أسماء تجارية مثيرة للاهتمام. كيفية تسمية شركة: أمثلة على الأسماء

اليوم، أصبحت الأسماء التجارية الشهيرة على شفاه الجميع. لقد اعتدنا عليهم ولا نفكر في أن شخصًا ما قد توصل إلى هذه الأسماء وأن هناك قصصًا وراءها. وفي الوقت نفسه، فإن "حياة" العلامات التجارية مثيرة للاهتمام للغاية، فهي تقاتل باستمرار من أجل الحصول على أماكن في "المسيرات الناجحة" الفريدة، والتصنيفات حسب الشعبية والتكلفة. سنخبرك عن أشهر العلامات التجارية في مختلف المجالات.

طرق اختيار الاسم

عملية تطوير التسمية. هناك عدة طرق للإنشاء اسم ناجحلمنتج أو شركة. الأول هو الأبسط، عندما يتم تسمية العلامة التجارية ببساطة باللقب أو اسم المنشئ. هذه هي الطريقة التي تمجد بها ألقابهم فورد وبرادا وبوش وديل والعديد من الآخرين.

هناك طريقة شائعة أخرى لإنشاء الأسماء وهي من خلال الاختصارات. في أغلب الأحيان، يتم أخذ أجزاء أو أحرف من أسماء وألقاب المبدعين، ويمكن أيضًا دمج أحرف العبارات. لذلك نشأت أسماء MTS، Lenovo، IBM، HP. يمكن أن تنشأ أسماء العلامات التجارية من استخدام الكلمات الموجودة أو المخترعة. هكذا ظهرت العلامات التجارية Apple وVolkswagen وBlackBerry. عادة، أثناء الترويج، يرتبط الاسم والشعار بقصة أو أسطورة أو حقيقية أو خيالية. في التسويق، وهذا ما يسمى أسطورة العلامة التجارية.

أسماء تجارية غير عادية

الجميع يعرف اسم "نوكيا"، ولكن القليل من يعرف ماذا يعني ذلك. في البداية، كانت الشركة تمتلك مصنعًا للورق، وتم بناء أحد المصانع على نهر Nokianvirta، وأصبحت النسخة المختصرة اسم الشركة الجديدة. غالبًا ما ترتبط الأسماء التجارية بشخصيات أسطورية. الطريقة الأكثر غرابة لاستخدام اسم مخلوق أسطوري قدمتها شركة Asus. عند إنشاء مفهوم الشركة المستقبلية، كتب المالكون قائمة بصفاتها المتأصلة: القوة وروح المغامرة والسرعة. تبين أن كل هذه الخصائص متأصلة في الحصان الأسطوري من الأساطير اليونانية القديمة، بيغاسوس (مكتوبة في الأصل بيغاسوس). لكن أصحاب الشركة أرادوا اسماً يتيح للشركة أن تحتل المراكز العليا في دليل الهاتف. فاختفى المقطع الأول من اسم الحصان وظهرت كلمة "آسوس".

حصلت سيارة فولفو على اسمها من الكلمة اللاتينية "أنا أتدحرج" تكريماً للمحامل الكروية التي أنتجتها المنظمة في الأصل. اتبعت شركة فولكس فاجن، واسمها العبارة الألمانية "سيارة الشعب"، نفس المبدأ. ولكن ربما يكون الاسم الأكثر أسطوريًا هو اسم العلامة التجارية لشركة Apple. أخبر ستيف جوبز، منشئ العلامة التجارية والمسوق المتميز، ما لا يقل عن ثلاث نسخ من تاريخ ظهور هذا الاسم.

أغلى العلامات التجارية

يتطلب إنشاء علامة تجارية الكثير من الاستثمار، وتقوم الشركات بدفع هذه النفقات بوعي. بعد كل شيء، يساعد الاسم الجذاب الذي لا يُنسى على زيادة المبيعات. يوجد اليوم صراع بين العلامات التجارية من أجل الرسملة، مما يسمح لك بالحصول على دخل إضافي مقابل الاسم فقط. يتغير ترتيب العلامات التجارية كل عام، لذلك من المستحيل إنشاء الترتيب الصحيح الوحيد وقائمة أغلى العلامات التجارية في العالم.

ولكن لمجموعة من القادة في السنوات الاخيرةيتضمن باستمرار علامات تجارية مثل:

• تفاحة. العلامة التجارية المذكورة بالفعل موجودة منذ عام 1976. وتبلغ رأسمالها عدة مئات من المليارات من الدولارات. تم إنشاء شعار العلامة التجارية بواسطة المصمم روب يانوف. في البداية كان رسمًا بالأبيض والأسود، ثم تم إنشاء نسخة متعددة الألوان مألوفة لدى الكثيرين. لمدة 22 عامًا "عاش" في شكل قوس قزح، لكنه عاد بعد ذلك إلى صورته الأصلية.

التاريخ الأمريكي

الولايات المتحدة الأمريكية هي مهد التسويق، وهنا تظهر العلامات التجارية الأولى. بالإضافة إلى Apple و Coca-Cola و Google وغيرها التي سبق ذكرها، هناك علامات تجارية أمريكية مشهورة أخرى. من بين هؤلاء:

• ديزني.استوديو الأفلام الشهير اليوم هو شركة حقيقية. تنتج ماركة ديزني الألعاب والملابس والحلويات.
• نينتندو.الشركة التي تنتج وحدات تحكم الألعاب و العاب كمبيوتر، ومعروف لدى الشباب في جميع أنحاء العالم.
• ستاربكس.سلسلة المقاهي الشهيرة منتشرة الآن في جميع أنحاء العالم. وظهرت في الولايات المتحدة الأمريكية عام 1971. واليوم تصل قيمة الشركة إلى عدة مليارات من الدولارات.
• سوق الأغذية الكاملة.سلسلة متاجر المواد الغذائية عالية الجودة تغزو العالم كله اليوم، وتم إنشاؤها في الولايات المتحدة الأمريكية.

وقد اكتسب الكثير شهرة عالمية. على سبيل المثال، يجدر بنا أن نتذكر DC Shoes، وDiesel، وLevi's، وConverse، وAmazon. تعد العلامات التجارية من الولايات المتحدة اليوم مثالاً على تكوين علامة تجارية مربحة.

ماركات ألمانية مشهورة

يمكن تسمية ألمانيا بالدولة الثانية - مسقط رأس الماركات العالمية الشهيرة. يربط المستهلكون هذه الحالة بالموثوقية والجودة. ليس من المستغرب أن العديد من العلامات التجارية الألمانية هي ماركات سيارات.

تعتبر BMW وMercedes وVolkswagen وAudi المجد الحقيقي للبلاد وتجلب ربحًا كبيرًا لأصحابها. كما ولدت في ألمانيا علامات تجارية مشهورة مثل Adidas وPuma وBogner وHugo Boss. هذا البلد هو مسقط رأس العديد من العلامات التجارية ذات التقنية العالية، على سبيل المثال، سيمنز، بوش، غرونديك. بالإضافة إلى ذلك، ولدت في ألمانيا علامات تجارية كبيرة لمستحضرات التجميل مثل Fa وNivea وHenkel.

اسماء ماركات رياضية

اليوم، لم يعد الكثيرون يتذكرون الأوقات التي كانت فيها الملابس الرياضية سمة من سمات الملاعب والصالات الرياضية فقط. لقد اعتدنا على رؤية الشعارات الرياضية على الملابس غير الرسمية التي يمكننا ارتدائها للعمل أو للنزهة أو في موعد غرامي. ترتبط هذه التغييرات بالترويج للعلامات التجارية ملابس رياضية. ظهرت موضة هذه المعدات في خزانة الملابس العادية بفضل مديري العلامات التجارية الذين شكلوا الحب والالتزام بعلاماتهم التجارية بين الناس العاديين.

اليوم، تحقق الشعارات والعلامات التجارية الرياضية الأكثر شهرة أرباحًا هائلة لأصحابها. أشهر الماركات الرياضية هي: نايكي، أديداس، بوما، أسيكس، أمبرو، نيو بالانس، ريبوك.

العلامات التجارية المحلية

بدأت روسيا في وضع العلامات التجارية لمنتجاتها منذ 25 عامًا فقط. لكن بعض العلامات التجارية المحلية الشهيرة ظهرت قبل ذلك بكثير. اليوم، تشكل العلامات التجارية الروسية مجد وفخر البلاد. العلامات التجارية الأكثر شهرة في العصر السوفيتي تشمل لادا، إيروفلوت، كلاشينكوف، كاماز.

لكن حتى في العصر الحديث، تظهر في روسيا العلامات التجارية التي اكتسبت شهرة عالمية، ومن بينها: شركة البرمجيات ABBYY، الشركة التي تنتج برامج مكافحة الفيروسات، وKaspersky Internet Security، وساعة Raketa، وشركة المواد الخام Gazprom.

ماركات الملابس الشعبية

بعد الطعام، تعد الملابس واحدة من أكثر السلع التي يتم شراؤها بشكل متكرر. على مدار الأربعين عامًا الماضية، تم تشكيل ثقافة استهلاك العلامات التجارية في العالم، والتي أنشأها مصنعو الملابس. أصبحت ماركات الأزياء عنصرًا من عناصر نمط الحياة وجزءًا من الثقافة الجماهيرية. هناك علامات تجارية فاخرة وسوق ضخمة، كل شريحة لها قادتها الخاصة.

• فيرساتشي. ماركة ايطالية ملابس عصريةفئة فاخرة تم إنشاؤها في عام 1978.
• غوتشي. تم إنشاء واحدة من أقدم العلامات التجارية للملابس الفاخرة الإيطالية في عام 1922.
• هيرميس. Popular هي شركة رائدة في مجال الموضة في جميع أنحاء العالم، تأسست عام 1837.
• برادا. العلامة التجارية الشهيرةالتي تنتج الملابس والأحذية والإكسسوارات الفاخرة، ولدت في إيطاليا عام 1913.
• لويس فيتون.تأسست الشركة عام 1854 في باريس وتخصصت في البداية في إنتاج حقائب السفر الفاخرة وحقائب السفر. واليوم، تبيع هذه العلامة التجارية الملابس والأحذية والإكسسوارات.
• دولتشي غابانا.افتتح الثنائي الخياط الإيطالي دار الأزياء الخاصة به في عام 1982. تتميز العلامة التجارية بأسلوبها الجريء والفريد من نوعه.
• مانجو.ظهرت في عام 1984، وهي تمثل الجزء العلوي من السوق الشامل.
• بينيتون.تم إنشاء ماركة الملابس الإيطالية عام 1965 وتخصصت في البداية في إنتاج الملابس المحبوكة، واليوم تنتج الملابس للرجال والنساء والأطفال.

تولد ماركات الأزياء في كثير من الأحيان، على عكس العلامات التجارية للسيارات على سبيل المثال. تتخصص العلامات التجارية بشكل متزايد وفقًا لجمهورها وخصائصها.

ماركات المنتجات الشهيرة

العلامات التجارية للأغذية الأكثر شراءًا في العالم هي علامات تجارية شهيرة للأغذية. منذ الطفولة، تعوّد الإعلانات الأشخاص على الأسماء التجارية، التي تصبح قاعدة الاستهلاك وأحيانًا الأسماء الصحيحة. اليوم، الأسماء التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم: دانون، نستله، مارس، يونيليفر، كرافت فودز. أنها تجمع بين العديد من العلامات التجارية و منتجات مختلفة. كل عام يشتد الصراع بين العلامات التجارية المتميزة. إنهم يعلنون بشكل متزايد عن منتجاتهم، ويبذلون قصارى جهدهم لإبعاد الشركات المصنعة الصغيرة، وخاصة الوطنية، عن المشتري.

اختيار اسم الشركة هو نقطة البداية في تشكيل العلامة التجارية. إنه الاسم الذي يحدد كيفية ارتباط المستهلكين بالشركة والمنتجات التي تقدمها. ولذلك، ينبغي إيلاء اهتمام خاص للتسمية.

قد يكون من الصعب التوصل إلى اسم تجاري جيد. سنخبرك عن 11 طريقة تسمية شائعة وعملية ستساعدك.

ومن هذا المقال ستتعلم:

• لماذا الأسماء الأولى سيئة والأسماء الأخيرة جيدة؟
• كيف يمكنك التوصل إلى اسم رنان في دقيقة واحدة؟
• لماذا هو مناسب للحقائق الروسية؟
• ما هو الجناس وكيفية استخدامه؟
• والعديد من المعلومات المفيدة الأخرى.

• استخدم أسماء سهلة التذكر، ويفضل أن تكون قصيرة. قصيرة ورنان "حقيبة إسعاف أولي"سيتم تذكره بشكل أفضل من، على سبيل المثال، "مؤسسة الميكنة GBOU SMUP Armavir".

• تعكس نطاق أنشطة الشركة باسمها. على سبيل المثال، من خلال العلامة التجارية Detsky Mir، يمكنك فهم ما تقدمه الشركة. وإذا أعطيت متجر سلع الأطفال اسم "فريد"، فمن المرجح أن تفقد جزءًا من الجمهور بسهولة.

• الامتثال لمتطلبات التشريع الروسي. وفقًا للقوانين، لا يمكن أن يتضمن الاسم كلمة "دولي"، وأسماء الدول والسلطات الأخرى في الاتحاد الروسي، بالإضافة إلى "التسميات التي تتعارض مع المصلحة العامة ومبادئ الإنسانية والأخلاق ».

• لا تستخدم الجمعيات السلبية. سيتم زيارة مصفف الشعر الذي يحمل الاسم المجهول "Olga" أكثر من مصفف الشعر "Medusa Gorgon". إلا إذا كان الاسم يهدف في البداية إلى الأصالة والصدمة.

• استخدم كلمات مفهومة لجمهور مستهدف واسع. سوف يجذب المتجر الإلكتروني اهتمامًا أكبر من متجر Getinaks.

1. استخدم اسمك الأول أو الأخير.

هذه هي التقنية الأكثر وضوحًا وشائعة. ولكن عليك أن تأخذ في الاعتبار أن هناك الكثير من المحلات التجارية وصالونات التجميل وتصفيف الشعر "أولغا" و"إيلينا" و"ميلانا" وغيرها من هذا القبيل. إذا أطلقت على شركة اسمًا فقط، فلن تتميز عن منافسيها. من الأفضل استخدام اسمك الأخير. يمكنك تعديله قليلاً - على سبيل المثال، اكتب "Ivanoff" بدلاً من "Ivanov"، أو استخدم نسخة مختصرة من اسمك الأول والأخير. تم استخدام هذه التقنية من قبل العديد من المشاهير اليوم - السير توماس ليبتون، هنري فورد، كوركونوف. بالمناسبة، هذا ممكن أيضًا - لقد تحدثنا عنه أيضًامقالة منفصلة.

أمثلة:

• بنك تينكوف؛
• ليبتون.
• جيليت.
• كاسبيرسكي لاب.

2. الاهتمام بالأدب والأساطير.

سيكون من المناسب تمامًا تسمية شركة على اسم بطل أسطوري إذا قمت بربط أنشطة المؤسسة به. على سبيل المثال، يمكن استخدام اسم إله النبيذ باخوس في اسم متجر لبيع المشروبات الكحولية أو مصنع ينتج النبيذ. ويمكن استخدام اسم إلهة الصيد أرتميس في تسمية متجر الأسلحة.

أمثلة:

• "فيليس"؛
• "أونيجين".

3. ابدأ من مجال نشاطك.

فكر في كيفية وصف ما تفعله الشركة بكلمة واحدة. الاسم المختار جيدًا سيثير الارتباطات الصحيحة ويساهم في ذلك الحفظ السريعالعلامة التجارية بين الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، يمكن أن تسمى شركة التنظيف "التنظيف"، وكالة الجنازة - "المسار الأخير"، شركة بيع السيارات المستعملة - "AvtoStok"، شركة الأثاث - "Mnogo Furniture".

مزيد من الأمثلة:

• "شركة كهرباء البلطيق"؛
• "بطن كارابوز".

4. استخدم الاختصارات والمختصرات.

إذا كانت المتطلبات القانونية أو المعتقدات الشخصية تمنعك من ابتكار اسم قصير ورنان أو كنت تريد أن تعكس ذلك في تسميتك الجوهر الكاملنشاط المؤسسة، وتوصل إلى اسم من بضع كلمات. ولكن سيتم تذكره بشكل أسوأ مقارنة بالقياسات القصيرة، حتى تتمكن من إنشاء اختصار قصير من اسم طويل. كثير من الناس يفعلون هذا وكالات الحكومةوشركات الإدارة - على سبيل المثال، يكتبون "GTT" بدلاً من "كلية جورجيفسكي التكنولوجية".

أمثلة:

• MTS - أنظمة الهاتف المحمول.
• فاز - مصنع فولجسكي للسيارات؛
• ايكيا - إنجفار كامبراد إلمتريد أجوناريد.

5. تطبيق أسلوب الإشارة.

إشارة - تعديل بالفعل اسم مشهور. إذا كنت تستخدم هذه الطريقة بشكل صحيح، فسيكون من الأسهل عليك الترويج لشركتك من خلال الجمعيات القائمة بالفعل. لكن كن حذرًا - لا ينبغي عليك نسخ اسم علامة تجارية مشهورة بالكامل تقريبًا: أولاً، سيؤدي ذلك إلى رفض المستهلكين بسبب الشعور بالمزيف، وثانيًا، قد يؤدي ذلك إلى التقاضي في المحكمة. على سبيل المثال، يتم تزوير أحذية أديداس الرياضية تحت أسماء أبيباس وأديساس وأديداس وغيرها. كل هذه الأسماء تثير الشعور بالنسخة المتماثلة ذات الجودة المنخفضة.

أمثلة:

• "السيدة اكس" ؛
• "الإخوة جريم".

6. قم بتكوين اسم من عدة مقاطع.

خذ اسمك الأول والأخير كأساس، واسم المدينة وطبيعة أنشطة الشركة، ومقاطع من الاسم الكامل للشركة. أنشئ اسمًا رنانًا ويفضل أن يكون قصيرًا يصف بشكل غير مباشر الفكرة الرئيسية للعلامة التجارية أو منتجها أو مجال نشاطها أو أي فارق بسيط مهم.

مثال:

• إنتل - الإلكترونيات المتكاملة؛
• سيسكو سيستمز - سان فرانسيسكو؛
• غازبروم - صناعة الغاز.

7. استخدم الجناس.

ابتكر اسمًا مقفى أو إيقاعيًا. سيكون من الأسهل أن نتذكر بالمقارنة مع بكلمات بسيطةأو عبارات طويلة، وفي المستقبل يمكن إدراج هذا "الاسم" بنجاح في الشعارات أو الإعلانات الشعرية. يمكنك محاولة عكس جوهر أنشطة الشركة باسم مقفى - على سبيل المثال، اتصل بالمتجر عبر الإنترنت للسلع اليدوية "Hindi-Mindy" أو المتجر الذي يبيع البضائع الأصلية فقط، Top Shop. يمكنك أيضًا استخدام الأسماء المقفاة لشخصيات القصص الخيالية، على سبيل المثال - "Naf-Naf".

أمثلة:

• كوكا كولا؛
• تشوبا تشوبس.
• إم آند إمز.

8. ابدأ بالمحاكاة الصوتية.

إن أصوات الطبيعة أو الحيوانات مألوفة لدى الجميع منذ الطفولة، لذلك يسهل تذكرها. يمكنك استخدام هذا في التسمية المختصة: الشيء الرئيسي هو ربط المحاكاة الصوتية باتجاه أنشطة الشركة. على سبيل المثال، بالنسبة لصيدلية بيطرية أو متجر للحيوانات الأليفة، سيكون من المناسب استخدام الأسماء "Moo" و"Woof" و"Meow". لمتجر ملابس للأطفال حديثي الولادة أو الأطفال حتى عمر عام واحد - "Agu". لشركة تنتج لحم الخنزير - "أوينك".

أمثلة:

• أجوشا؛
• شويبس.
• "لافاش الخاص بك" ؛
• ميو ميو.

9. إعطاء الشركة اسمًا جغرافيًا.

ألقِ نظرة حولك - ما هي مناطق الجذب المحلية أو الدولية الأقرب إليك؟ أو ما هو الاسم الذي يجب استخدامه بحيث لا يتناقض بشدة مع أنشطة الشركة؟ على سبيل المثال، يمكنك استخدام أسماء "كوما"، "إيفرست"، "بايكال"، "أورال" وغيرها من الأسماء الجغرافية أو أسماء الكواكب والقارات والمسطحات المائية. لكن ضع في اعتبارك أنها شائعة - من المستحسن اللعب بطريقة أو بأخرى على الجغرافيا، على سبيل المثال - يمكنك الاتصال بشركة "لؤلؤة بايكال". أو استخدم الأسماء شبه الجغرافية - على سبيل المثال، قم بتحويل اسم الشركة إلى اسم مدينة أو نهر أو جبل. على سبيل المثال، يمكنك استدعاء مصنع الحلويات "Marmelandia" - يبدو مبدعا.

أمثلة:

• "زحل"؛
• "ينيسي"؛
• "براغ"؛
• "بايكاليكا".

اسم الشركة بشكل صحيح- يعني اتخاذ الخطوة الأولى نحو النجاح. حدد المديرون أهدافًا مختلفة لهذا الغرض. يرغب بعض الأشخاص في الترويج لعلامة تجارية ما، بينما يرغب البعض الآخر في تخليد اسمهم أو إنشاء اسم من أسماء شركائهم.

يتجنب بعض الأشخاص تمامًا معنى الاسم الجديد. ما يهم حقًا هو كيف تظهر الشركة نفسها لاحقًا. سوف تمجد أنشطتها أي اسم. ولكن لا تزال هناك بعض المبادئ التوجيهية في اختياره.

1. للبدء، يتم تحديد المجالأنشطة الشركة ونطاق عملائها. على سبيل المثال، إذا كانت الشركة تقدم خدمات أو تبيع سلعًا متميزة، فليست هناك حاجة لاستخدام عبارة "اقتصاد" أو "سلع رخيصة" في الاسم.
   سيؤدي هذا إلى تثبيط العملاء الذين يريدون خدمات ومنتجات عالية الجودة ومكلفة. يجب أن يقدم العنوان دليلاً واضحًا لمحتوى النشاط.
2. استخدام الأسماء لا يوفر تفاصيلفي إبلاغ العميل. علاوة على ذلك، فإن هذا غير مناسب باسم منظمة البناء.
3. يجب أن يكون الاسم سهل النطق والقراءة. إذا "كسرت لسانك" بهذا الشأن، فسوف يأتي العملاء بالفكرة بأنفسهم. وهذا يعرض بالفعل خطر المعلومات الخاطئة. سوف يخلطونك ببساطة مع شخص آخر.
4. اسم مريح.إذا سمع ذلك العميل المحتمل، ولو بالصدفة، وأصبح مهتمًا، فقد يصبح عميلك. على سبيل المثال، شخص يبحث عنه عرض مربحلشراء مساكن في قرية كوخ.
   ما الذي يجذبه في المقام الأول؟ البعد عن صخب المدينة والطبيعة الخلابة. لذلك، من المحتمل أن يكون مهتمًا بشركات الإسكان التي تحمل أسماء مثل "Birch Grove" أو "Golden Dune".
5. يرجى الإشارة إلى مهنتك في العنوان. عند اختيار شركة، العميل يريد اليقين.

اختيار اسم لشركة مقاولات (أمثلة)

يمكن للموظفين المستقبليين المساعدة. وهذا سيجبرهم على التعمق والتفكير في مفهوم المؤسسة وتوحيد الفريق بفكرة مشتركة.

هذا النوع من العصف الذهنيسيعطيك العديد من الخيارات التي يمكنك اختيار الأفضل منها عن طريق التصويت. على سبيل المثال، عند اختيار اسم لمنظمة البناء، من الضروري التأكيد على المستوى العالي من الخدمة والموثوقية في التعاون.

لذلك، من الخيارات - Domostroy، Capital Developer، Eternal Fortress، VashDomStroy، StroyDomServis، MigDomStroy، اسم StroyNadezhServis مناسب. إنه يعكس الأهداف الرئيسية للشركة للعمل مع العملاء.

هذه خدمة بناء منازل موثوقة. "ZhilStroy" هو اسم مناسب لشركة بناء المنازل، و"Masterok" هي شركة تبيع أدوات البناء.

اختيار اسم الشركة بناءً على اسم مالكها

يحدث هذا الخيار. ولكن بعد ذلك يجب على المالك أن يجعل اسمه مشهورًا مثل فورد وبورش وما شابه. إذا كنت واثقًا من قدرتك على تحويل الاسم المطلوب إلى علامة تجارية، فاستمر في تسمية الشركة باسمك أو باسم اخترته شخصيًا.

تعيين اسم الشركة عند التسجيل

عند تسجيل الشركة بحاجة إلى معرفة على وجه اليقين، ماذا سوف تسمي من بنات أفكارك؟ بالنسبة للأشخاص الذين سيستخدمون خدمات الشركة، من المهم أن يفهموا بالاسم طبيعة النشاط والخدمات المقدمة. يجب أن يكون الاسم سهل القراءة ومتناغمًا.

على سبيل المثال، إذا كان هناك بالفعل 4 شركات في المدينة بنفس الاسم، فمن الأفضل تسمية الشركة الخامسة بشكل مختلف. تختلف هذه الشركات فقط في رقم تسجيلها.

لكن الناس لن يفهموا رقم تسجيل مؤسستك ويمكنهم بسهولة الخلط بينه وبين المنافسين والذهاب إليهم.

جانب آخر ضد أسماء متطابقة. إذا ارتكبت الشركة التي تحمل الاسم نفسه غرامات أمام العملاء وحصلت على سمعة سيئة، فقد يقع الظل عليك. لذلك، عند التسجيل في سجل الدولة، اختر اسمًا ذا معنى ومعنى وأصلي للشركة الجديدة.

استخدام الاختصارات لتحسين التذكر والإدراك المناسب للاسم

عند التسجيل يقومون بإضفاء الشرعيةكل من الاسم الكامل للمنظمة ونسخة مختصرة. يستخدم الخيار الأول للأعمال الورقية، ويستخدم الخيار الثاني للأعمال الورقية المراسلات التجارية، الاستخدام الداخلي. يشترط القانون أن يكون الاسم الكامل باللغة الروسية.

لكن النسخة المختصرة قد تتضمن كلمات أجنبية. بعد كل شيء، تعمل العديد من الشركات في السوق الدولية. يجب أن تكون جميع الأسماء مسجلة رسميًا، وإلا فلن تكون صالحة في المستندات. يؤدي استخدام الاختصارات إلى تقصير الاسم وجعله أكثر إفادة.

ويحظر استخدام كلمتي روسيا وموسكو. لاستخدامها، تحتاج إلى إذن من الحكومة ودفع رسوم الدولة.

عند القدوم إلى الجهات الحكومية لتسجيل شركة، يجب أن يكون لديك عدة خيارات في المخزون لتجنب تكرار الخيارات الموجودة.

الأفعال التنظيمية

اختيار اسم المنظمة هو، بطبيعة الحال، جانب مهم . تعطى الأفضلية للأسماء الأكثر روعة. لكن هناك لوائح تنظم ذلك. عند اختيار اسم منظمة جديدة، تعرف على الأحكام الرئيسية للقانون المدني للاتحاد الروسي.

هناك قواعد خاصة لتسمية شركة ذات مسؤولية محدودة:

• يكشف الاسم عن الشكل التنظيمي والقانوني؛
• يمكنك استخدام الكلمات الأجنبية في النطق الروسي.
• إشارة إلى الانتماء الإقليمي للاتحاد الروسي أو منطقة معينة منه؛
• لا يمكنك استخدام أسماء العلامات التجارية المملوكة لمؤسسات أخرى؛
• ومن الضروري ألا يتعارض الاسم مع مبادئ الإنسانية والأخلاق.

تعريف مفهومها الرئيسي في اسم الشركة

كل شركة البناء لديها ملفها الشخصي الخاصالأنشطة في مدى واسعأعمال بناء. يعمل البعض في البناء والبعض الآخر في إصلاح المباني والمرافق. إذا أمكن، يجب أن يكون الملف الشخصي "قابلاً للعرض" في العنوان.

وهذا سيجعل من السهل على العميل اختيار شركتك. ZhilStroy، RegionStroy، UniversalStroy، StroyMaster، StroyGarant - توضح هذه الأسماء ما تفعله الشركة وكيف تفعل ذلك - مع ضمان عالميًا.

القادة موقرون جدًاويتعلق الأمر بمستقبل أعمالهم لدرجة أنهم يلجأون إلى خدمات المنجمين والمتخصصين في الفنغ شوي لمساعدتهم في اختيار الاسم "السحري" المناسب للمشروع.

إنهم يثقون في تطوير شعار خاص يجذب الحظ السعيد في العمل. اللون ذو أهمية خاصة، في ظلاله جميع المشاريع الإعلانية وحتى غرف المكاتبشركات.

ما هي تسمية الجودة؟

تسميةهو مجال الخبرة في اختيار اسم العلامة التجارية. لقد مكنت سنوات عديدة من التطوير والبحث من تحديد عدد من النقاط الأساسية في اختيار اسم الشركة. انعكاس الأنشطة بأسماء مثل "Windows-Grad" - إنتاج النوافذ في جانب واسع.

يتم تذكر الأسماء المختصرة والرنانة جيدًا وتثير اهتمام العميل. على سبيل المثال، الشركة التي تقوم بتركيب الأسقف والأبواب هي PiD. قد يكون الانتماء الإقليمي للمنظمة أيضًا بالاسم - "نوافذ ساراتوف".

الأسماء المحظورة

في الواقع، تنعكس جميع التقنيات والعبارات المحظورة في التسمية في المواد ذات الصلة من القانون المدني. هذا:

• يحظر استخدامهالأسماء الكاملة والمختصرة للدول؛
• لا يمكنك استخدام أسماء الهياكل الحكوميةالاتحاد الروسي ورعاياه؛
• لا يمكنك استخدام الأسماء الدوليةوالمنظمات الحكومية الدولية والعامة؛
• فاحشة، غير أخلاقية، مسيئةبالنسبة لأي شريحة من المجتمع، لا يمكن إدراج كلمات في الاسم الرسمي للشركة؛
• كلمات مشابهة في الصوت والهجاء لعلامات تجارية معروفةينبغي أيضا استبعادها. هذا انتهاك لحقوق الطبع والنشر.

قد يؤدي عدم الالتزام بهذه المعايير إلى تعريض مالك الشركة للمطالبات و الإجراءات القانونيةونتيجة لذلك قد يفقد علامته التجارية المشهورة والمروج لها.

كيفية تسمية شركة البناء

إذا كنت تعمل مع أشخاص عاديين، فلا ينبغي أن يخيفهم الاسم. يجب أن تكون بسيطة وموجزة ومفهومة. وفي هذه الحالة لا يجب اللجوء إلى الكلمات الأجنبية.

إدخال الكلمات الأجنبية في الاسم

إذا كنت تعمل مع الشركاء الرئيسيين، أدخل السوق الأجنبية، فيجب أن يعكس الاسم حجم أنشطتك وخطورة نواياك.

في هذه الحالة، سيكون من المناسب تمامًا تسمية الشركة حتى يهتم بها الشركاء الأجانب. الكلمات الأجنبية في العنوان ستكون مفهومة وقريبة منها.

ليس من المناسب تسمية شركة إلا باختصارها. لن يخبر المستخدم العام بأي شيء.

على سبيل المثال، شركة بناء مساكن حديثة مسجلة باسم SGS. لن يتعمق العميل في فك رموز الحروف، سيجد شركة باسم واضح.

قم بتشغيل خيالك

للحصول على معنى ذو معنى للاسم، استخدم خيالك. ابتكر أسماء أصلية مع التورية. على سبيل المثال، إذا قامت إحدى الشركات ببناء مساكن أو منشآت صناعية باستخدام تقنيات متسارعة، فاسمها ByStroy، ShuStroy، StroyMig.

إشراك أكبر عدد ممكن من الناس في هذا القرار المهم. يمكنك الإعلان عن مسابقة ل أفضل اسمشركات. تعيين جائزة نقدية. شجع موظفيك على الإبداع في فكرة الشركة ذاتها.

الاسم هو وعد... وهو أول ما يعرفه المستهلك عن الشركة أو منتجها...

هنري تشارميسون

يمكن مقارنة اسم المنظمة باسم الشخص. يصبح الأمر مصيريًا، ويكشف عن سماتك الشخصية ويجعلك متميزًا عن الآخرين. أي شركة لها أيضًا طابعها وخصائصها الخاصة.

الاسم الناجح يعكس قيمة الشركة ومنتجاتها في أذهان العملاء. قليل من الناس يعرفون أن الجزيرة في البحر الكاريبي والمعروفة باسم الجنة لم تكن تجتذب السياح بينما كان يطلق عليها اسم الخنزير. أصبح "عنب الثعلب" من الصين شائعًا في الولايات المتحدة بعد أن أصبح "كيوي".

ستساعدك أمثلة الأسماء التجارية الناجحة على تقييم المعنى الحديث للتسمية.

ما هي تسمية الجودة؟

التسمية ليست مجرد تلاعب بالكلمات، ولكنها عنصر مهم في التسويق. أصبح الاختيار الاحترافي لأسماء المؤسسات والمنتجات والعلامات التجارية ذا أهمية متزايدة.

التسمية عالية الجودة هي أساس العلامة التجارية التنافسية والترويج الفعال في السوق. هدفها الرئيسي هو تحديد موقع الشركة والمنتج والخدمة.

تُستخدم التسمية لحل مجموعة متنوعة من المشكلات، بما في ذلك:

1. ضرورة التأكيد على الخصائص الخاصة، لتسليط الضوء على المنتج من بين أمور أخرى.
2. الرغبة في إثارة الارتباطات والعواطف الإيجابية: الثقة والإعجاب والاهتمام.

القشدة الحامضة "House in the Village" أو مطعم "Demyanova Ukha"... الاسم الناجح يمكن أن يلهم ويصبح أساسًا جيدًا للترويج للعلامة التجارية.

5 مراحل للعمل على الاسم

أحد العناصر الإلزامية للتسمية هو التحقق القانوني من الاسم المطور اللازم للتسجيل. في كثير من الحالات، من الضروري الانتباه إلى معنى الاسم في اللغات الأجنبية.

وبالتالي، فإن كل العمل المكثف لإنشاء اسم جديد يتكون من خطوتين. أولاً، عليك صياغة رسالة للمستهلك، وثانياً، ترجمة الرسالة إلى شكل تجاري.

10 طرق لاختيار اسم لشركتك

1. استخدم لغة العميل وكلماته. ما قيمة المشتري المقصود في المنتج أو الخدمة؟ كيف سيستفيد؟ يجب أن يكون المنتج المقترح قريبًا ومفهومًا للمستهلك، مثل "Your Realtor" أو "Agusha".
2. سوف تساعدك القواميس على إثراء مفرداتك. يمكن العثور على الأفكار الأصلية باستخدام قواميس الجمعيات التوضيحية أو الأجنبية.
3. ستساعدك المعلومات المجمعة في صياغة الشعارات. ليس من الضروري على الإطلاق البدء بالاسم. التسمية هي عملية إبداعية.
4. تحليل أسماء الشركات المنافسة. عند اختيار الاسم، فإن الأمر يستحق مراعاة خياراتهم أو أخطائهم الناجحة - على سبيل المثال، مثل هذه الشذوذ مثل شركة Trudovoy Mozol، أو مصفف شعر New Hair، أو بنك Padun.
5. لا تتعجل في شطب الأفكار المختارة من القائمة، بل ضعها جانبًا لبضعة أيام. بعد أسبوع أو أسبوعين، سيكون من الأسهل تقييم الخيار الجدير بعيون جديدة.
6. قبل أن تقرر أخيرًا اسم شركتك، يجب عليك التحقق من الأمثلة للتأكد من التفرد.
7. يمكن أن يؤدي تقييم آراء المستهلكين إلى تسريع عملية البحث بشكل كبير. ومع ذلك، لا يكفي مجرد اللجوء إلى الأصدقاء أو الأقارب. قم بتنظيم استطلاع رأي للعملاء لتقييم الخيارات المحددة، ودعوتهم للتوصل إلى أسمائهم الخاصة.
8. في بعض الحالات، قد يكون من المفيد أن تنظر إلى العالم من حولك. يمكن أن تولد فكرة رائعة بشكل غير متوقع. اختار مؤسس شركة Adobe هذا الاسم تكريما للنهر القريب من منزله. يرجى تذكر أنه لا يمكن تسجيل المفاهيم العامة والمحددة كعلامة تجارية.
9. إن استخدام البيانات اللغوية النفسية عند اختيار ما يجب تسميته وفقًا للبحث يعطي نتائج مع الاختيار الصحيح لمجموعة الحروف. يوصى باستخدام الحروف "D" و "L" (فهي تثير مشاعر الفرح). يخبر الحرف "K" العملاء عن السرعة. لكن من الأفضل عدم استخدام الهسهسة أو الصم، فهم يهيئون الحالة المزاجية للسلبية. اتضح أن الحرف "Z" يثير الخوف.
10. هناك أكثر من ثلاثين تقنية لتشكيل الأسماء. من العناوين ذات الكلاسيكية الجذور اللاتينيةإلى قافية الأسماء. على سبيل المثال، كان منشئ العلامة التجارية الرياضية العالمية معروفًا بين أصدقائه باسم Adi (اتضح أنه اختصار مركب "Adidas").

ما هو اسم شركة البناء؟ أمثلة

يجب أن يستهدف اسم شركة البناء الجمهور المستهدف ويعكس نطاق أنشطة الشركة. يعد "Bystrostroy" اختيارًا جيدًا كاسم شركة متخصصة في بناء المنازل في وقت قصير.

ستقوم وكالة "Apartments de Luxe" بجذب فئة من العملاء ذوي الدخل المحدد، و" منزل جديد"هو اسم أكثر ديمقراطية.

ماذا تسمي الشركة؟ أمثلة على الأسماء، مثل "Stroygarant"، "Stroytekh"، مفهومة للسكان وتثير الثقة. "Stroygefest" أو "Neostroy" أو "StroyCity" مثيرة للاهتمام. لن يعمل الاختصار، لأنه قد يخيف العميل المحتمل.

للمؤسسات العاملة مع فرادى، النسخة البسيطة "Bogatyr"، "StroyNaVek" مناسبة. عند التعاون مع شركاء أجانب، من المهم التفكير بعناية في كيفية تسمية شركة البناء. يجب أن تعكس الأمثلة الاحتراف. ويفضل أن يكون اسمًا لا يُنسى اللغة الإنجليزية. على سبيل المثال، "منشئ القائد" أو "مبنى البروفيسور".

اختيار اسم لمكتب محاماة

تؤثر معايير الصناعة بشكل كبير على المحافظين الأعمال القانونية. اختيار الخيارات لاسم الشركة محدود للغاية. ماذا تسمي شركة محاماة؟

تظهر الأمثلة أن الأسماء ذات المصطلحات اللاتينية أو ألقاب الشركاء المبهجة، والمجموعات مع المفاهيم العامة ("الاستشارات"، "الاتحاد القانوني"، "المكتب"، "المجموعة") أصبحت تقليدية. يتم أيضًا استخدام كلمات جديدة، لكن العميل لا يربطها دائمًا بالأنشطة القانونية.

تشمل الخيارات الجيدة Zetra أو Asters. وهذا مثال على مدى تفوق الأسماء القصيرة والساكنة على الأسماء التي يفهمها السكان، مثل "المساعدة القانونية".

الأسماء التي تنقل النصب التذكاري والثقة والإيجابية تحظى بشعبية كبيرة. "YurMagistry" أو "Arman" أو "المركز القانوني" أو "الشركة القانونية".

التسمية في مجال التجارة

يقوم الاسم التسويقي بوضع المنتج والترويج له. ما هو اسم الشركة التجارية؟ يجب أن تكون الأمثلة لا تنسى وجميلة. يلعب الإدراك المتناغم للاسم عن طريق الأذن دور كبير. ما يتم بيعه هو ما يثير ارتباطات ممتعة.

للبيوت التجارية والشبكات الأسماء مع صيغة التفضيل(ميجا، اكسترا، ماكسي، سوبر). طريقة الكلمات التي بها أخطاء إملائية مثيرة للاهتمام. "GastroGnome" بدلاً من "Gastronom"، و"StakeHolders" بدلاً من "Steakholders".

تحظى التلاعب بالكلمات بشعبية كبيرة، على سبيل المثال، متجر صيد الأسماك "Cool Place"، ومتجر "Terry Paradise"، حيث يبيعون الجلباب والمناشف.

على أية حال، يجب عليك تجنب الأسماء المجهولة مثل "عالم المذاق" أو "المنتج الرائع".

كيفية اختيار اسم لشركة الأثاث؟

يعد سوق الأثاث من أكثر الأسواق تشبعًا. لكي تبرز بين المنافسين، فأنت بحاجة إلى اسم بيع أصلي، ولكن مفهوم.

ما هو اسم شركة الأثاث؟ أمثلة مثل "Servant`S" أو "Divan Divanych" أو "Mr.Mebel" ستلعب دور الإعلان وتوفر المال على الترويج.

يسعى العديد من الشركات المصنعة إلى تطوير مكانة معينة في السوق. بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة، من المفيد التركيز على اتجاه النشاط والتخصص. "ورشة أثاث/استديو..."، "صيغة الأريكة"، "مطابخك".

سيتطلب إنتاج الأثاث الفاخر، مع مراعاة مصالح العملاء الأثرياء، اسمًا يؤكد على الحالة: "GrantMebel"، "Furniture House"، "InteriorLux".

هناك أيضًا أسماء مضحكة: "Soft Place" (تبيع الأرائك والكراسي بذراعين)، شركة "Sidown" أو تحت اسم "Mebelov".

في الواقع، 90% من جميع العناوين لـ العلامات التجاريةتم اختراعها "على الركبة" من قبل مديري أو مديري المنظمات. يتم تصنيف 10% فقط من أسماء الأسواق على أنها أسماء محترفة. يشار إلى أن هؤلاء الـ10% يمتلكون 90% من السوق!

عند تسجيل نشاط تجاري، يجب عليك إعطاء اسم من بنات أفكارك.

في الوثائق الرسمية، يشير رجل الأعمال الفردي إلى اسمه الأخير والأحرف الأولى من اسمه كاسمه، على الرغم من أن له الحق في تسمية منتجه أو خدمته أو مكان تقديمه حسب الرغبة. لكن الكيان القانوني ملزمأن يكون له اسم صحيح يظهر في جميع الأوراق الرسمية.

ويجب عليك اختيار اسم قبل تقديم المستندات للتسجيل، حتى لا تكتب في العبارة الأولى التي تأتي لاحقًا. إن مسألة اسم المنظمة مهمة للغاية، لأنها كذلك بطاقة العمل، وجه المؤسسة الذي يحدد إلى حد كبير نسبة نجاحها.

ما هي الفروق الدقيقة الموجودة في اختيار اسم المنظمة، وما الذي يجب مراعاته وما هي الأخطاء التي يجب تجنبها، وما هي التقنيات الإبداعية التي يمكنك اللجوء إليها؟ سنسلط الضوء أيضًا على مسألة كيف يمكن للخبراء المساعدة في حل هذه المشكلة.

10 أفكار حول كيفية تسمية شركتك

إذا قررت تسمية من بنات أفكارك بنفسك، فيمكننا أن نوصي بعدة طرق مثبتة لهذه الاستراتيجية. ولكل من هذه الأساليب العديد من الأسماء الناجحة التي أصبحت أساطير في عالم الأعمال.

1. الاسم الصحيح وتغيراته. إن المؤسسة هي، إلى حد كبير، شخصية مالكها، في كثير من الأحيان خيار جيدسوف تعطيه اسمك الأول، واسم العائلة، أو الجمع بينهما بأي طريقة غريبة الأطوار. على سبيل المثال، فورد، هاينز، بروكتور وجامبل، كاسيو هي ألقاب المؤسسين، وأديداس هي اختصار لاختصار المنزل لاسم المالك (آدي داسلر). يمكنك أيضًا استخدام الإصدارات العامية من الأسماء: ورشة العمل "U Petrovich"، مصفف الشعر "Natashenka".
2. كلمة تركيبات. يتم تقسيم الكلمات وأجزائها بشكل تعسفي ودمجها ودمجها في أشكال مختلفة. هذه هي الطريقة التي تم بها إنشاء اسم العلامة التجارية Pampers (الحرف الأول من لقب Proctor، وسط لقب Gamble، ونهاية كلمة Diapers - "حفاضات"). تتضمن هذه التقنية أيضًا تقسيم الكلمة المألوفة إلى عدة كلمات مهمة بحرف كبير في المنتصف (متجر التوفير "Bulavka"، وبار البيرة "UsPey" مع صورة شارب كثيف على اللافتة).
3. النهج الصوتي. إن استخدام الجناس والمحاكاة الصوتية واللعب بالقوافي والإيقاع له تأثير إيجابي على إدراك الاسم. على سبيل المثال، "Coca-Cola"، "Chupa-Chups"، "Toffee" "Kis-kis"، شبكة Twitter (باللغة الإنجليزية تقلد زقزقة الطيور)، "Agusha" (يقول الأطفال "agu").
4. الجمعيات والتلميحات والتلميحات. دائمًا ما يكون المعنى المزدوج في الاسم أمرًا جذابًا لأنه يسمح للمستهلكين بالشعور بأنهم جزء من حل اللغز. يمكن أن يكون هذا النهج إما بسيطًا وبدائيًا إلى حد ما (صالون التجميل "أفروديت"، وصالون الزفاف "غشاء البكارة")، أو أكثر تعقيدًا (على سبيل المثال، سلسلة المتاجر "Seven-eleven": بالإضافة إلى المزيج الناجح من القافية والإيقاع، هناك معلومات عن ساعات عملهم).
5. تشبيه. الصورة النمطية الصحيحة هي المفتاح لجذب المستهلكين المحتملين دون وعي. يفكر معظم الأشخاص في القوالب، ويساهم الخيار المختار جيدًا في التعرف السريع على الأسماء وتذكرها بسهولة. يمكنك استخدام أسماء الكواكب والأنهار والجبال والحيوانات والشخصيات الأسطورية والأدبية وغيرها. على سبيل المثال، Puma وJaguar وFujifilm (تكريمًا لجبل فوجي)، بالإضافة إلى خيارات أبسط مثل متجر الملابس أحجام كبيرة"ثلاثة رجال سمانين" ومقهى "Onegin" والعيادة البيطرية "Aibolit" وغيرها.
6. من الجزء إلى الكل، من الكل إلى الجزء. في فقه اللغة، تسمى هذه التقنية كناية، وهي تحظى بشعبية كبيرة في التسمية. على سبيل المثال، "إمبراطورية السوشي"، "مملكة الحلويات"، "عالم معاطف الفرو"، "مملكة البطاريات". استقبال العودة - صالون "تدليك VIP"، متجر "رداء مريح"، متجر مجوهرات "أنت أيها الحبيب"، إلخ.
7. ترجمة محجبة. الكلمات المترجمة من لغة أخرى يمكن أن تصبح اسمًا رنانًا وجميلًا المعنى السري. هكذا ولدت العديد من العلامات التجارية الشهيرة، على سبيل المثال، دايو - من "الكون الكبير" الكوري، سامسونج - في الكورية "ثلاث نجوم"، نيفيا - في اللاتينية "سنو وايت"، فولفو - في اللاتينية "أنا ذاهب". تتكون باناسونيك من ثلاثة جذور لغوية: "pan" هي كلمة يونانية تعني "كل"، و"sonus" هي كلمة لاتينية تعني "صوت"، و"sonic" تعني "صوت". كلمة انجليزية"الضوضاء"، أي أن الترجمة العامة هي "كل الصوت والضوضاء".
8. إشارة مباشرة إلى نوع النشاط. قد يكون موجودًا ببساطة في الاسم، على سبيل المثال، شركة "Invest-Stroy"، أو بنك "Credit"، أو وكالة السفر "Thirst for Travel"، أو استخدام نهج ترابطي وكناية، على سبيل المثال، متجر الحقائب " "الكنغر"، مصنع الأثاث "البراز"، سيارة الأجرة "العجلة" "
9. نهايات إضافية. في بعض الأحيان، يمكن للإضافات الرنانة إلى الكلمات المألوفة أن تنعش الاسم وتمنحه المصداقية. على سبيل المثال، تتم إضافة النهاية "off" إلى لقب المالك لجعله "أرستقراطيًا": "Smirnoff"، "Davidoff"، إلخ. غالبًا ما يضيف أتباع النمط الغربي للأعمال نهايات إنجليزية قوية مثل "promotion" و"style" و"corporation" و"food" وما إلى ذلك إلى أسماء الشركات. ويمكنك إضافة بعض الكلمات إلى اسم منتج أو خدمة ما يميزها من منظور القيمة، على سبيل المثال، الاستشارة القانونية "Femida-Garant" أو منظف"لحظة المعكرونة."
10. « لو تعلمين أي نوع من الهراء..."في بعض الأحيان، تولد الأسماء الناجحة بالصدفة، دون أي صلة بأنشطة الشركة. المثال الأكثر شهرة هو أبل، الفاكهة المفضلة لستيف جوبز. أعطى أحد مشجعي شكسبير، مبتكر شركة أفون، الشركة هذا الاسم تكريما للنهر الذي كان يقع عليه مسقط رأس الكاتب العظيم. لا علاقة لسلسلة مقاهي ستاربكس بالنجوم والدولار، فقد أحب منشئها ببساطة كتاب "موبي ديك"، الذي كان بطله ستاربوك يشرب القهوة في كثير من الأحيان. تدفق نهر Adobe خلف منزل مؤسس الشركة. كوداك هي كلمة مختلقة تبدأ وتنتهي بالحرف المفضل للمؤسس. كلمة جميلةيمكن ببساطة سماعها في مكان ما، مؤلفة أو مستعارة.

ما الذي يمكن وما لا يمكن استخدامه في اسم الشركة

بعد أن أصبح "الأب الروحي" لكيان قانوني، يمكن لرجل الأعمال أن يكون حرًا في مخيلته: يمكن تعيين أي اسم لشركة، إذا كان هذا لا يتعارض مع المتطلبات المنصوص عليها قانونًا والمعلنة في القانون المدني للاتحاد الروسي والقانون الاتحادي القانون رقم 14 الصادر في 8 فبراير 1998 بشأن OOO. ويمكن تقسيمها إلى إلزامية واختيارية ومحظورة.

يجب أن يتضمن اسم الشركة ذات المسؤولية المحدودة ما يلي:

• إشارة إلى شكل الملكية وتنظيم النشاط، أي أن الاسم يجب أن يسبقه JSC أو LLC، وفي الشكل الكامل للاسم يجب فك تشفير الاختصار؛
• الاسم الكامل مكتوب بلغة الدولة فقط، ويمكن كتابة الاسم المختصر بلغة أجنبية، ولكن باللغة السيريلية حصريًا.

بناء على طلب صاحب المشروع وباسم الشركة يمكنك:

• استخدام كلمات اللغات الأخرى في النسخ الروسي؛
• تعكس مجال النشاط أو تفضل اسمًا نقابيًا أو محايدًا؛
• استخدام الاختصارات، والاختصارات، والكلمات المركبة، أي استخدام ترسانة واسعة من الإبداع اللفظي؛
• إعطاء اسم ينتمي بالفعل إلى منظمة من منطقة أخرى، إذا لم تكن هذه الأخيرة محمية بعلامة تجارية.

عند تسمية الشركة، يحظر القانون ما يلي:

• تضمين كلمات أو أشكالها التي تشير إلى أي جهة حكومية، على سبيل المثال، "البرلمان"، "الوزارة"، "الاتحادي"، وغيرها؛
• استخدام الكلمات والمشتقات منها التي تشير إلى اسم بلدنا وعاصمتها (أو بالأحرى، يمكن القيام بذلك عن طريق الحصول أولاً على تصريح خاص ودفع رسوم الدولة)؛
• استخدم الكلمات وأسماء الدول الأخرى أو منظمات دولية(على سبيل المثال، اسم المتجر "ملابس من إيطاليا" أو الصيدلية - "منظمة الصحة العالمية" لن يتم تسجيله، حتى لو جاء صاحب الإبداع بفكرة تشفير عبارة "كل شيء عن الصحة")؛
• نسخ أو تضمين اسم العلامات التجارية المعروفة أو الكلمات المشابهة لها في أي مجموعة (على سبيل المثال، لا تحاول تسجيل الشركة التي تنتج مشروبات ساراتوف سبرايت)؛
• الإساءة أو إيذاء مشاعر أي فئة من الناس عن طريق اختيار أسماء فاحشة أو غير أخلاقية أو غير إنسانية (لا ينبغي أن تطلق على النادي اسم "لعنة المسيحية"، حتى لو كان اسم أحد كتب نيتشه، متجر للمعاقين "هرقل" أو وكالة طقوس "المستقبل")؛
• اتصل بشركة ذات مسؤولية محدودة ببساطة حسب نوع النشاط (حتى لو فشل خيالك، فلن تسمح سلطات التسجيل لشركة ذات مسؤولية محدودة "التموين العام" أو "النقل").

كيف يعمل الايجابيات

متخصصون في تسمية– صناعة خاصة تجمع بين كتابة النصوص والإعلان والتسويق – يسعدنا مساعدة رجل أعمال جاد في اختيار اسم لشركته. مديرو العلامات التجارية، على عكس "البشر العاديين"، لا يستخدمون الخيال فحسب، بل يستخدمون أيضًا إنجازات علم النفس واللغويات والتحليلات.

إنهم يعرفون بالضبط المتطلبات الأساسية، التي طورتها الخبرة الواسعة، لاسم مؤسسة أو منتج أو خدمة.

1. يجب أن يتوافق الاسم مع وضعك كرائد أعمال (على سبيل المثال، إذا كنت تركز على الموثوقية، فمن المقبول تضمين كلمة "الضامن" في الاسم، وإذا كنت تركز على سرعة الخدمة - "لحظة"، "لحظة" ، إلخ.).
2. الأسماء القصيرة والرنانة أفضل بكثير من الأسماء المعقدة ويصعب نطقها.
3. ويجب الحرص على أن يكون الاسم سهل القراءة ولا يثير الشكوك حول النطق والتشديد والتهجئة.
4. الأسماء "المبتذلة" للغاية ستؤدي إلى نزع الطابع الشخصي عن شركتك وتؤثر سلبًا على موقعك في نتائج البحث على الإنترنت عند إدخال استعلام.
5. الغموض هو عدو الاسم الجيد (كما نتذكر من غرين، لم يزدهر مقهى الاشمئزاز).
6. إذا كنت تخطط للتوسع في السوق الدولية، فأنت بحاجة إلى التحقق من اسم أجنبي "سهل الاستخدام" (على سبيل المثال، الشركة التي تبيع منتجات تحمل اسم المالك "Semen" ستكون محكوم عليها بالفشل في القطاع الناطق باللغة الإنجليزية، نظرًا لأنها تتم ترجمة "السائل المنوي" من الإنجليزية إلى "الحيوانات المنوية") .
7. تجنب التشابه مع أسماء العلامات التجارية المعروفة.

يعمل متخصصو التسمية وفقًا لخوارزمية معقدة، ويقدرون خدماتهم بشكل كبير، ولكن في نفس الوقت يضمنون رضا المالك. أما بالنسبة لنجاح الاسم المختار، فهناك الكثير من الصدفة.

ماذا يفعل أصحاب الأسماء عند إنشاء اسم لمؤسسة أو منتج أو خدمة:

• تحليل السوق، وخاصة المنافسين؛
• دراسة الجمهور المستهدف بدقة؛
• تحديد فكرة وقيم المؤسسة أو المنتج أو الخدمة المسماة ورسالتها "المهمة"؛
• يولد عدد كبير منخيارات الاسم؛
• تخلص من تلك التي لا تناسب الصوتيات والأسلوبية والدلالات والارتباطات ودرجة التذكر؛
• التحقق من الأسماء المتبقية للتفرد؛
• خيارات الاختبار على الجمهور المستهدف؛
• توفير الخيارات القليلة المتبقية للعميل للاختيار من بينها.

لمعلوماتك! مقابل رسوم إضافية، قد تشمل مجموعة الخدمات تطوير اسم النطاق المناسب، والمكون المرئي للعلامة التجارية، والاستشارة بشأن تسجيل العلامات التجارية.