Nume de afaceri interesante. Cum să denumești o companie: exemple de nume

Astăzi, mărci cunoscute sunt pe buzele tuturor. Ne obișnuim cu ele și nu ne gândim la faptul că cineva a venit odată cu aceste nume, că există povești în spatele lor. Între timp, „viața” mărcilor este foarte interesantă; ele se luptă constant pentru locuri în „hit parade” unice, evaluări după popularitate și cost. Vă vom spune despre cele mai cunoscute mărci din diferite domenii.

Modalități de a alege un nume

Procesul de dezvoltare a denumirii. Există mai multe moduri de a crea nume de succes pentru un produs sau companie. Prima este cea mai simplă, când marca este numită pur și simplu după numele de familie sau numele creatorului. Așa și-au glorificat numele de familie Ford, Prada, Bosch, Dell și mulți alții.

Un alt mod popular de a crea nume este prin abrevieri. Cel mai adesea, sunt luate părți sau litere din numele și prenumele creatorilor, iar literele de fraze pot fi, de asemenea, combinate. Așa au apărut denumirile MTS, Lenovo, IBM, HP. Numele de marcă pot apărea din utilizarea cuvintelor existente sau inventate. Așa au apărut mărcile Apple, Volkswagen și BlackBerry. De obicei, în timpul promovării, numele și logo-ul sunt asociate cu o poveste, legendă, reală sau fictivă. În marketing, aceasta se numește mitologizare a mărcii.

Nume de mărci neobișnuite

Toată lumea știe numele „Nokia”, dar puțini știu ce înseamnă. Inițial, compania deținea o fabrică de hârtie, una dintre fabrici a fost construită pe râul Nokianvirta, versiunea prescurtată a devenit numele noii companii. Adesea, numele mărcilor sunt asociate cu personaje mitologice. Cel mai neobișnuit mod de a folosi numele unei creaturi mitice este prezentat de compania Asus. Atunci când au creat conceptul viitoarei companii, proprietarii au scris o listă cu calitățile sale inerente: putere, spirit de aventură, viteză. Toate aceste proprietăți s-au dovedit a fi inerente calului legendar din mituri grecești antice, Pegasus (scris inițial Pegasus). Însă proprietarii companiei doreau un nume care să permită companiei să ocupe primele poziții în anuarul telefonic. Așa că prima silabă din numele calului a dispărut și a apărut „Asus”.

Mașina Volvo și-a primit numele de la expresia latină „I roll” în onoarea rulmenților cu bile pe care organizația i-a produs inițial. Compania Volkswagen, al cărei nume este expresia germană „mașina oamenilor”, a urmat același principiu. Dar cel mai legendar este probabil numele de marcă Apple. Steve Jobs, creatorul mărcii și un marketer remarcabil, a povestit cel puțin trei versiuni ale istoriei apariției acestui nume.

Cele mai scumpe mărci

Crearea unui brand necesită multă investiție, iar companiile fac aceste cheltuieli în mod conștient. La urma urmei, un nume memorabil și atractiv ajută la creșterea vânzărilor. Astăzi există o luptă între mărci pentru capitalizare, ceea ce vă permite să primiți venituri suplimentare doar pentru nume. Clasamentul mărcilor se schimbă în fiecare an, așa că este imposibil să creezi singura comandă corectă și lista celor mai scumpe mărci din lume.

Dar grupului de lideri din anul trecut include în mod constant mărci precum:

• Măr. Marca deja menționată există din 1976. Capitalizarea sa este de câteva sute de miliarde de dolari. Logo-ul mărcii a fost creat de designerul Rob Yanov. La început a fost un desen alb-negru, apoi a fost creată o versiune multicoloră familiară multora. Timp de 22 de ani a „trăit” într-o formă de curcubeu, dar apoi a revenit la imaginea sa originală.

istoria americană

SUA este locul de naștere al marketingului și aici apar primele mărci. Pe lângă deja menționatele Apple, Coca-Cola, Google și altele, există și alte mărci americane celebre. Printre acestea se numără:

• Disney. Celebrul studio de film de astăzi este o adevărată corporație. Brandul Disney produce jucării, haine și dulciuri.
• Nintendo. Firma care produce console de jocuri si jocuri pe calculator, este bine cunoscut tinerilor din întreaga lume.
• Starbucks. Lanțul de cafenele celebre este acum răspândit în întreaga lume. Și a apărut în SUA în 1971. Astăzi, valoarea companiei se ridică la câteva miliarde de dolari.
• Piața de alimente întregi. Lanțul de magazine alimentare de înaltă calitate cucerește astăzi întreaga lume și a fost creat în SUA.

Mulți au câștigat faima în întreaga lume. De exemplu, merită să ne amintim DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converse, Amazon. Astăzi, mărcile din SUA sunt un exemplu de formare a unui brand profitabil.

Branduri renumite germane

Germania poate fi numită a doua țară - locul de naștere al mărcilor de renume mondial. Consumatorii asociază această stare cu fiabilitatea și calitatea. Nu este de mirare că multe mărci germane sunt mărci de mașini.

BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi sunt adevărata glorie a țării și aduc un profit considerabil proprietarilor lor. Tot in Germania s-au nascut branduri renumite precum Adidas, Puma, Bogner, Hugo Boss. Această țară este locul de naștere al multor mărci de înaltă tehnologie, de exemplu, Siemens, Bosch, Grundik. În plus, în Germania s-au născut mărci mari de cosmetice precum Fa, Nivea și Henkel.

Nume de mărci sportive

Astăzi, mulți nu își mai amintesc vremurile când îmbrăcămintea sport era un atribut doar al stadioanelor și sălilor de sport. Suntem obișnuiți să vedem embleme sportive pe hainele de zi cu zi pe care le putem purta la serviciu, la plimbare sau la o întâlnire. Astfel de schimbări sunt asociate cu promovarea mărcilor echipament sportiv. Moda pentru astfel de echipamente într-o garderobă obișnuită a apărut datorită managerilor de brand care au format dragoste și angajament față de mărcile lor în rândul oamenilor obișnuiți.

Astăzi, cele mai cunoscute embleme și mărci sportive aduc profituri enorme proprietarilor lor. Cele mai cunoscute mărci de sport sunt: ​​Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Branduri autohtone

Rusia a început să-și brandizeze produsele cu doar 25 de ani în urmă. Dar unele mărci autohtone celebre au apărut mult mai devreme. Astăzi, mărcile rusești constituie gloria și mândria țării. Cele mai cunoscute mărci ale vremurilor sovietice includ Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.

Dar chiar și în vremurile moderne, în Rusia apar mărci care au câștigat faima mondială, printre care: compania de software ABBYY, compania care produce programe antivirus, Kaspersky Internet Security, ceasul Raketa și compania de materii prime Gazprom.

Branduri de îmbrăcăminte populare

După mâncare, îmbrăcămintea este unul dintre bunurile cel mai frecvent cumpărate. În ultimii 40 de ani, în lume s-a format o cultură a consumului de mărci, creată de producătorii de îmbrăcăminte. Brandurile de modă au devenit un element al stilului de viață, parte a culturii de masă. Există mărci de lux și de piață de masă, fiecare segment are propriii lideri.

• Versace. Brand italian haine la moda clasa de lux creată în 1978.
• Gucci. Una dintre cele mai vechi mărci italiene de îmbrăcăminte de lux a fost creată în 1922.
• Hermes. Popular este un creator de tendințe autorizat în întreaga lume, fondat în 1837.
• Prada. Marca faimoasa, care produce îmbrăcăminte, pantofi și accesorii de lux, s-a născut în Italia în 1913.
• Louis Vuitton. Compania a fost fondată în 1854 la Paris și s-a specializat inițial în producția de valize și genți de călătorie de lux. Astăzi, acest brand vinde îmbrăcăminte, pantofi și accesorii.
• Dolce & Gabbana. Duoul de croitori italieni și-a deschis casa de modă în 1982. Brandul se distinge prin stilul său îndrăzneț și unic.
• Mango. a aparut in 1984, reprezentand segmentul superior al pietei de masa.
• Benetton. Brandul italian de îmbrăcăminte a fost creat în 1965 și s-a specializat mai întâi în producția de articole tricotate; astăzi produce haine pentru bărbați, femei și copii.

Mărcile de modă se nasc des, spre deosebire, de exemplu, de mărcile de automobile. Brandurile se specializează din ce în ce mai mult în funcție de publicul și caracteristicile lor.

Branduri renumite de produse

Cele mai cumpărate mărci de produse alimentare din lume sunt mărci de alimente populare. Din copilărie, publicitatea obișnuiește oamenii cu nume de marcă, care devin norma de consum și uneori chiar nume proprii. Astăzi, mărcile sunt cunoscute în întreaga lume: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Combină mai multe mărci și produse diferite. În fiecare an, lupta dintre mărcile remarcabile nu face decât să se intensifice. Ei își fac din ce în ce mai mult publicitate pentru produsele, făcând tot posibilul să împingă producătorii mai mici, în special naționali, departe de cumpărător.

Alegerea unui nume de companie este punctul de plecare în formarea mărcii. Este numele care determină modul în care consumatorii se vor raporta la companie și la produsele pe care le oferă. Prin urmare, trebuie acordată o atenție deosebită denumirii.

A găsi un nume bun de afaceri poate fi dificil. Vă vom spune despre 11 metode de denumire populare și de lucru care vă vor ajuta.

Și din acest articol veți învăța:

• De ce sunt prenumele rele și numele de familie bune?
• Cum poți găsi un nume sonor în 1 minut;
• De ce patronimul este potrivit pentru realitățile rusești;
• Ce este aliterația și cum să o folosești;
• Și multe alte informații utile.

• Folosiți nume ușor de reținut, de preferință scurte. Scurt și sonor "Trusă de prim ajutor" va fi amintit mai bine decât, de exemplu, „GBOU SMUP Armavir întreprindere de mecanizare”.

• Reflectați domeniul de activitate al companiei în numele acesteia. De exemplu, după marca Detsky Mir puteți înțelege ce oferă compania. Și dacă dai unui magazin de produse pentru copii numele „Unic”, cel mai probabil vei pierde cu ușurință o parte din public.

• Respectați cerințele legislației ruse. Conform legilor, numele nu poate include cuvântul „internațional”, numele altor țări și autorități din Federația Rusă, precum și „desemnări care sunt contrare interesului public, precum și principiilor de umanitate și moralitate ».

• Nu folosi asocieri negative. Coaforul cu numele fără chip „Olga” va fi vizitat mai des decât frizerul „Medusa Gorgon”. Cu excepția cazului în care numele vizează inițial originalitate și șocant.

• Folosiți cuvinte care sunt ușor de înțeles pentru un public țintă larg. Magazinul de electronice va atrage mai multă atenție decât Getinaks.

1. Folosiți numele sau prenumele.

Aceasta este cea mai evidentă și comună tehnică. Dar trebuie să țineți cont de faptul că există atât de multe magazine, saloane de înfrumusețare și saloane de coafură „Olga”, „Elena”, „Milana” și altele asemenea. Dacă numiți unei companii doar un nume, aceasta nu se va distinge de concurenții săi. Mai bine folosește-ți numele de familie. Puteți să-l modificați puțin - de exemplu, scrieți „Ivanoff” în loc de „Ivanov” sau utilizați o versiune prescurtată a numelui și prenumelui. Această tehnică a fost folosită de mulți oameni celebri astăzi - Sir Thomas Lipton, Henry Ford, Korkunov. Apropo, este și posibil - am vorbit și despre asta înarticol separat.

Exemple:

• Tinkoff Bank;
• Lipton;
• Gillette;
• Kaspersky Lab.

2. Acordați atenție literaturii și mitologiei.

Ar fi destul de potrivit să numiți o companie după un erou mitologic dacă conectați activitățile întreprinderii cu el. De exemplu, numele zeului vinului, Bacchus, poate fi folosit în numele unui magazin care vinde băuturi alcoolice sau al unei fabrici care produce vin. Și numele zeiței vânătorii Artemis poate fi folosit în denumirea unui magazin de arme.

Exemple:

• „Veles”;
• „Onegin”.

3. Începe de la domeniul tău de activitate.

Gândiți-vă cum puteți descrie într-un cuvânt ceea ce face compania. Un nume bine ales va evoca asociațiile potrivite și va contribui la memorare rapidă brand în rândul publicului țintă. De exemplu, o companie de curățare poate fi numită „Cleaning”, o agenție de pompe funebre - „Last Path”, o companie care vinde mașini second hand - „AvtoStok”, o companie de mobilă - „Mnogo Furniture”.

Mai multe exemple:

• „Baltic Electric Company”;
• „BellyKarapuz”.

4. Folosiți abrevieri și acronime.

Dacă cerințele legale sau convingerile personale vă împiedică să veniți cu un nume scurt și sonor sau doriți să îl reflectați în denumirea dvs. esența deplină activitățile întreprinderii, veniți cu un nume din câteva cuvinte. Dar va fi amintit mai rău în comparație cu analogiile scurte, astfel încât să puteți crea o abreviere scurtă dintr-un nume lung. Mulți oameni fac asta agentii guvernamentaleși companii de management - de exemplu, scriu „GTT” în loc de „Georgievsky Technological College”.

Exemple:

• MTS - Sisteme de telefonie mobilă;
• VAZ - Uzina de automobile Volzhsky;
• IKEA - Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Aplicați metoda aluziei.

Aluzie - modificare deja nume celebru. Dacă folosești corect această metodă, îți va fi mai ușor să-ți promovezi compania prin asociații deja înființate. Dar aveți grijă - nu ar trebui să copiați aproape complet numele unui brand binecunoscut: în primul rând, acest lucru va provoca respingere în rândul consumatorilor din cauza sentimentului de fals și, în al doilea rând, acest lucru poate duce la litigii în instanță. De exemplu, adidasii Adidas sunt contrafăcuți sub denumirile Abibas, Adisas, Adidass și altele. Toate aceste nume evocă sentimentul unei replici de calitate scăzută.

Exemple:

• „Doamna X”;
• „Frații Grimm”.

6. Alcătuiește un nume de mai multe silabe.

Luați ca bază numele și prenumele dvs., numele orașului și natura activităților companiei, silabe din numele complet al companiei. Creați un nume sonor și de preferință scurt, care caracterizează indirect ideea principală a mărcii, produsul său, domeniul de activitate sau altă nuanță importantă.

Exemplu:

• Intel - Integral Electronics;
• CiscoSystems - San Francisco;
• Gazprom - industria gazelor.

7. Folosiți aliterația.

Vino cu un nume rimat sau ritmat. Va fi mai ușor de reținut în comparație cu în cuvinte simple sau fraze lungi, iar în viitor un astfel de „nume” poate fi inclus cu succes în sloganuri sau reclame poetice. Puteți încerca să reflectați esența activităților companiei într-un nume care rime - de exemplu, numiți un magazin online de produse lucrate manual „Hindi-Mindy” sau un magazin care vinde numai produse originale, Top Shop. Puteți folosi, de asemenea, nume rimate ale personajelor de basm, de exemplu - „Naf-Naf”.

Exemple:

• Coca cola;
• Chupa-Chups;
• M&M's.

8. Începeți cu onomatopee.

Sunetele naturii sau ale animalelor sunt familiare tuturor încă din copilărie, așa că sunt destul de ușor de reținut. Puteți utiliza acest lucru în denumirea competentă: principalul lucru este să conectați onomatopeea cu direcția activităților companiei. De exemplu, pentru o farmacie veterinară sau un magazin de animale de companie ar fi adecvat să folosiți numele „Moo”, „Woof”, „Meow”. Pentru un magazin de îmbrăcăminte pentru nou-născuți sau bebeluși de până la un an - „Agu”. Pentru o companie care produce carne de porc - „Oink”.

Exemple:

• Aguşa;
• Schwepps;
• „Lavașul tău”;
• Miu-Miu.

9. Dați companiei un nume geografic.

Aruncă o privire în jur - ce atracție locală sau internațională este cel mai aproape de tine? Sau ce nume să folosiți pentru a nu contrasta puternic cu activitățile companiei? De exemplu, puteți folosi numele „Kuma”, „Everest”, „Baikal”, „Ural” și alte nume geografice sau nume de planete, continente, corpuri de apă. Dar rețineți că sunt comune - este recomandabil să jucați cumva pe geografie, de exemplu - puteți numi compania „Perla Baikal”. Sau folosiți cvasi-toponime - de exemplu, transformați numele companiei în numele unui oraș, râu sau munte. De exemplu, puteți numi fabrica de cofetărie „Marmelandia” - sună creativ.

Exemple:

• "Saturn";
• „Yenisei”;
• "Praga";
• „Baikalika”.

Denumiți corect compania- înseamnă a face primul pas către succes. Managerii și-au stabilit obiective diferite pentru aceasta. Unii oameni vor să promoveze un brand, alții vor să-și perpetueze numele sau să creeze un nume din numele partenerilor lor.

Unii oameni evită complet sensul noului nume. Ceea ce contează cu adevărat este modul în care compania se arată mai târziu. Activitățile ei vor glorifica orice nume. Dar există încă câteva linii directoare în alegerea lui.

1. Pentru început, sfera este determinată activitățile companiei și gama de clienți ai acesteia. De exemplu, dacă o companie furnizează servicii sau vinde bunuri premium, atunci nu este nevoie să folosiți cuvintele „economie” sau „mărfuri ieftine” în nume.
   Acest lucru va descuraja clienții care doresc servicii și produse scumpe și de înaltă calitate. Titlul trebuie să ofere un ghid clar pentru conținutul activității.
2. Folosirea numelor nu oferă detalii specificeîn informarea clientului. Mai mult, acest lucru este nepotrivit în numele unei organizații de construcții.
3. Numele ar trebui să fie ușor de pronunțat și citit. Dacă „ți rupi limba” despre asta, atunci clienții vor veni singuri cu asta. Și aceasta introduce deja riscul de dezinformări. Pur și simplu te vor confunda cu altcineva.
4. Nume comod. Dacă un potențial client îl aude, chiar și întâmplător, și devine interesat, el poate deveni clientul tău. De exemplu, o persoană caută oferta profitabila pentru cumpărarea de locuințe într-un sat de cabane.
   Ce îl atrage în primul rând? Depărtare de agitația orașului, natură pitorească. Prin urmare, probabil că va fi interesat de companii de locuințe cu nume precum „Birch Grove” sau „Golden Dune”.
5. Vă rugăm să indicați ocupația dvs. în titlu. Atunci când alege o companie, clientul dorește certitudine.

Alegerea unui nume pentru o companie de construcții (exemple)

Viitorii angajați pot ajuta. Acest lucru îi va forța să aprofundeze și să se gândească la conceptul de întreprindere și să unească echipa cu o idee comună.

Acest tip de brainstorming va oferi multe opțiuni dintre care poți alege cel mai bun votând. De exemplu, atunci când alegeți un nume pentru o organizație de construcții, este necesar să se sublinieze nivelul ridicat de servicii și fiabilitatea în cooperare.

Prin urmare, din opțiunile - Domostroy, Capital Developer, Eternal Fortress, VashDomStroy, StroyDomServis, MigDomStroy, numele StroyNadezhServis este potrivit. Reflectă obiectivele principale ale companiei pentru lucrul cu clienții.

Acesta este un serviciu de construcție de case de încredere. „ZhilStroy” este un nume potrivit pentru o companie de construcție de case, „Masterok” este o companie care vinde unelte de construcție.

Alegerea unui nume de companie pe baza numelui proprietarului acesteia

Această opțiune apare. Dar atunci proprietarul ar trebui să-și facă numele celebru, cum ar fi Ford, Porsche și altele asemenea. Dacă sunteți încrezător că puteți transforma numele dorit într-un brand, mergeți mai departe și denumiți compania cu numele dvs. sau unul pe care l-ați ales personal.

Atribuirea unui nume de companie la înregistrare

La înregistrarea unei companii trebuie sa stii sigur, cum vei numi creația ta? Pentru persoanele care vor folosi serviciile companiei, este important să se înțeleagă prin nume natura activității și a serviciilor prestate. Numele ar trebui să fie ușor de citit și armonios.

Dacă, de exemplu, există deja 4 companii în oraș cu același nume, atunci este mai bine să numiți a cincea companie diferit. Astfel de companii diferă doar prin numărul lor de înregistrare.

Dar oamenii nu vor înțelege numărul de înregistrare al organizației tale și îl pot confunda cu ușurință cu concurenții și pot merge la ei.

Un alt aspect împotriva nume identice. Dacă firma omonimă comită amenzi în fața clienților și capătă o reputație proastă, atunci umbra poate cădea asupra ta. Prin urmare, atunci când vă înregistrați în registrul de stat, alegeți un nume semnificativ, semnificativ și original pentru noua companie.

Utilizarea abrevierilor pentru o mai bună memorare și o percepție convenabilă a numelui

La înregistrare se legitimează atât numele complet al organizației, cât și o versiune prescurtată. Prima opțiune este folosită pentru documente, iar a doua opțiune este folosită pentru Corespondență de afaceri, uz intern. Legea cere ca numele complet să fie în rusă.

Dar versiunea prescurtată poate include cuvinte străine. La urma urmei, multe companii operează pe piața internațională. Toate numele trebuie să fie înregistrate oficial, altfel nu vor fi valabile în documente. Utilizarea abrevierilor scurtează și face numele mai informativ.

Cuvintele Rusia și Moscova sunt interzise să fie folosite. Pentru a le folosi, aveți nevoie de permisiunea Guvernului și plata unei taxe de stat.

Când veniți la agențiile guvernamentale pentru a înregistra o companie, trebuie să aveți mai multe opțiuni în stoc pentru a evita repetarea celor existente.

Acte de reglementare

Alegerea unui nume de organizație este, desigur, aspect important . Se acordă preferință celor mai incredibile nume. Dar există reglementări care reglementează acest lucru. Când alegeți numele unei noi organizații, familiarizați-vă cu principalele prevederi ale Codului civil al Federației Ruse.

Există reguli speciale pentru denumirea unui SRL:

• Denumirea dezvăluie forma organizatorică și juridică;
• Puteți folosi cuvinte străine în pronunția rusă;
• O indicație a afilierii teritoriale cu Federația Rusă sau cu o anumită regiune a acesteia;
• Nu puteți utiliza numele mărcilor proprietare ale altor organizații;
• Este necesar ca numele să nu contrazică principiile umanității și moralității.

Definirea conceptului său principal în numele companiei

Fiecare firma de constructii are propriul profil activități în gamă largă lucrari de constructii. Unii se ocupă de construcții, alții de reparații de clădiri și obiecte. Dacă este posibil, profilul ar trebui să fie „vizibil” în titlu.

Acest lucru va face mai ușor pentru un client să-ți aleagă compania. ZhilStroy, RegionStroy, UniversalStroy, StroyMaster, StroyGarant - aceste nume arată ce face compania și cum o face - cu o garanție, la nivel universal.

Liderii sunt atât de reverenți se preocupă de viitorul afacerii lor că apelează la serviciile astrologilor și specialiștilor Feng Shui pentru a-i ajuta să aleagă numele „magic” potrivit pentru întreprindere.

Ei au încredere în dezvoltarea unui logo special care atrage noroc în afaceri. Culoarea este de o importanță deosebită, în nuanțele cărora toate proiectele de publicitate și chiar camere de birou companiilor.

Ce este denumirea de calitate?

Denumire este domeniul de expertiză în alegerea unui nume de marcă. Mulți ani de dezvoltare și cercetare au făcut posibilă identificarea unui număr de puncte fundamentale în alegerea unui nume de companie. Reflectarea activităților în nume precum „Windows-Grad” - producția de ferestre într-un aspect larg.

Numele prescurtate, încăpătoare și sonore sunt bine amintite și interesează clientul. De exemplu, o companie care instalează tavane și uși este PiD. Afilierea teritorială a organizației poate fi, de asemenea, în numele - „Saratov Windows”.

Nume interzise

De fapt, toate tehnicile și expresiile interzise în denumire sunt reflectate în articolele relevante ale Codului civil. Acest:

• Utilizare interzisă nume complete și prescurtate ale statelor;
• Nu puteți folosi numele structurilor guvernamentale Federația Rusă și subiecții săi;
• Nu puteți folosi nume internaționale, organizații interguvernamentale și publice;
• Obscen, imoral, ofensator pentru orice segment al societății, cuvintele nu pot fi incluse în denumirea oficială a companiei;
• Cuvinte similare ca sunet și ortografie cu mărci cunoscute ar trebui de asemenea excluse. Aceasta este o încălcare a drepturilor de autor.

Nerespectarea acestor standarde poate expune proprietarul companiei la pretenții și proceduri legale, în urma căruia s-ar putea să-și piardă marca binecunoscută și promovată.

Cum să numești o companie de construcții

Dacă lucrezi cu oameni obișnuiți, numele nu ar trebui să-i sperie. Ar trebui să fie simplu, concis și de înțeles. În acest caz, nu trebuie să apelați la cuvinte străine.

Introducerea de cuvinte străine în nume

Dacă lucrezi cu parteneri principali, intră pe piața externă, atunci numele ar trebui să reflecte amploarea activităților tale și seriozitatea intențiilor tale.

În acest caz, ar fi destul de potrivit să denumim compania, astfel încât partenerii străini să fie interesați de ea. Cuvintele străine din titlu vor fi ușor de înțeles și apropiate de ele.

Este nepotrivit să denumești o companie doar după abrevierea acesteia. Nu va spune nimic utilizatorului general.

De exemplu, o companie modernă de construcții de locuințe înregistrată ca SGS. Clientul nu se va adânci în descifrarea literelor, el va găsi o companie cu un nume clar.

Porniți-vă imaginația

Pentru a obține un sens semnificativ pentru nume, folosiți-vă imaginația. Vino cu nume originale cu jocuri de cuvinte. De exemplu, dacă o companie construiește locuințe sau facilități industriale folosind tehnologii accelerate, numiți-o ByStroy, ShuStroy, StroyMig.

Implicați cât mai mulți oameni în această decizie importantă. Puteți anunța un concurs pentru cel mai bun nume companiilor. Stabiliți un premiu în bani. Încurajați-vă angajații să fie creativi cu privire la ideea companiei.

Un nume este o promisiune... este primul lucru pe care îl învață un consumator despre o companie sau despre produsul acesteia...

Henry Charmesson

Numele unei organizații poate fi comparat cu numele unei persoane. Devine fatidică, dezvăluie trăsături personale și te face să ieși în evidență din mulțime. Orice companie are, de asemenea, un caracter și caracteristici proprii.

Un nume de succes reflectă valoarea companiei și a produselor sale în mintea clienților. Puțini oameni știu că insula din Caraibe cunoscută sub numele de Paradis nu a atras turiști în timp ce a fost numită Porcul. „Agrișa” din China a devenit populară în Statele Unite după ce a devenit „kiwi”.

Exemplele de nume de mărci de succes vă vor ajuta să evaluați sensul modern al denumirii.

Ce este denumirea de calitate?

Numirea nu este doar un joc de cuvinte, ci un element semnificativ de marketing. Selecția profesională de nume pentru organizații, produse, mărci devine din ce în ce mai relevantă.

Denumirea de înaltă calitate este baza unui brand competitiv și a unei promovări eficiente pe piață. Scopul său principal este poziționarea companiei, produsului, serviciului.

Denumirea este folosită pentru a rezolva o varietate de probleme, inclusiv:

1. Necesitatea de a sublinia proprietăți speciale, de a evidenția produsul printre altele.
2. Dorința de a evoca asocieri și emoții pozitive: încredere, admirație, interes.

Smântână „House in the Village” sau restaurantul „Demyanova Ukha”... Un nume de succes poate inspira și deveni o bază bună pentru promovarea unui brand.

5 etape de lucru asupra unui nume

Un element obligatoriu al denumirii este verificarea legală a denumirii dezvoltate necesară înregistrării. În multe cazuri, este necesar să se acorde atenție semnificației unui nume în limbi străine.

Astfel, toată munca extinsă pentru a crea un nume nou este în doi pași. În primul rând, trebuie să formulați un mesaj pentru consumator și, în al doilea rând, să traduceți mesajul în formă comercială.

10 moduri de a alege un nume pentru compania ta

1. Utilizați limba și cuvintele clientului. Ce prețuiește cumpărătorul vizat într-un produs sau serviciu? Cum va beneficia? Produsul propus ar trebui să fie aproape și ușor de înțeles pentru consumator, cum ar fi „Actorul tău imobiliar” sau „Agusha”.
2. Dicționarele vă vor ajuta să vă îmbogățiți vocabularul. Idei originale pot fi găsite folosind dicționare de asociere, explicative sau străine.
3. Informațiile colectate vă vor ajuta să formulați sloganuri. Nu este deloc necesar să începeți cu numele. Numirea este un proces creativ.
4. Analiza numelor companiilor concurente. Atunci când alegeți un nume, merită să luați în considerare opțiunile sau greșelile lor de succes - de exemplu, ciudățenii precum compania Trudovoy Mozol, coaforul New Hair sau banca Padun.
5. Nu vă grăbiți să tăiați ideile selectate din listă, ci lăsați-le deoparte pentru câteva zile. După una sau două săptămâni, va fi mai ușor să evaluezi o opțiune demnă cu ochi proaspeți.
6. Înainte de a decide în sfârșit cum să denumești compania, ar trebui să verifici exemplele pentru unicitate.
7. Evaluarea opiniilor consumatorilor vă poate accelera semnificativ căutarea. Cu toate acestea, nu este suficient să apelezi pur și simplu la prieteni sau rude. Organizați un sondaj pentru clienți pentru a evalua opțiunile selectate, invitați-i să vină cu propriile nume.
8. În unele cazuri, poate fi util să privești lumea din jurul tău. O idee genială se poate naște pe neașteptate. Fondatorul Adobe a ales acest nume în cinstea râului din apropierea casei sale. Vă rugăm să rețineți că conceptele generice și specifice nu pot fi înregistrate ca marcă comercială.
9. Utilizarea datelor psiholingvistice atunci când alegeți ce să numiți conform cercetărilor dă rezultate cu selectarea corectă a combinației de litere. Este recomandat să folosiți literele „D”, „L” (ele trezesc emoții vesele). Litera „K” le spune clienților despre viteză. Dar este mai bine să nu le folosiți șuierătoare sau surde, acestea creează starea de negativitate. Litera „Z”, după cum se dovedește, evocă frică.
10. Există mai mult de treizeci de tehnici de formare a numelor. Din titluri cu clasic rădăcini latine la nume care rimează. De exemplu, creatorul unui brand mondial de sport era cunoscut printre prietenii săi ca Adi (s-a dovedit a fi o abreviere compusă „Adidas”).

Cum se numeste firma de constructii? Exemple

Numele unei companii de construcții ar trebui să vizeze publicul țintă și să reflecte domeniul de activitate al companiei. „Bystrostroy” este o alegere bună ca denumire a unei companii specializate în construcția de case într-un timp scurt.

Agenția „Apartments de Luxe” va atrage o categorie de clienți cu anumite venituri, și „ Casă nouă„este un nume mai democratic.

Cum să denumesc compania? Exemple de nume, cum ar fi „Stroygarant”, „Stroytekh”, sunt de înțeles populației și inspiră încredere. „Stroygefest”, „Neostroy” sau „StroyCity” sunt intrigante. O abreviere nu va funcționa, deoarece poate speria un potențial client.

Pentru organizațiile care lucrează cu indivizii, versiunea simplă „Bogatyr”, „StroyNaVek” este adecvată. Când colaborați cu parteneri străini, este important să luați în considerare cu atenție cum să denumiți compania de construcții. Exemplele ar trebui să reflecte profesionalismul. De preferat un nume memorabil Limba engleză. De exemplu, „leader Builder” sau „Prof building”.

Alegerea unui nume pentru o firmă de avocatură

Standardele din industrie influențează foarte mult conservatorul afaceri juridice. Alegerea opțiunilor pentru numele unei companii este destul de limitată. Cum să numești o firmă de avocatură?

Exemplele arată că au devenit tradiționale numele cu terminologie latină sau numele de familie eufonice ale partenerilor, combinațiile cu concepte generale („consulting”, „liga legală”, „birou”, „grup”). Sunt folosite și cuvinte noi, dar clientul nu le asociază întotdeauna cu activități legale.

Opțiunile bune includ Zetra sau Asters. Acesta este un exemplu al modului în care numele scurte și consoane câștigă asupra numelor care sunt de înțeles pentru populație, cum ar fi „Asistență juridică”.

Numele care transmit monumentalitate, încredere și pozitivitate sunt populare. „YurMagistry”, „Arman”, „Centrul juridic” sau „Companie juridică”.

Denumirea în domeniul comerțului

Un nume de marketing poziționează și promovează un produs. Cum se numește societatea comercială? Exemplele ar trebui să fie memorabile și frumoase. Percepția armonioasă a numelui după ureche joacă mare rol. Ceea ce se vinde este ceea ce evocă asocieri plăcute.

Pentru case comerciale și rețele, nume cu superlativ(Mega, Extra, Maxi, Super). Metoda cuvintelor scrise greșit este interesantă. „GastroGnome” în loc de „Gastronom”, „StakeHolders” în loc de „Steakholders”.

Jocurile de cuvinte sunt populare, de exemplu, magazinul de pescuit „Cool Place”, magazinul „Terry Paradise”, unde vând halate și prosoape.

În orice caz, ar trebui să evitați nume fără chip precum „Lumea gustului” sau „Produs minunat”.

Cum să alegi un nume pentru o companie de mobilă?

Piața mobilei este una dintre cele mai saturate. Pentru a ieși în evidență în rândul concurenților, ai nevoie de un nume de vânzare original, dar ușor de înțeles.

Cum se numește o firmă de mobilă? Exemple precum „Servant`S”, „Divan Divanych” sau „Mr.Mebel” vor juca rolul de publicitate și vor economisi bani la promovare.

Mulți producători se străduiesc să dezvolte o anumită nișă de piață. Pentru firmele mici și mijlocii este util să se concentreze pe direcția de activitate și specializare. „Atelier/atelier de mobilă...”, „Formula canapelei”, „Bucătăriile tale”.

Producția de mobilier de lux, ținând cont de interesele clienților bogați, va necesita un nume care să sublinieze statutul: „GrantMebel”, „Furniture House”, „InteriorLux”.

Există și nume amuzante: „Soft Place” (vinde canapele și fotolii), compania „Sidown” sau sub numele „Mebelov”.

De fapt, 90% din toate titlurile pentru mărci au fost inventate „în genunchi” de directori sau manageri de organizații. Doar 10% dintre numele pieței sunt clasificate ca nume profesioniști. Este de remarcat faptul că acești 10% dețin 90% din piață!

Atunci când înregistrați o activitate de afaceri, trebuie să dați un nume creației dvs.

În documentele oficiale, un antreprenor individual își indică numele de familie și inițialele drept nume, deși are dreptul să-și denumească produsul, serviciul sau locul de prestare după cum dorește. Dar persoana juridică obligat au un nume propriu care apare în toate documentele oficiale.

Și trebuie să alegeți un nume înainte ca documentele să fie depuse pentru înregistrare, pentru a nu scrie în prima frază care apare mai târziu. Întrebarea numelui organizației este prea importantă, pentru că este carte de vizită, chipul întreprinderii, care determină în mare măsură procentul succesului acesteia.

Ce nuanțe există în alegerea unui nume pentru o organizație, ce trebuie luat în considerare și ce greșeli de evitat, la ce tehnici creative poți apela? Vom evidenția, de asemenea, întrebarea cum experții pot ajuta cu această problemă.

10 idei despre cum să-ți denumești compania

Dacă decideți să vă numiți singur ideea, vă putem recomanda câteva abordări dovedite ale acestei strategii. Fiecare dintre aceste abordări are multe nume de succes care au devenit legende în lumea afacerilor.

1. Numele propriu și variațiile sale. O întreprindere este, în mare măsură, personalitatea proprietarului ei, atât de des o opțiune bunăîi vei da numele tău, numele de familie sau le vei combina în orice mod capricios. De exemplu, Ford, Heinz, Proctor and Gamble, Casio sunt numele de familie ale fondatorilor, iar Adidas este o abreviere pentru prescurtarea de acasă a numelui proprietarului (Adi Dasler). Puteți folosi și versiuni colocviale ale numelor: atelierul „U Petrovici”, coaforul „Natashenka”.
2. Combinații de cuvinte. Cuvintele și părțile lor sunt împărțite, combinate, combinate în mod arbitrar în diferite variante. Așa a fost creat numele mărcii Pampers (prima literă a numelui de familie Proctor, mijlocul numelui de familie Gamble, sfârșitul cuvântului Scutece - „scutec”). Această tehnică include, de asemenea, împărțirea unui cuvânt familiar în mai multe cuvinte semnificative, cu o literă majusculă în mijloc (magazin de second hand „Bulavka”, bar de bere „UsPey” cu imaginea unei mustațe luxuriante pe semn).
3. Abordare fonetică. Utilizarea aliterației, onomatopeei și jocul cu rimele și ritmul au un efect pozitiv asupra percepției numelui. De exemplu, „Coca-Cola”, „Chupa-Chups”, toffee „Kis-kis”, rețeaua Twitter (în engleză imită ciripitul unei păsări), „Agusha” (copiii spun „agu”).
4. Asocieri, aluzii, indicii. O dublă semnificație a unui nume este întotdeauna atractivă, deoarece le permite consumatorilor să simtă că fac parte din soluția misterului. Această abordare poate fi fie simplă și oarecum primitivă (salonul de înfrumusețare „Afrodita”, salonul de nuntă „Hymen”), fie mai sofisticată (de exemplu, lanțul de magazine „Seven-eleven”: pe lângă combinația reușită a rimei și ritm, există informații despre programul lor de lucru).
5. Analogie. Stereotipul corect este cheia pentru atragerea inconștientă a potențialilor consumatori. Majoritatea oamenilor gândesc în șabloane, iar o opțiune bine aleasă contribuie la recunoașterea rapidă și la memorarea ușoară a numelor. Puteți folosi nume de planete, râuri, munți, animale, personaje mitologice și literare etc. De exemplu, Puma, Jaguar, Fujifilm (în onoarea Muntelui Fuji), precum și opțiuni mai simple, cum ar fi un magazin de îmbrăcăminte dimensiuni mari„Trei bărbați grași”, cafenea „Onegin”, clinica veterinară „Aibolit”, etc.
6. Din parte în întreg, din întreg în parte. În filologie, această tehnică se numește metonimie; este foarte populară în denumire. De exemplu, „Imperiul Sushi”, „Regatul dulciurilor”, „Lumea hainelor de blană”, „Regatul bateriilor”. Recepție de întoarcere - salon „Masaj VIP”, magazin „Hamatul tău confortabil”, magazin de bijuterii „Tu, iubit” etc.
7. Traducere voalată. Cuvintele traduse dintr-o altă limbă pot deveni un nume sonor și frumos cu sens secret. Așa s-au născut multe mărci cunoscute, de exemplu, Daewoo - din coreeană „mare univers”, Samsung - în coreeană „trei stele”, Nivea - în latină „albă ca zăpada”, Volvo - în latină „Sunt mergând”. Panasonic este alcătuit din trei rădăcini lingvistice: „pan” este greacă pentru „toți”, „sonus” este latină pentru „sunet”, iar „sonic” este cuvânt englezesc„zgomot”, adică traducerea generală este „tot sunetul și zgomotul”.
8. Indicarea directă a tipului de activitate. Poate fi pur și simplu conținut în numele, de exemplu, compania „Invest-Stroy”, banca „Credit”, agenția de turism „Thirst for Travel”, sau să folosească o abordare asociativă și metonimie, de exemplu, magazinul de genți „ Kangaroo", fabrica de mobilă "Staburet", taxiul "Roata" "
9. Terminații suplimentare. Adăugările sonore la cuvintele familiare pot uneori însufleți un nume și îi pot conferi credibilitate. De exemplu, terminația „off” este adăugată la numele de familie al proprietarului pentru a-l face „aristocratic”: „Smirnoff”, „Davidoff”, etc. Adepții stilului de afaceri occidental adaugă adesea terminații solide în limba engleză „promovare”, „stil”, „corporație”, „mâncare”, etc. la numele companiilor. Puteți adăuga la numele unui produs sau serviciu un cuvânt care o caracterizează din perspectivă valorică, de exemplu, consultarea juridică „Femida-Garant” sau detergent„Moment de paste”.
10. « Dacă ai ști ce fel de gunoi...„Uneori, numele de succes se nasc literal din întâmplare, fără nicio legătură cu activitățile companiei. Cel mai faimos exemplu este Apple, fructul preferat al lui Steve Jobs. Fanul lui Shakespeare, creatorul AVON, a dat companiei acest nume în onoarea râului pe care s-a ridicat locul de naștere al marelui scriitor. Lanțul de cafea Starbucks nu are nimic de-a face cu stelele și dolarii, creatorul său i-a plăcut pur și simplu cartea „Moby Dick”, eroul căruia Starbuck bea adesea cafea. Râul Adobe curgea în spatele casei fondatorului companiei. Kodak este un cuvânt inventat care începe și se termină cu litera preferată a fondatorului. Frumos cuvânt poate fi pur și simplu auzit undeva, compus sau împrumutat.

Ce poate și nu poate fi folosit într-un nume de companie

Devenind „nașul” unei persoane juridice, un antreprenor poate fi liber în imaginația sa: orice nume poate fi atribuit companiei, dacă acest lucru nu contravine cerințelor stabilite legal, care sunt declarate în Codul civil al Federației Ruse și Legea federală nr. 14 din 8 februarie 1998 „Cu privire la OOO”. Ele pot fi împărțite în obligatorii, opționale și prohibitive.

Numele SRL trebuie să includă:

• o indicație a formei de proprietate și organizare a activității, adică denumirea trebuie să fie precedată de SA sau SRL, iar în forma completă a numelui abrevierea trebuie descifrată;
• numele complet este doar în limba de stat, iar numele prescurtat poate fi scris într-o limbă străină, dar exclusiv în chirilic.

La cererea antreprenorului, in numele firmei puteti:

• folosiți cuvinte din alte limbi în transcrierea rusă;
• reflectă domeniul de activitate sau preferă o denumire asociativă sau neutră;
• folosiți abrevieri, abrevieri, cuvinte inventate, adică folosiți un arsenal larg de creativitate verbală;
• dați un nume care aparține deja unei organizații din altă regiune, dacă aceasta din urmă nu este protejată de o marcă comercială.

La denumirea unei companii, legea interzice:

• includeți cuvinte sau formele acestora care sugerează orice organisme guvernamentale, de exemplu, „parlament”, „minister”, „federal” etc.;
• folosiți cuvinte și derivate din acestea care denotă numele țării noastre și capitala acesteia (sau mai bine zis, acest lucru se poate face prin obținerea mai întâi a unui permis special și plata unei taxe de stat);
• folosi cuvinte-nume ale altor state sau organizatii internationale(de exemplu, numele magazinului „Haine din Italia” sau al farmaciei – „CINE” nu va fi înregistrat, chiar dacă proprietarul creativ a venit cu ideea de a cripta expresia „Totul despre sănătate”);
• copiați sau includeți în nume mărci cunoscute sau cuvinte similare cu acestea în orice combinație (de exemplu, nu ar trebui să încercați să înregistrați compania care produce băuturile Saratov Sprite);
• jignește sau rănește sentimentele oricăror categorii de oameni alegând nume obscene, imorale sau inumane (nu ar trebui să numiți clubul „Blestemul creștinismului”, chiar dacă este numele unei cărți Nietzsche, un magazin pentru persoanele cu dizabilități „Hercule” sau o agenție rituală „Viitorul”);
• apelați SRL-ul pur și simplu după tipul de activitate (chiar dacă imaginația dvs. eșuează, autoritățile de înregistrare nu vor permite SRL „Catering public” sau „Transport”).

Cum funcționează profesioniștii

Specialisti in denumire– o industrie specială la intersecția dintre copywriting, publicitate și marketing – suntem bucuroși să ajutăm un antreprenor care este serios să aleagă un nume pentru compania sa. Managerii de marcă, spre deosebire de „simplii muritori”, folosesc nu numai imaginația, ci și realizările psihologiei, lingvisticii și analiticii.

Ei cunosc exact cerințele de bază, dezvoltate prin experiență vastă, pentru numele unei întreprinderi, unui produs sau serviciu.

1. Numele ar trebui să corespundă poziționării dvs. ca antreprenor (de exemplu, dacă vă concentrați pe fiabilitate, este acceptabil să includeți cuvântul „garant” în nume, iar dacă vă concentrați pe viteza serviciului - „moment”, „moment” , etc.).
2. Numele scurte și sonore sunt mult mai bune decât numele complexe și greu de pronunțat.
3. Trebuie avut grijă ca numele să fie ușor de citit și să nu ridice îndoieli cu privire la pronunție, accent și ortografie.
4. Numele prea „clișeate” vă vor depersonaliza compania și vă vor afecta negativ poziția în rezultatele căutării pe Internet atunci când introduceți o interogare.
5. Ambiguitatea este inamicul unui nume bun (după cum ne amintim de la Greene, Disgust Cafe nu a prosperat).
6. Dacă intenționați să vă extindeți pe piața internațională, trebuie să verificați numele pentru un străin „foarte ușor de utilizat” (de exemplu, o companie care vinde produse numite după proprietarul „Semen” va fi condamnată în segmentul vorbitor de limba engleză, deoarece „sperma” este tradus din engleză ca „sperma”).
7. Evitați asemănările cu numele mărcilor cunoscute.

Profesioniștii din naming funcționează după un algoritm complex, punând în valoare serviciile lor, dar în același timp garantând satisfacția proprietarului. În ceea ce privește succesul numelui ales, există multe șanse implicate.

Ce fac numitorii când creează un nume pentru o organizație, produs sau serviciu:

• analizează piața, în special concurenții;
• studiați amănunțit publicul țintă;
• determinați ideea și valorile întreprinderii, produsului sau serviciului numit, mesajul acesteia, „misiunea”;
• Genera un numar mare de opțiuni de nume;
• eliminați-le pe cele care nu sunt potrivite în ceea ce privește fonetica, stilistica, semantică, asocieri și gradul de memorabilitate;
• verificați numele rămase pentru unicitate;
• opțiuni de testare pe publicul țintă;
• oferiți clientului câteva opțiuni rămase din care să aleagă.

PENTRU INFORMAȚIA DUMNEAVOASTRĂ! Pentru o taxă suplimentară, gama de servicii poate include dezvoltarea unui nume de domeniu adecvat, o componentă vizuală a mărcii și consultarea privind înregistrarea mărcii.