește diferit).

Într-o zi, visători celebri au decis să provoace sistemul. Au făcut-o și lumea s-a schimbat ca urmare. Anunțul Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different” a vorbit despre asta la un moment dat. Această expresie este un răspuns la campania de publicitate „Think IBM” a IBM.

A trecut foarte puțin timp, iar sloganul „Think Different” a început să fie folosit în toate reclamele companiei - chiar și în ciuda faptului că Apple nu se putea lăuda cu niciun produs inovator la acel moment. Dar într-o zi oamenii și-au dat seama că Apple nu era doar o altă companie care vinde calculatoare.

Compania a produs dispozitive puternice și în același timp ușor de utilizat. Clienții au fost atrași de faptul că se puteau simți cunoscuți din punct de vedere tehnic, iar oamenii au fost bucuroși să achiziționeze computerele companiei.

Potrivit Forbes, de îndată ce Apple a lansat un slogan pentru a atrage clienți, acțiunile sale au crescut vertiginos și s-au triplat în decurs de un an. Compania nu a folosit acest slogan de mult timp, dar fanii Apple sunt încă mândri că știu să gândească diferit.

L'oreal: pentru că meritați (L’oréal: pentru că meritați).

Fiecare femeie este sigură că merită multe. L'Oréal știe că cosmeticele lor sunt folosite de sexul frumos pentru a arăta cât mai atractiv. Acest slogan atrage clienții nu prin transmiterea de informații despre produsele companiei. El vorbește despre oportunitățile care se deschid pentru femei. Și complet asemănătoare noua abordareînțelegerea cosmeticelor este complet justificată.

MasterCard: Sunt unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există mastercard (Mastercard: există lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva există un mastercard) .

Acest slogan a fost inventat în 1997 pentru a atrage clienți; o campanie de publicitate cu acesta a fost lansată în 98 de țări în 48 de limbi.

Această campanie a început cu povestea unui tată și a unui fiu care au decis să meargă la un meci de baseball. Tatăl a plătit pentru intrare, pentru mâncare, apoi pentru un bal cu autograf, dar principalul lucru în această reclamă este conversația dintre personajele din videoclip. Nu existau rețele de socializare în acel moment, dar campania a câștigat o popularitate extraordinară și a devenit cu adevărat virală.

M&M: se topește în gură, nu în mâini (M&M: se topește în gură, nu la căldură).

Un alt exemplu de slogan grozav pentru a atrage clienți. Compania a subliniat cu pricepere particularitatea ciocolatei sale: nu se topește în mâinile tale.

Lai: betcha can’t eat just one (Lay’s: Pun pariu că nu poți mânca doar unul).

A reușit vreodată cineva să mănânce un singur chip și să-l numească pe zi? Sigur nu. Un slogan asemănător pentru atragerea clienților ar fi potrivit pentru alte companii care vând gustări, dar, după cum se spune, cine are timp, îl mănâncă.

Lay's nu vă spune cât de bune sunt cipurile sale. Ea vorbește despre ceea ce este aproape de oameni: proprietățile naturii umane.

Dunking gogoși: America runs on dunkin (Dunkin’ donuts: America runs on dunkin).

Campania de publicitate, lansată în aprilie 2006, a costat pe Dunkin' Donuts zeci, dacă nu sute, de milioane de dolari. Pentru a atrage clienți, a fost folosit un slogan care afirmă că toți americanii ocupați sunt alimentați din mers cu cafea din gogoși Dunkin.

MMcDonalds: i’m lovin’ it (McDonald’s: asta este ceea ce iubesc).

Campania a fost lansată în 2003, iar acest slogan încă atrage clienți. Mulți oameni înțeleg că mâncarea de la McDonald's nu corespunde imagine sănătoasă viața, dar nu pot refuza hamburgeri, aripioare, gogoși și alte feluri de mâncare de acolo.

The New York Times: toate știrile care pot fi tipărite (The New York Times: toate știrile care pot fi tipărite).

Acest slogan are peste o sută de ani. A fost creat în ultimul deceniu al secolului al XIX-lea. Fraza a pus în contrast The New York Times cu publicațiile care s-au specializat doar în senzaționalism. Ideea sloganului este că trebuie să tipăriți acele fapte și povești care pot învăța o persoană ceva nou. New York Times este acum considerată o sursă de informații complet demnă de încredere.

Maybelline: poate s-a născut cu ea. Poate că e maybelline (Maybelline: poate că ea s-a născut cu ea. Poate că este maybelline)

Unul dintre cele mai cunoscute sloganuri din întreaga lume. Apărut în anii 1990, a făcut femeile să se simtă confortabil până în 2016. cel mai înalt gradîncrezător. La urma urmei, de îndată ce orice doamnă folosește produsele cosmetice ale companiei, se va transforma într-un model de pe coperta unei reviste lucioase. În 2016, sloganul a fost schimbat în „Make IT Happen”, inspirând astfel femeile să-și exprime înțelegerea despre frumusețe în felul lor. Dar motto-ul anterior este încă relevant.

Cum să scrieți sloganuri pentru a atrage clienți, evitând greșelile comune

Și mai multe despre cuvintele „magice”, despre care s-a discutat puțin mai devreme. Unele dintre ele au fost folosite atât de des pentru a atrage atenția clienților încât au devenit destul de uzate și nu mai evocă reacția dorită. Acest:

substantive: beatitudine, aromă, gust, secret, vis etc.;
adjective: impecabil, perfect, adevărat, cel mai bun etc.

Dacă sloganul pe care îl creați include cuvinte din ambele grupuri, expresia publicitară pur și simplu nu va funcționa. Este greu să te gândești la o expresie mai banală decât „adevărata fericire”. Pe de altă parte, astfel de cuvinte în combinație cu imagini proaspete și originale vor arăta foarte potrivite.

Ce este

Un slogan publicitar este un motto scurt al unei companii sau unui produs care transmite ideea principală a întregii campanii publicitare. Cuvântul „slogan” în sine înseamnă „slogan”, „apel” sau „motto” atunci când este tradus din engleză. Această frază scurtă are o semnificație uriașă - cu ajutorul ei, producătorul exprimă ideea sau scopul principal al întregului său slogan, care este, de asemenea, de a crește recunoașterea mărcii, imaginea și prevalența acesteia în rândul consumatorilor.

Probleme de creare a unui slogan

După cum se poate observa din practică, mulți producători și vânzători de mărfuri întâmpină probleme atunci când își creează propriul motto recunoscut. Se întâmplă adesea ca un recurs publicitar pur și simplu să nu funcționeze, să nu fie amintit de clienți și, prin urmare, să nu aibă sens. În acest sens, nu toate companiile se angajează să creeze un slogan, iar în acest caz, publicitatea pentru un anumit produs sau companie este prezentată diferit de fiecare dată. Între timp, un slogan dezvoltat corespunzător înseamnă destul de mult - vă permite să faceți un produs ușor de recunoscut, memorabil și susține imaginea companiei și marca pe care o reprezintă.

Slogan pentru publicitate: cum se creează

Experții în domeniul publicității și al PR-ului spun că există mai multe reguli care ar trebui respectate atunci când se creează sloganuri. În primul rând, această frază ar trebui să fie memorabilă. Adică este creat serie asociativă atunci când un cumpărător, auzind un anumit set de cuvinte, își imaginează o marcă sau un produs a cărui publicitate folosește această expresie. În plus, motto-ul companiei ar trebui să fie ușor de pronunțat - nu-l aglomerați cu fraze lungi și cuvinte greu de înțeles. În mod ideal, un slogan este format din 2-4 cuvinte (uneori puteți folosi 6). Acest lucru este convenabil nu atât pentru a atrage atenția, cât pentru percepție și memorare.

Dacă motto-ul este prea lung, nimeni nu îl va citi complet atunci când este tipărit. Utilizarea rimei are un efect extrem de benefic asupra percepției - un text rimat se va lipi ferm în capul cumpărătorului, mai ales dacă îl folosiți constant și de multe ori. Frazele figurative și modelele de vorbire angajează imaginația oamenilor, iar acest lucru este foarte benefic pentru producător. De exemplu, o reclamă pentru una dintre clinicile dentare indica o garanție de 10.000 de bomboane. Un fel de munte și o mulțime de ambalaje de bomboane apar imediat în imaginație - o astfel de imagine este ușor de reținut. Desigur, cu cât expresia creată îndeplinește mai pe deplin toate aceste cerințe, cu atât se poate aștepta mai mult succes de la ea.

Ce cuvinte nu ar trebui să folosești?

O altă condiție de bază pe care trebuie să o îndeplinească un slogan publicitar este originalitatea. Acest lucru este foarte important, deoarece există o serie de cuvinte care sunt deja atât de uzate și folosite încât pur și simplu nu au niciun efect asupra cumpărătorilor. Acestea includ mai multe substantive: idee, alegere, aspect, gust, senzație, armonie, vis, decizie, calitate, culoare, aromă, plăcere, secret, beatitudine. Adjectivele care, de asemenea, nu mai sunt eficiente sunt exclusive, corecte, adevărate, valide, unice, unice, deosebite, impecabile, demne, prestigioase, credincioase, autentice, reale, unice, încercate, perfecte. Sunt folosite atât de des în publicitate încât nu mai sunt percepute de clienți ca cuvinte cu sens, ci pur și simplu arată ca un set de litere. Dacă unele dintre ele sunt încă folosite, atunci este mai bine să le diluați cu adăugiri originale sau sens neașteptat, astfel încât sloganul să nu fie prea banal.

Sensul sloganului

Atunci când creează un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări ale încărcăturii sale semantice. De exemplu, puteți indica subtilitățile funcționale și caracteristicile unui produs, declarându-l cel mai bun de acest gen. Puteți sublinia beneficiile pentru consumator - ce anume va primi la achiziționarea produsului. Puteți să vă poziționați produsul ca fiind cel mai potrivit unei anumite categorii sociale, demografice sau grupă de vârstă- folosirea de sloganuri care îi vizează în reclamă. Exemple: „Gilette - nu există nimic mai bun pentru un bărbat”, „Noua generație alege Pepsi”, etc. Este bine dacă anunțul indică una dintre activitățile principale ale companiei - „Conectăm oamenii” pentru comunicatii celulare, De exemplu. Rezultat excelent menționează meritele companiei sau statutul său înalt - „20 de ani pe piață”, de exemplu, sau „Facem sportul accesibil” din „Sportmaster”. Unii producători creează un anumit sentiment de apropiere față de cumpărătorul lor, asigurând că „meriți” sau „Toată lumea este încântată de tine”. Este imperativ să luați în considerare: sloganurile companiilor de publicitate nu ar trebui să aibă în niciun caz un ton disprețuitor sau condescendent, iar negarea nu trebuie folosită - deoarece aceasta va provoca în mod inconștient respingere. Cea mai bună opțiune este să folosiți numai cele pozitive pe care fiecare cumpărător dorește să le atribuie.

Tehnici speciale care influențează eficient consumatorul

În domeniul publicității, se obișnuiește să se influențeze subtil percepția cumpărătorului folosind tehnici speciale - acestea includ jocul de cuvinte. De exemplu, când se folosește așa-numita aliterație - toate cuvintele dintr-o frază constau din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu aceeași literă - „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”, „Clean - pur Tide”, „Wella - Tu ești grozav”. Pentru aceleași scopuri, se folosește tehnica repetării cuvintelor pozitive: „O bancă de renume pentru oameni reputați”, „O privire proaspătă asupra fructelor proaspete.” În același timp, este necesar să se țină seama de unde exact va fi folosită publicitate - în publicațiile tipărite sarcina principală este dată textului, aici importanța și sensul fiecărui cuvânt sau fraze sunt greu de supraestimat.În videoclipuri, puteți completa perfect atractia cu imagini și imagini luminoase. Publicitatea radio oferă ai ocazia de a folosi intonația și vocea - „RedBull este inspirator”.

Folosind un motto neutru

Toate sloganurile publicitare pot fi împărțite în cele care vorbesc despre un anumit produs sau activitate și cele care pur și simplu reprezintă un fel de atracție sau gând pozitiv: „Ești mereu în fața concurenței”, „Gândește pozitiv”, „Îți facem afacerea. prosperă”. Astfel de fraze, pe de o parte, sunt convenabile din punctul de vedere al reutilizarii unei companii - pot fi folosite pentru orice activitate, chiar dacă compania începe brusc să producă altceva în plus față de produsul principal și, pe de altă parte, nu indică nimic și pot fi folosite de orice altă firmă. În plus, acesta este perceput ca un set de cuvinte - un astfel de slogan nu spune nimic specific despre produs sau serviciu, ceea ce înseamnă că clientul poate pur și simplu să nu-i acorde atenție.

Cele mai bune sloganuri pentru publicitate

Crearea de publicitate este un proces creativ și aici depind foarte mult nu doar de respectarea regulilor, ci și de talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai faimoase sloganuri publicitare „s-au dus la oameni” - acesta este un mare succes pentru companie și pentru produsul său. Repetarea repetată a unei fraze de către oameni crește foarte mult popularitatea unui brand. Cele mai bune sloganuri publicitare sunt amintite de mulți ani, chiar și atunci când produsul nu mai este pe piață. Exemplele includ aceste fraze: „Pace, prietenie, gumă de mestecat - compania Rotfront”, „Yandex - totul este disponibil”, „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești - Stimorol”, „Rusia este un suflet generos”, „Tancurile nu se tem. de murdărie - KAMAZ ", "Ia o pauză - mănâncă Twix." Un joc de cuvinte de succes este folosit în publicitate "Volnoy - Volvo", "Dacă există o idee - există IKEA". În publicitatea pentru bere, exemple de succes de sloganuri sunt „Cine vine pentru Klinsky?”, „Ovip Lokos” , „Timpul zboară cu un om gras” - toate aceste expresii sunt bine stabilite în limbajul modern și sunt adesea menționate fără referire la marcă.

Companiile occidentale formează de obicei un nou slogan pentru fiecare țară în care este importat produsul și piata ruseasca multe produse sunt de asemenea recunoscute tocmai datorită sloganului: „Rexona - nu te va dezamăgi niciodată”, „Ai grijă de tine. Garnier”, „Rondo - respirația proaspătă face mai ușor de înțeles”. Toată lumea știe toate aceste motto-uri și sloganuri publicitare. Datorită repetării frecvente în mass-media, o astfel de publicitate funcționează cu adevărat și motivează consumatorii să aleagă aceste produse specifice.

Erori în publicitate

Sloganurile publicitare nereușite, din păcate, sunt destul de comune. De exemplu, sloganul „Dacă mănânci găluște, vei trăi pentru totdeauna ca Lenin” sau „Vom acoperi toată țara!” este provocator! dintr-o fabrică de încălțăminte. Asemenea apeluri sună destul de ciudat; nu fiecare cumpărător va alerga să cumpere un produs după o astfel de publicitate. Uneori, erorile sunt cauzate de traducerea incorectă - de exemplu, compania Pepsi a lansat un videoclip pe piața chineză în care apelul „Încurajează-te cu Pepsi” a fost tradus ca „Pepsi vă va ridica strămoșii din mormânt”, iar unul dintre cei americani. Companiile de bere au cerut „Fă-te liber”, care a tradus în spaniolă „Suferi de diaree”. Inutil să spun că produsul nu a fost un succes. Există ciudățeni în care un producător este forțat să redenumească un produs pentru a-l vinde într-o anumită țară - de exemplu, prezervativele Visit au fost redenumite Vizit în Rusia pentru a evita asocierea cu „atârnare”. Un alt exemplu este că compania Nestle, atunci când a promovat brandul Gerber, nu a ținut cont de faptul că în țările africane se obișnuiește să deseneze pe ambalajul produselor doar produsele în sine, și nu oamenii, deoarece mulți din țară nu fac. stiu sa citeasca si se ghideaza doar dupa pozele de pe ambalaj. Produsele companiei care înfățișează copii și mame fericite nu au fost solicitate până când compania și-a schimbat designul.

Poveste

Sloganurile au fost folosite în publicitate de foarte mult timp. În Uniunea Sovietică, multe întreprinderi au folosit această metodă de creștere a cererii. De exemplu, Vladimir Mayakovsky a fost responsabil pentru crearea apelurilor legendare - a scris motto-urile „Nicăieri în afară de Mosselprom”, „Tovarăși oameni! Fiți cultivați! Nu scuipa pe podea, ci scuipa în coșurile de gunoi!”, „ Nu existau sfârcuri mai bune și nu există, gata de suge până la bătrânețe...”

În țările occidentale, sloganurile sunt folosite nu numai pentru a atrage cumpărători, ci și pe cei care merg la biserică. De exemplu, expresiile „Șocă-ți mama. Du-te la biserică”, „Vă garantăm mântuirea! În caz contrar, îți vom întoarce păcatele” sunt foarte populare.

În unele cazuri, un slogan publicitar este lăsat fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și pentru a sublinia ideea principală. Cel mai adesea acest lucru este permis cu foarte în fraze scurte, al cărui sens poate fi ghicit fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike.

Din toate cele de mai sus, putem concluziona că crearea unui slogan este o adevărată creativitate și o întreagă știință, care nu trebuie uitată de oricine dorește să-și promoveze produsul sau produsul pe piață și să-l vândă profitabil de mai multe ori.

Sloganuri, motto-uri, sloganuri: Publicitate

Stau mereu pe picioare locatie buna.
NEWS OUTDOOR, operator de publicitate exterior. Motto pe teritoriul Federației Ruse, 2011

Lucrez fără pauze pentru prânz și somn.
NEWS OUTDOOR, operator de publicitate exterior. Slogan pentru Federația Rusă, 2010

Voi pune tot sufletul meu de format larg în chestiune.
NEWS OUTDOOR, operator de publicitate exterior. Slogan pe panouri 6x3, 2010

Lucrez în condiții aspre de iarnă.
NEWS OUTDOOR, operator de publicitate exterior. Slogan pe casete luminoase cu suprafețe de defilare, 2010

Vorbim despre DIVERTISMENT 25 căi diferite atât în aer liber cât și în interior.
NEWS OUTDOOR, operator de publicitate exterior, 2007

Atenție la oameni - atenție la oameni.
NEWS OUTDOOR, operator de publicitate exterior. Slogan imagine, 2007

Iti poti imagina? Implementăm.
Iti imaginezi. O facem să se întâmple.
JAMUTE, producție audio. Slogan în Brazilia, 2011

Cu cât anunțul dvs. este mai devreme aici, cu atât mai bine.
Cu cât faci publicitate mai devreme aici, cu atât mai bine.
INTERBEST OUTDOOR, operator de publicitate exterior. Slogan în Noua Zeelandă, 2010
Grasanul a scăpat de câteva din haine în fiecare săptămână. Tocmai când era pe cale să-și scoată chiloții, a apărut o reclamă salvatoare: „Of! Mulțumesc, Radio 2

Ideile luminează stelele.
Idei pentru performanță vedetă.
ADV, holding internațional de publicitate. Slogan corporativ, 2009

Făcând fanteziile mai dulci.
Făcând imaginația mai dulce.
CANDYLAB, agentie de publicitate. Promoslogan, 2009
Candy - bomboane, engleză.

În agenția noastră, 21 de inimi sănătoase lucrează pentru 72 de milioane de ficat, 144 de milioane de rinichi, 72 de milioane de plămâni, 16 milioane de prostate, 28 de milioane de perechi de sâni, 72 de milioane de inimi.
În agenția noastră, 21 de inimi sănătoase lucrează pentru 72 de milioane de ficat, 144 de milioane de rinichi, 72 de milioane de plămâni, 16 milioane de glande de prostată, 28 de milioane de perechi de sâni, 72 de milioane de inimi.
TAZEFIKIR, agentie de publicitate din Turcia in domeniul medicinei. Promoslogan, 2009

Căutăm un planificator media aspirant care să lucreze cu numere.
Avem nevoie de un planificator media junior care să lucreze cu numerele.
BBDO Central Asia, agenție de publicitate. Sloganul serviciului HR, 2009
Trucul este că toate literele din expresia engleză sunt înlocuite cu cifre arabe, rotite cu 90, 180, 270 de grade sau în jurul axei lor

Bună inovație.
Bună inovație.
DENTSU, corporatie de publicitate. Slogan imagine

Fanatici ai planificarii media.
Fanatici ai planificării media.
MEDIAPOOL, agenție media din Vilnius. Slogan imagine
Pete care amintesc de siglele Apple, McDonalds, Nike... și Mihail Gorbaciov cu o chelie curată

Ce se întâmplă dacă captura digitală nu vă mai satisface nevoile?
Ca și cum captura digitală nu avea deja suficiente provocări.
Film KODAK Vision3 250D Color Negative, film profesional. Asia de Sud-Est, 2009

Cum vorbești despre studioul DAGO - „ea” sau „ea”? DAGO suntem noi, la persoana a treia se dovedește a fi „ei”. Producem reclame.
DAGO, producție. Titlul și sloganul publicității în Rusia, 2008

Dialog mare într-un format mic.
KOMMERSANT, cotidian. Slogan pentru un serviciu de plasare de reclame cu litere mici și de format mic (Anunțuri), 2008

Avem nouă astfel de capete.
ADW GROUP, agenție de publicitate, Rostov-pe-Don. Slogan imagine, 2008
Înfățișat într-o vedere în secțiune a „șefului unui agent de publicitate”. Capul plin de imagini vii

Adecvat, dar creativ. Creativ, dar adecvat.
ADEKVAT, agenție de publicitate, Moscova. Slogan imagine, 2008

Nu-ți mai suge laba! Laba.
FRESH BLOOD, concurs pentru tineri creatori; slogan care cere participare, 2008

Imprimare tipografie. Foarte.
Tipografia din Moscova. Slogan publicitar în Runet, 2009

Sigiliu regal.
ALMAZ-PRESS, tipar, 2008
În fotografie - sigiliul original al Ecaterinei a II-a

Dincolo de orizonturi.
Dincolo de orizonturi.
GOLDEN DRUM, festival de publicitate la Portorož, motto-ul celui de-al 14-lea festival, 2007

Pentru un mar!
RED APPLE, Festivalul Internațional de Publicitate de la Moscova, motto-ul festivalului 2007

Pentru cei care nu se sfiesc să economisească pe publicitate în aer liber.
ATOR, service exterior, 2007

Ștampila de înaltă calitate!
TIGRAFĂ GERMANĂ, tipografie, 2007
Înfățișează un lingot de aur cu relief de cel mai înalt standard

Încălzește-ți creierul!
III CAMPUS CREATIV din Egipt, 2007
Desenul unui creier în costum de baie

Adevărul gol: climă minunată, super locații, echipamente moderne, buget deschis, echipă profesionistă, prețuri mici, casting perfect, viață de noapte atractivă.
TANDEM, producție, România, cca. 2005
Fată goală care sare pe fundalul Palatului Ceaușescu. Inscripțiile par să acopere părțile intime ale modelului și sunt situate pe poster cu semnificație, de exemplu, „Prețuri scăzute” - în partea de jos

Fiecare Oraș mare are câteva locuri secrete în lume. Olga. Lucru mare nou.
OLGA, producție, Argentina, ca. 2005

Unde ideile grozave devin videoclipuri grozave? Adu-l pe al tău.
PELICAFILME, producție, Argentina, ca. 2005

Scriem texte pentru câștigători.
COPYWRITER, agenție de creație. Slogan imagine în Runet

Un sigiliu destinat celor mari.
LONDRA GRAPHICS CENTER

Reclamele sunt motorul comerțului. (titlul original)
Reclama este motorul comerțului. (ultima versiune)
BIROUL CENTRAL DE ANUNȚURI AL CASEI DE COMERȚ „L. și E. METZEL & Co., un prototip al unui serviciu complet modern agentie de publicitate. Slogan publicitar, mai întâi la Sankt Petersburg, apoi la Moscova, 1878. Publicitatea rusă datează de la deschiderea Biroului Metzel

Fiecare națiune are propriile ziceri și proverbe care caracterizează o anumită carte de viață, tradiții, obiceiuri și reguli de comportament. Afacerile sunt un fenomen internațional, așa că aici sunt și „proverbele”, știind care îți poți schimba radical viziunea asupra afacerii, structura și metodele sale de dezvoltare.
Așadar, astăzi vă vom vorbi despre 9 dintre cele mai radicale, dar în același timp interesante, sloganuri. Vă sfătuiesc să citiți articolul până la capăt, deoarece conține informații din experiența personală, sfaturi de la oameni de afaceri de succes și pur și simplu anumite recomandări care au fost citite în zeci de cărți de afaceri. Nu toate recomandările vor avea legătură cu mine, iar unele dintre ele sunt fragmente din povești ale oamenilor de afaceri de succes, în principal din SUA sau Europa. Sunt sigur că avem multe de învățat de la ei, să adoptăm experiență în a face afaceri și a organiza o afacere.

Încalcă regulile, nu destinele

Capacitatea de a abate de la reguli și de a le încălca pentru a-i mulțumi cumpărătorului este un indicator al flexibilității și grijii unui om de afaceri față de clienții săi. Există situații în care ceva nu merge bine și trebuie să te îndepărtezi de regulile stabilite, de etica corporativă sau de atitudinile companiei. Făcând acest lucru, îi arăți clientului că nu ești un om obișnuit de pe stradă, că îl prețuiești și că ești gata să faci concesii pentru a menține relații bune, de parteneriat.
Mi s-a întâmplat asta destul de recent. Am rezervat o cameră de hotel online. La sosire, s-a dovedit că nu am furnizat unele informații și nu mi-au putut confirma rezervarea. Din moment ce era vacanță, nu erau camere disponibile și nici nu prea îmi doream să caut alt hotel. Ce frumos a fost când managerul a făcut concesii, a făcut o excepție și m-a ajutat în această situație confuză.

Creați simfonii, nu oferte

Într-o zi mă plimbam cu o fată pe străduțele din Palermo. Ne-am plimbat într-o zonă necunoscută și am dat peste un magazin drăguț de bijuterii. Acolo Marie, numele iubitei mele, a găsit un colier cu mărgele despre care vorbea de multă vreme. L-am cumpărat, iar în momentul în care Marie s-a dus să admire oglinda, proprietara magazinului s-a apropiat de mine și a întrebat în liniște adresa de acasă a fetei, pentru că a vrut să trimită o mică carte poștală pe care să fie recunoștința personală pentru achiziție. scris de mână.
Bineînțeles, am dat adresa și, până am ajuns acasă, cartea poștală fusese deja livrată. Este imposibil să transmiteți emoțiile care erau în interior. Aceasta nu este o slujbă obișnuită, este un fel de minune, muzică, o simfonie care va cânta în suflet multă vreme.
Încearcă să te asiguri că toți clienții, după orice tranzacție, indiferent cât de mare sau mică, își amintesc de tine cu sentimente reverente și calde.

Creați cu inspirație, nu cu un șablon

Numai munca care vine din suflet, pe care o simți cu tot curajul și înțelegi că merită, poate aduce bun rezultat. Amintește-ți că ar trebui să faci întotdeauna ceea ce îți place, trebuie să ai o abordare creativă a afacerilor, în timp ce încalci toate stereotipurile și șabloanele.
Nu-i asculta niciodată pe cei care spun că faci ceva greșit, că ideea ta nu este promițătoare doar pentru că nimeni nu a încercat-o până acum. Când aud afirmații de genul acesta, îmi vin imediat în minte trei cazuri:
1. și imperiul său auto. Dar la începutul călătoriei sale, așa cum a spus însuși Henry, mulți oameni l-au descurajat să investească bani în mecanisme de neînțeles. Pentru ce? La urma urmei, există cai care se descurcă grozav.
2. Telefon. La un moment dat era considerată și o invenție inutilă. Primele telefoane puteau transmite sunetul din cameră în cameră, apoi s-au gândit că acesta este maximul lor. Și cine are nevoie de un astfel de dispozitiv, poți spune așa.
3. Calculatoare. Primele dintre ele erau uriașe, de dimensiunea unei camere. Scepticii chiar și atunci au spus că nu au viitor, că sunt lenți, uriași și complet impracticabili.
Dar să ne uităm la lumea modernă. masini, Celulare, calculatoarele personale sunt trei lucruri fără de care este greu să ne imaginăm societatea modernă.

Câștigă respect, nu bani

L-am întrebat odată pe un prieten de-al meu om de afaceri care deține o companie de milioane de dolari ce crede despre respect. Răspunsul a fost pur și simplu genial, nu mai e nimic de adăugat.
Respectul creează loialitate. Aceasta înseamnă că angajații vor rămâne la locul de muncă mai mult timp fără să se simtă dezavantajați, clienții vor fi bucuroși să plaseze comenzi, furnizorii vor expedia mărfurile în rate fără probleme, iar concurenții vă vor admira capacitatea de a organiza totul corect.
Respectul este ceea ce ar trebui să te străduiești. Respectă-i pe ceilalți și atunci ei te vor respecta pe tine. Și în timp, vor apărea câștiguri și profituri bune.
Întrebați-vă: „De fiecare dată când faceți tranzacții, vă tratați clienții cu respect?”

Oferă cadouri, nu probleme

Dacă cadoul tău nu aduce bucurie celui care primește, atunci nu este un cadou. Dacă doriți să primiți laudă sau alt lucru în schimb, atunci și acesta nu este un cadou. Dacă oamenii trebuie să îndeplinească anumite condiții pentru a primi ceva, atunci ce fel de cadou este? Urmează ideea că ceea ce vei oferi trebuie să pătrundă în sufletul persoanei, să rămâi acolo mult timp, să fii amintit și să aducă o anumită contribuție.
Dacă acest lucru nu se întâmplă, atunci te asigur că într-o zi cadoul tău va intra într-o cutie cu lucruri inutile, sau în coșul de gunoi.
De asemenea, amintiți-vă că darul dvs. nu ar trebui să fie o povară și nu ar trebui să încurajeze un răspuns. Ține minte, ce cadouri ai făcut și au fost cu adevărat valoroase?

Folosiți capacități umane, nu computere

Trăim în era tehnologiei informatice, iar faptul că clientul comunică cu o persoană vie este foarte important. Adesea, marile companii care par să urmeze politica corectă, de dragul bugetului, reduc numărul de angajați, înlocuindu-i cu mașini fără suflet. Clientul nu comunică cu managerul, dar primește toate informațiile de la terminalele electronice; o solicitare prin e-mail primește un răspuns standard generat de robot. Dar, după cum au arătat cercetările oamenilor de știință din SUA, loialitatea clienților crește dacă lucrează cu ei oameni competenți, și anume oameni, nu roboți.
Diferite terminale reduc timpul de procesare a aplicațiilor, reduc costurile cu personalul și reduc posibilitatea de erori, dar, în același timp, relația dintre cumpărător și vânzător devine „rece”.

Faceți artă, nu șabloane

Tot ceea ce faci și ceea ce plănuiești să prezinți clienților ar trebui să fie un fel de artă. Am o cafenea preferată. Este mic, situat pe o stradă liniștită și, de regulă, există vizitatori regulați acolo. Un lucru care îi reține pe toată lumea este că proprietara acestui stabiliment prepară ea însăși cafeaua, dar o face cu o rafinament deosebită. Ea decorează fiecare latte pe care îl face. Desenează diverse peisaje, desene și portrete pe spumă de ciocolată.
Și de fiecare dată când se obține un nou desen. Este plăcut să știi că nu ești tratat într-un mod stereotip, ci ți se oferă o abordare individuală. ÎN data viitoare Când faci broșuri, pliante, fluturași, gândește-te dacă acest lucru va interesa o persoană și îi va influența decizia de a deveni clientul tău. Există o vorbă grozavă: „Tratează oamenii așa cum vrei să te trateze”. La fel este și cu afacerile. Creează proiecte pe care ai dori să le folosești singur.

Trimite dragoste, nu un argument de vânzare.

De-a lungul vieții, am citit zeci, sau chiar sute, de propuneri comerciale diferite. Unele s-au plictisit după câteva secunde, pe altele le-am terminat de citit, dar le-am lăsat deoparte, iar altele s-au blocat. Care este problema? Cele mai multe propuneri comerciale sunt scrise sec, cu fapte insensibile, fără emoție și, cel mai important, fără dragoste. Indiferent cum ar suna, trebuie să fii mai îndrăzneț și să trimiți scrisori de dragoste.
Un prieten de-al meu deține o companie de discuri. Trimite adesea propuneri către diferite companii, dar răspunsurile au fost atât de puține încât a vrut să închidă mâinile. Într-o zi a hotărât că problema era în abordarea în sine. Toate ale tale oferte comerciale a inceput ceva de genul asta:
„Băieți, suntem sincer bucuroși să vă vedem pe voi și posibilitățile de cooperare viitoare. Noi scriem această propunere cu un sentiment de dragoste, din adâncul inimii mele. Poate că este o prostie, poate că nu ai mai primit niciodată așa ceva înainte, dar nu poți să-ți controlezi sentimentele. Și deși avem suficientă muncă de făcut, vedem că cooperarea reciprocă va aduce rezultate atât pentru tine, cât și pentru noi.”
Destul de neobișnuit, nu? Dar asta a fost intenția. Mulți oameni citesc propoziția până la sfârșit, pentru că este caldă, provoacă un zâmbet și gânduri pozitive. După ce compania a început să practice astfel de „scrisori de dragoste”, lucrurile au început să se îmbunătățească considerabil. Mulți parteneri, contracte bune, comisioane mari. Principalul lucru este să faci totul fără minciună; dacă simți ceva, atunci scrie despre asta într-o scrisoare. Nu vă puneți „mască de dragoste”, pentru că ipocrizia și înșelăciunea nu vă vor duce departe.

Construiți poduri, nu obstacole

Orice problemă nu este deloc o problemă, ci o oportunitate. Dar poate deveni o oportunitate doar atunci când realizezi asta. Crede-mă, dacă odată poți învăța o lecție valoroasă dintr-o problemă, atunci în viitor va fi inclusă în obicei bun. De fapt, nu vor fi obstacole. Veți putea construi poduri de fiecare dată când apare un obstacol pe drum.
Acest principiu de viață este foarte important și toți oamenii de succes îl urmează. Nu are rost să fii supărat, supărat sau să te temi de dificultăți. Trebuie doar să înveți să iei totul de la sine înțeles, să înveți o lecție valoroasă din tot ceea ce se întâmplă și apoi să-ți construiești viața în așa fel încât probleme similare a trecut pe lângă tine.

Articole similare: