Trade motto. Slogan para sa advertising: ang pinakamahusay at pinakamasamang mga halimbawa

Ang mga sikat at kilalang slogan ay mga advertising. Ang mga islogan ay isa sa ang pinakamahusay na paraan epekto sa iyong mga customer dahil ang mga slogan ay maikli at madali mong maiparating ang mensahe sa pamamagitan ng mga slogan sa iyong mga customer. Malinaw, ang paglikha ng isang kaakit-akit at kaakit-akit na slogan ay hindi isang madaling gawain. Kailangan mong maging namumukod-tangi at magkaroon ng superyor na savvy at pagkamalikhain upang lumikha ng nakakaakit at simpleng mga slogan na nakakaakit ng mga customer at pinag-uusapan ang iyong brand. Kaya sa artikulong ito ipapakita namin ang ilan lamang sa mga pinakamahusay na slogan na sikat at minamahal ng lahat.

1. (I'm Lovin' It) Pagmamay-ari ng McDonald's - Ang kasalukuyang internasyonal na kampanya sa pagba-brand para sa McDonald's ay nilikha ng Heye & Partner, ang ahensya ng McDonald's (Germany). Ito ay orihinal na nagsimula noong Aleman Ang "Ich liebe es" sa Munich, Germany noong Setyembre 2, 2003, kalaunan ay inilunsad sa Australia noong Setyembre 21, 2003, sa UK noong Setyembre 17, 2003, at sa US noong Setyembre 29, 2003. Simula noon, ito ay nakakuha ng katanyagan at ngayon ang slogan na kumakatawan sa McDonald's.

2. "(Finger Lickin' Good), na pag-aari ng KFC, ang pinakasikat na slogan sa advertising ng KFC, na nilikha noong 1950. Gayunpaman, nakatago sa likod ng pariralang ito ay kawili-wiling kwento. Sa panahon ng advertising sa telebisyon, na nagpapakita kay Dave Harman (kapatid ni Pete) sa background na dinidilaan ang kanyang mga daliri, tinawagan ng isang manonood ang channel para magreklamo, na sinasabing may nagdila sa kanyang mga daliri sa background, isang KFC manager na nagngangalang Ken Harbaugh ang tumugon dito: "Well “It's truly finger -licking good,” at kalaunan ang pariralang ito ay naging pinakatanyag na slogan ng KFC.

3. (Sa lalong madaling panahon magkakaroon ng 2 uri ng tao, ang mga gumagamit ng computer at ang mga gumagamit ng Apple) na pagmamay-ari ng Apple - ang slogan na ito ay ipinakilala ng Apple noong unang bahagi ng 1980s. At napatunayan ito noong inilunsad nito ang iMac noong 90s. Ito ay talagang matagumpay na ang mga tao ay hindi kapani-paniwalang madamdamin tungkol dito hitsura, at pareho nilang nagustuhan ang paggamit at pagbili nito, na nagbabayad ng higit pa kaysa sa isang regular na computer dahil lang sa hitsura.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) na pagmamay-ari ni Kit Kat - Ang slogan ay ipinakilala noong 1958 ni Donald Gilles, ang pinuno ng JWT Orland, ito ang kanilang international advertising slogan na patuloy pa rin nilang ginagamit.

5. (Ang pause na nagre-refresh), na pag-aari ng Coca Cola, ay isang slogan na ipinakilala noong 1929, at si Archie Lee mismo ang gumawa nito. At ginawa nitong magkasingkahulugan ang Coke sa recess. Gayunpaman, regular na binago ng Coca Cola ang slogan nito depende sa mga rehiyon.

Kung saan makakakuha ng pera upang magsimula sariling negosyo? Ito ang eksaktong problema na kinakaharap ng 95% ng mga bagong negosyante! Sa artikulo, inihayag namin ang mga pinaka-kaugnay na paraan upang makakuha ng panimulang kapital para sa isang negosyante. Inirerekomenda din namin na maingat mong pag-aralan ang mga resulta ng aming eksperimento sa mga kita sa palitan:

6. (May ilang mga bagay na hindi mabibili ng pera. Para sa lahat ng iba pa, mayroong MasterCard) 1997, pag-aari ng MasterCard - Ang slogan na ito ay bumubuo ng batayan ng patuloy na kampanya ng MasterCard, na nauugnay sa slogan na "Priceless", na isang trademark ng kumpanya.

7. (The happiest place on Earth), pag-aari ng Disneyland mula noong 1960s - Disneyland ay hindi nangangailangan ng pagpapakilala, at ang kanilang mga karakter ay matagal nang sikat sa internasyonal na antas. Mahal sila ng lahat at ang slogan na "Ang Pinakamasayang Lugar sa Mundo" ay sa kanila.

8. "Ginagawa namin ang lahat para sa iyo"(Ginagawa namin ang lahat para sa iyo) na pagmamay-ari ng McDonald's ay isang slogan na ginamit ng McDonald's mula 1975 hanggang 1979. Dati nilang ginamit ang "You deserve a break today" mula 1971 hanggang 1975. At pagkatapos ng slogan na ito, mula noong 1979, nagsimula silang gumamit ng: "Walang makakagawa nito tulad ng magagawa ng McDonald's."

9. (Connecting People) na pag-aari ng Nokia - isang slogan na ginamit ng Nokia para i-market ito Mga cell phone. Ipinakilala ito noong 1992 ng Nokia. Gayunpaman, tapat na pagsasalita, ang Nokia ay kasingkahulugan ng lahat mga mobile device sa ilang bansa, at lalo na sa India, sa loob ng ilang taon sa huling bahagi ng dekada 90 at mga unang taon ng ika-21 siglo, habang sinasakop nila ang malaking bahagi ng industriya ng mobile device noong panahong iyon, ngunit ngayon ay nahaharap sila sa matinding kompetisyon.

Gayunpaman, sila ay tunay na "nakakonekta sa mga tao," gaya ng iminumungkahi ng kanilang slogan.

10. (Think small) pag-aari ng Volkswagen - Ang slogan na ito ay ginamit ng Volkswagen noong 1950s para sa kanilang signature Beetle. Ito ay nilikha ni Helmut Krone at ang kampanya ay itinuturing na isa sa mga pinakamahusay na kampanya sa advertising na nilikha noong ika-20 siglo at ito ay isang karapat-dapat na tagumpay.

May alam ka bang anumang slogan na ginamit sa anumang matagumpay o natatanging kampanya? Pagkatapos ay ibahagi ang impormasyon sa amin sa mga komento.

Sa unang sulyap, ang isang slogan ay isang hanay lamang ng mga salita, ngunit kung gaano kahusay ang mga salitang ito na magkatugma sa isang pangkalahatang parirala at kung anong semantic load ang dala ng mga ito ay tumutukoy kung ang tatak ay sasakupin ang isang mahalagang lugar sa isip ng mamimili o mananatiling isang hindi kapansin-pansing kulay-abo na mouse sa gitna. ang daming walang mukha na pangalan. Sa artikulong ito ay susuriin natin ang hakbang-hakbang na pagtingin sa:

Bakit napakahalaga ng slogan?

Ano ang mabuti at masamang slogan?

Paano gumawa ng slogan ng tama?

Ano ang slogan ng kumpanya?

Buweno, sabihin sa akin ang ilang slogan na naiisip mo ngayon. Tiyak, ang mga ito ay magiging mga cool na slogan sa advertising tulad ng:

Bakit ang mga islogan na ito ay napakalakas sa ating utak?

Dahil ang slogan ay isang mahalagang parirala sa utak ng mamimili na naghahatid ng mensahe sa advertising at pinagsasama ang pangalan, alamat ng tatak at kasaysayan nito. Ang isang mahusay na slogan ay dapat maakit ang iyong customer, madaig ang lahat ng mga kakumpitensya at pukawin ang isang malakas na emosyonal na tugon, tulad nito:

Saan nagmula ang slogan?

Ang terminong ito ay unang ginamit ng mga Amerikanong espesyalista sa advertising. Ngayon ay pinalitan nila ito ng Tagline.

Sa England ito ay kaugalian na gamitin - endline. Sa Germany, ginagamit ng mga marketer ang konsepto - mga claim, at sa France - mga lagda. Sa katunayan, umiral na ang mga motto mula pa noong panahon ng mga sinaunang pinuno. Alalahanin ang kilalang motto ng Three Musketeers: "Isa para sa lahat, at lahat para sa isa?" Pinagtibay ni Dumas ang motto na ito mula sa Swiss Republic sa coat of arms. Ang mga epektibong slogan ay mga pariralang nagpapahayag na nakatuon sa ilang kaganapan o oras. Halimbawa, ang tanyag na pananalita ni Stalin: "Siya na hindi nagtatrabaho, hindi kumakain," ay kay Apostol Pablo. At ang tanyag na expression na sinasabi ni Alexander Nevsky: "Pagkatapos na kumuha ng tabak, sila ay mamamatay sa pamamagitan ng tabak" - ay matatagpuan sa EBANGHELYO ni Mateo.

Kailan lumitaw ang unang slogan sa advertising?

Ang sagot sa tanong na ito ay napakahirap hanapin, ngunit mayroong isang alamat ayon sa kung saan ang slogan ng advertising ay lumitaw noong 50s ng ika-19 na siglo, nang ang mga advertiser ay limitado sa dami ng nai-publish na mga linya sa print media. Upang mamukod-tangi mula sa grey mass, kinailangan naming maghanap ng mga malikhaing paraan upang ipakita ang impormasyon tungkol sa kumpanya at mga serbisyo. Nagpasya ang isa sa mga advertiser na ilagay ang parehong parirala sa mga linya ng pahayagan na may sumusunod na nilalaman: Nagamit mo na ba ang Piars pear soap ngayon? Ito ay mas naaalala ng mga mambabasa at talagang nakakaakit ng pansin.

Ang isang magandang slogan ay madalas na nagiging isang independiyenteng mensahe sa advertising at tumatagal ng sarili nitong buhay. Ang isang mahusay ay maaaring maging bahagi ng pang-araw-araw na pananalita, sa mga labi ng lahat sa lahat ng oras, ngunit sa parehong oras ay nagpapanatili ng malapit na koneksyon sa tatak. Ito ang layunin na dapat pagsikapan ng sinumang may-ari ng brand. Nangyayari rin ito kapag ang isang tatak ay umiiral sa sarili nitong, at ang isang slogan ay umiiral sa sarili nitong. Sa kasong ito, ang halaga ng slogan ay napaka-duda.

Anong mga slogan sa advertising ang nariyan upang makaakit ng mga customer?

Batay sa kanilang koneksyon sa produkto, ang mga slogan ay nahahati sa:

Ang unang dalawa ay pinakaangkop para sa pang-unawa ng mamimili dahil madali silang naaalala at nauugnay sa mga tatak. Ang huli ay nangangailangan ng oras para masimulan ng mga tao na maramdaman ang tatak at slogan bilang isa.

Posible bang gawin nang walang slogan nang buo?

Posible talaga! Ngayon, ang isang slogan ay bihirang magdagdag ng anumang makabuluhang kahulugan o kahulugan sa isang mensahe sa advertising. Parami nang parami ito ay isang koleksyon ng mga walang kahulugan na salita. Ngunit maliban kung ito ay isang bagay na napakatalino, tulad ng slogan para sa Rolls-Royce: Sa animnapung milya kada oras, ang pinaka... malakas na ingay may ticking clock sa salon,” na inimbento ni David Ogilvy.

Dinoble ng slogan na ito ang benta ng kumpanya sa America. O itong Xerox slogan: Tinuruan namin ang mundo na mangopya.

Bago simulan ang trabaho sa slogan para sa Rolls-Royce, si Ogilvy ay gumugol ng tatlong linggo nang sunud-sunod sa pagbabasa tungkol sa lahat ng mga kotse, lubusang pinag-aaralan ang kanilang mga katangian, hanggang sa sa wakas ay kumbinsido siya sa kanyang mga iniisip tungkol sa pag-tick ng isang orasan. Nangangahulugan ito na hindi ito magiging posible na lumikha epektibong advertising nang hindi pinag-aaralan ang produkto mula sa lahat ng panig at nang hindi sinusuri ang kapaligiran sa merkado nito. Para sa isang sobrang ideya na talagang dumating sa isang tao, ang kanyang subconscious ay dapat na pinalamanan sa maximum na may impormasyon sa kapasidad. Upang gawin ito, kailangan mong mangolekta ng mga katotohanan, pag-aralan ang data, at patuloy na mag-isip tungkol sa paghahanap ng solusyon. Pagkatapos ay dapat mong biglang patayin ang iyong utak at mag-isip nang makatwiran - lumabas upang huminga sariwang hangin sa parke, sumakay ng bisikleta, makipaglaro sa mga bata, tumalon gamit ang isang parasyut. Pagkatapos lamang maipanganak ang isang sobrang ideya. Maaari siyang lumapit sa iyo kahit sa panaginip. Doon nakita ni Ogilvy ang ideya ng isang tumatakbong puting kabayo na humihila ng isang malaking bagon ng butil sa isang bukid.

Paano lumikha ng pinakamahusay na mga slogan sa mundo?

Kailangan mong matapat na sagutin ang 5 tanong na ito:

1. Noong unang pumasok sa isip mo ang ideya, natigilan ka ba?
2. Naisip mo na bang gumawa ng ganito dati?
3. Ang ideya bang ito ay nagpapaalala sa iyo ng anumang iba pang ideya, ito ba ay natatangi?
4. Paano nababagay ang nahanap na solusyon sa diskarte ng kumpanya?
5. Magagamit ba ang slogan sa susunod na 20-30 taon? Mawawalan ba ito ng kaugnayan sa paglipas ng panahon?

Alalahanin kung paano sinabi ni Dunno sa Buwan: "Oh, ang mga moral na ito ng mga naninirahan sa buwan! Hinding-hindi kakain si Shorty ng kendi, tinapay at tinapay mula sa gingerbread mula sa pabrika na iyon na hindi gumagawa ng ilang nakakagulat na advertising upang makaakit ng mga customer.

Upang gawing simple ang proseso ng paglikha ng isang slogan, nag-aalok kami ng ilang mga suot na salita na pinakamahusay na iwasan sa paggamit.

Tingnan ang tatlong halimbawang ito ng mga slogan para makaakit ng mga customer, alin ang pinakagusto mo at bakit?

• Kamangha-manghang anyo ng pagpapahinga
• Higit pa sa dagat at araw
• Panlaban sa sibilisasyon

Paano makabuo ng isang slogan para sa isang tatak?

Direkta tayong magpatuloy sa paggawa ng slogan.

1. Kailangan mong magsimula sa yugto ng paghahanda. Ito ay nagiging detalyado tuntunin ng sanggunian at lahat ng kinakailangang impormasyon tungkol sa kumpanya at tatak.
2. Susunod, kolektahin, kung wala sila, at pag-aralan, kung mayroon sila, mga aspeto ng marketing: pagbibigay ng pangalan, katangian, target na madla at avatar, pangunahing mga kakumpitensya, ang kanilang mga pakinabang.
3. Ang pagkilala sa isang natatanging panukala sa pagbebenta ay ang pangunahing bentahe na nagpapakilala sa iyo mula sa mga kakumpitensya.
4. Bumuo ng mga ideya at hanapin ang mga kinakailangang larawan.
5. Pumili ng mga salita at pumili ng artistikong genre.
6. Sumulat ng mga slogan.
7. Subukan ang mga ito at piliin ang pinakamainam, isinasaalang-alang ang mga layunin at diskarte ng brand.

Paano matukoy kung ang isang slogan ay mabuti o masama?

• Una, ang isang magandang slogan ay agad na hindi malilimutan.
• Pangalawa, dapat itong nauugnay sa mga katangian ng produkto at mga katangian ng pagganap nito. Kung walang ganoong koneksyon, kung gayon ang halaga ng slogan ay minimal.
• Pangatlo, ang slogan ay dapat na natatangi at mahusay na naiiba sa mga katunggali.
• Pang-apat, ang slogan ay dapat magkaroon ng sapat na katagalan sa isip ng tao upang gatasan ang pera mula dito. Sa madaling salita, siya ay dapat na isang henyo.

Sa pagsasalita ng mga henyo... Isang araw, nakaupo si Pushkin nang walang pera, at isang Aleman ang kumatok sa kanyang pinto at humiling sa kanya na magbenta lamang ng 4 na salita. "Anong 4 na salita?" - sigaw ng makata, na ipapadala na ang petitioner na gumulong sa hagdanan. "Malinaw kaysa sa araw, mas maitim kaysa sa gabi," mahinahong bulong ng Aleman. Gagamitin niya ang mga linyang ito para mag-advertise ng boot polish.

Saan ka makakakuha ng mga ideya para sa inspirasyon?

Narito ang isa pang magandang pahiwatig kung saan maaari kang maghanap ng magagandang slogan - sa mga gawa ng mahuhusay na makata at manunulat.

Ang mga aphorism ay nakakatulong nang husto, dahil ang mga slogan ay nagmula sa kanila. Upang mapabuti ang iyong mga kasanayan, kailangan mong patuloy na basahin ang mga aphorism iba't-ibang bansa at mga tao, kabilang ang mga pahayag ng mga dakilang tao. Ang isa pang mapagkukunan para sa paghahanap ng inspirasyon at makikinang na mga ideya ay ang "Mga Kaisipan ng Dakilang Tao" o "Buhay ng Dakilang Tao". Upang bigyan ang iyong utak ng pagkain, kailangan mong basahin ang mga volume na ito nang hindi bababa sa 15-20 minuto sa isang araw.

Mga Kawikaan at kasabihan - ito ay isang buong treasury ng mga katutubong kasabihan, na, kung matagumpay na na-paraphrase, maaari kang makakuha ng mga epektibong modelo ng slogan. Halimbawa, ang kilalang kasabihan na "Ang Diyos ay nangangalaga sa mga nag-iingat" ay madaling gamitin upang mag-advertise ng condom.

"Ang matapang at ang dagat ay hanggang tuhod" - maaaring magamit upang mag-advertise ng ilang matinding paglilibot - rafting sa mga ilog sa bundok.

"Pitong problema - isang sagot" - Coldrex

"Hindi mabubura ng lamok ang iyong ilong" - Autan bite remedy

Sa pamamagitan ng pagbabago ng ilang salita, maaari kang makakuha ng epektibo at gumaganang mga slogan: Kunin ang lahat ng masarap mula sa buhay, Ang kagandahan ay hindi nangangailangan ng sakripisyo, Galina Blanca - pag-ibig sa unang kutsara. Bumalik - magandang tanda. Ang mga ideya ay maaari ding humugot sa mga akda ng mga sinaunang pilosopo. Tingnan ang mga cool na aphorism ng Confucius, ang mga tula ng Hapon ay napaka-interesante, dahil ang mga Japanese masters ng mga salita ay sikat sa kanilang kakayahang gumuhit ng mga imahe sa isang detalye at ihatid ang buong kahulugan sa tatlong linya lamang.

Ang proseso ng pagsulat ng isang slogan ay medyo katulad ng gawain ng mga makatang Hapones upang bumuo ng mga tercet - haiku. Una kailangan mong bungkalin ang mismong kaluluwa ng paksa, at pagkatapos ay ilipat ang estado ng pag-iisip sa mga salita. Upang lumikha ng isang slogan, kailangan mo ring makarating sa kakanyahan at ipahayag ito sa ilang mga salita. Ang sumusunod na ehersisyo ay lubhang nakakatulong para sa matagumpay na copywriting: kailangan mong magdala ng dami ng mga tula ng makatang Hapones na si Basho at pumunta sa kalikasan. Sa pamamagitan ng pagiging inspirasyon ng mga nakamamanghang tanawin at magagandang pagsulat, maaari mong makabuluhang pag-iba-ibahin ang iyong pagkamalikhain at mga propesyonal na kasanayan. Bilang karagdagan sa lahat ng nabanggit, hindi makakasakit na magbasa lamang ng magagandang literatura, manood ng mga palabas sa TV, bumisita kawili-wiling mga lugar, makinig sa mga talumpati mga sikat na personalidad. Ito ay nagpapayaman sa lahat at nagdaragdag ng kulay sa propesyonalismo ng copywriter. Siyempre, huwag kalimutan ang tungkol sa propesyonal na panitikan- basahin ang mga gawa ng mga sikat na copywriter.

Paano subukan ang mga slogan?

1. Ang pinakamadaling paraan upang subukan ang isang slogan para sa pagiging kaakit-akit pagkatapos ng paglikha ay basahin ito sa mga kaibigan at kakilala. Kung pagkatapos ng pagbabasa mayroon silang pagnanais na bilhin ang produkto, pagkatapos ay gumagana ito. Kung hindi, kailangan itong pagbutihin.
2. Focus group. Magandang pamamaraan, ngunit upang maisagawa nang tama ang pananaliksik na ito, kailangan mo ng isang kwalipikadong moderator na may kaalaman sa marketing at mas mabuti na sikolohiya.
3. Pagsusuri ng makina. Ang serbisyong www.analizfamilii.ru ay nagpapahintulot sa iyo na pag-aralan ang mga teksto at parirala mula sa punto ng view ng euphony.

Bakit nakakainip ang mga modernong slogan?

Bakit nananatili sa ating alaala ang mga slogan mula sa dekada 90, habang ang mga makabago ay bihirang bumaon sa ating kamalayan at nananatili doon?

Natatakot ang mga advertiser at nilalaro ito nang ligtas. Ano ang nakikita mo sa mga channel sa TV ngayon? Kung mayroong isang patalastas para sa tsokolate, nangangahulugan ito na mayroong isang masayang pamilya at maayos na relasyon; kung mayroong isang patalastas para sa mga produkto ng pagawaan ng gatas, ito ay parehong kuwento. Ito ay mahusay - ngunit ito ay nakakainip. Ngunit gusto ko ang tunay na pagkamalikhain na sumisira sa hulma. At nakikita natin ang parehong stereotype - isang nasisiyahang ina, masayang mga bata at isang matalinong ama, at oo, isang aso o pusa din.

Mga slogan sa wikang Ingles sa Russian media. Mga halimbawa

Napansin mo ba na ang lahat ng mga slogan sa wikang Ingles ay may napaka simpleng istraktura at karaniwang binubuo ng tatlo o hindi hihigit sa apat na salita? Minsan ang pagiging simple na ito ay hindi pinapayagan ang mga tagasalin na literal at malinaw na isalin ang isang slogan mula sa Ingles patungo sa Russian. Kadalasan sa Russian, ang mga dayuhang slogan ay nawawalan ng sigla. Ang pangunahing dahilan ng paggamit ng mga banyagang salita sa mga slogan ay ang panggagaya sa mga imported na tatak. Isang pag-aaral ang isinagawa na nagpakita na ang mga customer ay higit na nagtitiwala sa mga tatak na may banyagang salita sa kanilang pangalan.

Ang mga slogan na naglalaman ng mga banyagang pangalan ay pangunahing nakakaakit ng mga madla ng kabataan. Halimbawa, kakaunti ang nakakaalam na ang Sela ay isang tatak ng St. Petersburg. Ang sikat na slogan nito - Feel the same - ay hindi partikular na isinalin sa Russian. wikang Ingles ngayon ay internasyonal, kaya lahat malaking dami ang mga slogan ay matatagpuan sa Ingles.

Bakit unawain ang CAPITAL CAP kapag gumagawa ng mga slogan?

Mahalagang pag-isipan ito!

Isa sa mga dahilan kung bakit hindi gumagana ang mga slogan ay ang pagpili ng mga maling salita. Tulad ng alam mo, ang mga salita ay binubuo ng mga titik, at ang bawat titik ay may sariling simbolismo, kahulugan at programa, na nangangahulugang maaari itong maimpluwensyahan ang semantiko na larangan ng slogan. Naisip mo na ba kung bakit nagsasalita ang mga tao sa simple at pamilyar na mga salita, ngunit hindi nagkakaintindihan? Dahil hindi nila alam ang unang titik, hindi nila alam kung paano basahin ang mga nakatagong simbolo sa pagitan ng mga linya. Tila alam natin ang ibig sabihin ng salita, ngunit hindi natin alam ang mas malalim na kahulugan. Sa pamamagitan ng pagbuo ng tamang diyalogo gamit ang wika, nagsisimula itong magbunyag sa atin malaking mundo kahulugan, ang wika ay nagpapakilala sa malalim at nakatagong katotohanan. At ito ay ang copywriter na nagsusulat ng mga slogan na una sa lahat ay kailangang makabisado ang kaalaman sa Paunang Liham upang maihatid nang tama ang kahulugan ng mensahe sa advertising. Ngunit upang makita kung ano ang nakatago sa likod ng bawat titik, pinipigilan tayo ng maling konsepto na alam natin ang lahat. Ang pag-iisip ay may likas na lingguwistika. Kung mali nating binibigyang kahulugan ang mundo, ibig sabihin, hindi natin binabasa ang mga kahulugan na nakapaloob sa mga titik at salita, bumubuo tayo ng isang ilusyon o haka-haka na katotohanan, na lumalabas na isang bitag. Upang makaalis dito, kinakailangan na maunawaan ang wika kung saan inilalarawan natin ang katotohanan, pagkatapos lamang tayo ay lalapit sa katotohanan. Narito ang isa pang dahilan kung bakit hindi gumagana ang mga modernong slogan sa negosyo - mayroon silang maling kahulugan.

Ang isang hindi matagumpay na kumbinasyon ng mga salita ay maaaring humantong sa kabiguan, at ang isang matagumpay, sa kabaligtaran, ay maaaring humantong sa kasaganaan at tamang pang-unawa ng buong parirala ng mga customer. Sa madaling salita, ang slogan ay isang simbolikong code kung saan nakatago ang senaryo ng kapalaran ng kumpanya at tatak. Sa unang tingin, impormasyong ito parang walang kwenta. Ang agham ng paunang liham ay hindi itinuro sa mga institute, at hindi rin ito itinuro sa mga kurso sa copywriting. Ngunit ito ang batayan ng mga pangunahing kaalaman, dahil ang bawat titik (at mayroong 49 sa kanila) ay may kasamang 48 matalinghaga at isang numerical na kahulugan.

Isipin mo na lang - ang isang titik ay may 48 na larawan, ang ilan ay positibong aspeto at ang iba ay negatibo.

Ngunit kailangan mong lapitan ang pag-aaral ng unang titik nang may kamalayan, dahil ang kaalamang ito ay sagrado at ang isang mababaw na diskarte ay maaaring nakamamatay. Mas mabuting huwag magbiro ng mga titik, hindi mo alam kung anong salita ang bubuo nila!

Online - Mga serbisyong tutulong sa iyo na lumikha ng isang kawili-wiling slogan:

Ang ganitong mga generator ay magiging isang mahusay na tulong sa paglikha ng mga slogan kung ang iyong imahinasyon at utak ay natigil at hindi na makakapag-alok ng mga interesanteng slogan upang makaakit ng pansin. Marami ang magsasabi na ito ang pinaka madaling paraan paglutas ng problema. Ngunit kahit na ang pinaka-talentadong copywriter ay minsan ay nakakaranas ng isang malikhaing krisis, at apurahang kailangang i-squeeze ang iba't ibang mga ideya sa ilalim ng patuloy na presyon ng oras.

OK tapos na ang lahat Ngayon! Ang wakas ay ang korona ng fairy tale. Mag-subscribe sa aming blog! Nangangako kami na ibabahagi lamang namin sa iyo ang pinakakapaki-pakinabang at may-katuturang impormasyon sa larangan ng marketing at advertising.

Halimbawa: "Huwag hayaang matuyo ang iyong sarili!", o "Minsan mas mahusay na ngumunguya kaysa magsalita." Nangyayari na ang isang slogan ay lumulutang sa sarili nitong kapag walang naaalala ang paksa ng advertising. Huwag malito ang isang headline sa isang slogan sa advertising; ang mga text unit na ito ay may iba't ibang gawain. Ang headline ay idinisenyo upang mainteresan ang mamimili at hikayatin siyang basahin ang teksto. Ang pag-andar ng isang slogan ay upang maihatid ang pangunahing ideya ng isang kampanya sa advertising at mapanatili ang integridad nito.

Ang slogan at pamagat ay ipinakita iba't ibang mga kinakailangan: Ang slogan ay hindi maaaring baguhin sa panahon ng kampanya sa advertising, ito ay isang motto na dapat marinig mula sa simula hanggang sa katapusan ng kampanya. Ang pamagat ay isang variable na elemento at maaaring baguhin. Kaya naman, ang mga patalastas na nakalagay sa isang billboard at sa isang magasin ay maaaring magkaroon ng magkakaibang mga pamagat. Ang isang slogan ay ang slogan ng isang kampanya sa advertising; dapat itong madaling tandaan. Ang pangangailangang ito ay walang kinalaman sa pamagat.

Ang mga pangunahing tampok ng isang epektibong slogan:

• kaiklian at memorability;
• pagka-orihinal;
• pagsunod sa pagpoposisyon ng tatak;
• Ang slogan ay dapat maglaman ng pangalan ng tatak.

Ang mga magaan, maikli, eleganteng at aphoristic na mga slogan ay naaalala. Ang slogan ay hindi dapat mahaba - hindi hihigit sa sampung salita, mas mabuti hanggang anim. Huwag gumamit ng mahirap na pagbigkas ng mga salita. Iwasan ang mga hackneyed na parirala at platitude, pagkatapos ay maaari mong mainteresan ang madla at gawin ang nais na impression. Sa isip, makikita mo ang hindi pangkaraniwan sa karaniwan at gagawa ka ng isang obra maestra.

Sa kasamaang palad, ang mga slogan ay madalas na inuulit halos verbatim. Ang ilang mga salita ay madalas na ginagamit kung kaya't sila ay na-hackney na at nailagay ang mga ngipin sa gilid. Ang mga eksperto ay nag-compile ng isang buong listahan ng mga katulad na elemento na hindi inirerekomenda para sa paggamit:

Mga pangngalan na dapat iwasan: pagpili, desisyon, ideya, kaligayahan, kalidad, pagkakaisa, panaginip, kulay, lasa, aroma, sensasyon, hitsura, kasiyahan, lihim.

Mga Pang-uri: totoo, tama, eksklusibo, tunay, prestihiyoso, tapat, totoo, wasto, natatangi, natatangi, orihinal, walang katulad, espesyal, sinubukan, perpekto, karapat-dapat, hindi nagkakamali. Maaaring tila ang pagbabawal sa mga salitang ito ay ginagawang imposible na bumuo ng isang slogan sa advertising.

Maniwala ka sa akin, ang wikang Ruso ay mas mayaman at mas nababaluktot kaysa sa mga istrukturang leksikal na karaniwang ginagamit sa advertising. Ang unconditional taboo ay dapat na kumbinasyon ng mga naselyohang noun na may parehong adjectives. Kung hindi mo pa rin magawa nang walang pagod na mga salita, dapat silang bigyang-katwiran ng isang napaka orihinal na "makeweight".

Paano matagumpay na nabuo ang mga slogan

Maaaring maakit ng slogan ang atensyon ng mga potensyal na mamimili sa:

• Mga tampok ng pagpapatakbo - "Pinindot mo ang pindutan, ginagawa namin ang natitira sa aming sarili" (Kodak advertising).
• Benepisyo para sa bumibili - "Ilabas ang iyong pagkabalisa!" (“Afobazole”, isang pampakalma).
• Pag-target sa mga consumer mula sa isang partikular na grupo: "Pipili ng bagong henerasyon ang Pepsi" "Gillette. Walang mas magandang bagay para sa isang lalaki."
• Mataas na propesyonalismo at kalidad: “Indesit. Ito ay magtatagal ng mahabang panahon."

Ang pangunahing motibo ay maaaring ang pilosopiya ng kumpanya: "Mabuti kung nasaan tayo" (Samsung). Sa mga slogan ng kumpanya, angkop na tumuon sa awtoridad ng kumpanya: “HP-Laser Jet – 20 taon ng tiwala na mga tagumpay.” Ang isa sa mga kasalukuyang solusyon ay ang ilusyon ng kalapitan sa mamimili, makipag-ugnayan sa kanya. “Kami ay nagmamalasakit sa iyo at sa iyong kalusugan” (Johnson & Johnson), “Well. Ang galing mo". Sa kasong ito, ang slogan ay maaaring itayo bilang isang pahayag sa ngalan ng mamimili: "Tefal. Lagi mo kaming iniisip", "McDonald's. Eto ang gusto ko." Ang slogan ay maaari ding maghatid ng mga tampok ng emosyonal na pagpoposisyon: "Ang kagalakan ng paggalaw" (BMW slogan).

Kaya, ang slogan ay dapat na hindi malilimutan, orihinal, maigsi, nauugnay sa pagpoposisyon ng tatak at malikhaing diskarte sa advertising. Bilang karagdagan, mahalagang tandaan na ang tono ng slogan ay hindi dapat maging mapagpakumbaba, mapangwasak, o mayabang. Ang slogan ay hindi dapat hindi etikal at bulgar, o naglalaman ng mga negasyon. Ang pagiging positibo ay may mas magandang epekto. Maipapayo na ang slogan ay may palakaibigan emosyonal na pangkulay. Ito ang mga pangkalahatang tuntunin para sa paglikha ng isang magandang slogan. Ang mas maraming mga naturang rekomendasyon ay isinasaalang-alang, mas epektibo ito.

Mga kategorya ng slogan

Depende sa kanilang layunin, ang mga slogan ay nahahati sa:

• Advertising – para sa mga kalakal.
• Mga motto ng kumpanya.
• Pagsuporta sa imahe ng kumpanya.
• Mga misyon.

Maikling tagubilin para sa paglikha ng isang epektibong slogan

I-highlight at ipakita ang pangunahing bentahe ng kumpanya. Siyempre, pamilyar ka sa slogan na "M&M's melts in your mouth, not in your hands." Ang pangunahing bentahe ng mga may kulay na matamis ay ang glaze na sumasakop sa tsokolate ay hindi natutunaw kapag pinainit sa iyong mga kamay at hindi nabahiran ang mga ito.

Tandaan na ang mga produkto na kabilang sa parehong grupo ay madalas na iniharap sa mga katulad na slogan. Kaya, lahat ng mamahaling kotse:

• Sumisimbolo sa iyong kataasan.
• Ipahiwatig ang pagnanais para sa ideal.
• Hinihikayat ka nilang pamahalaan ang iyong mga pangarap.
• Nangako sila ng kasiyahan nang walang pagkaantala.

Pag-aralan ang mga slogan ng iyong mga kakumpitensya at subukang huwag kopyahin ang mga ito. Suriin ang phonosemantics ng iyong slogan. Sa madaling salita, pakinggan kung ano ang tunog nito. Ang mga tunog ay maaaring bilog at malambot, mahigpit at matigas. Ang pang-unawa nito ay depende sa kung alin sa kanila ang nangingibabaw sa iyong motto.

Rhyme ang slogan, o mas mabuti pa, bigyan ito ng ritmo. Napakahusay kung nakakagawa ka ng isang slogan na kanta. Ang ganitong uri ng advertising ay hindi malilimutan. Tandaan Laging Coca-Cola? Iulat ang pangako ng kumpanya at ang tuluy-tuloy na pag-unlad nito. Ipahayag ang iyong pangako sa iyong mga customer. Maging tapat. Ang papuri sa sarili na may walang katapusang "number one" at "kami ang pinakamahusay" ay hindi nanlilinlang o nakakaakit ng sinuman.

Maaari kang lumikha ng iyong sariling slogan, o marahil ang motto ng iyong kumpanya ay lilitaw bilang isang resulta ng magkasanib na pagkamalikhain ng mga malikhaing empleyado. Kung hindi ka kumpiyansa sa iyong mga kakayahan, makipag-ugnayan sa mga propesyonal na copywriter, na ang mga serbisyo ay hindi ganoon kamahal: Ang 10 slogan na opsyon ay karaniwang nagkakahalaga ng $100 hanggang $300.

Sa modernong lipunan, ang advertising ay sumasakop sa isang mahalagang lugar. Ito ay ligtas na matatawag hindi lamang ang makina ng pag-unlad, kundi pati na rin ang motivator na ating pinili. Samakatuwid, ang paglikha ng isang epektibong slogan sa advertising ay isa sa mga pinakamahusay na solusyon para sa pag-akit ng mga customer nang libre. Ang isang matagumpay na slogan na magbibigay-diin sa mga benepisyo ng isang produkto o serbisyo, ay magiging interesado sa target na madla sa pagbili, at magiging isang makapangyarihang tool para sa pagtaas ng mga benta.

Paano lumikha ng isang matagumpay na slogan sa advertising?

Ang terminong "slogan" ay nagmula sa Gaulish na pariralang sluagh-ghairm (battle cry). Nangangahulugan ito ng isang slogan sa advertising na maikli ang pakikipag-ugnayan sa produkto o serbisyong inaalok. Ito ay isa sa pinaka-epektibo at simpleng mga insentibo sa pagbebenta. Ang slogan ay dapat maglaman ng isang malinaw na panukala sa pagbebenta at hikayatin ang kliyente na bumili (sa ito ay katulad ng alinman).

• maiugnay sa isang partikular na tatak, produkto o serbisyo, sumasalamin sa mga detalye ng aktibidad;
• madaling matandaan at maging orihinal;
• hindi maging sanhi ng mga negatibong emosyon o asosasyon, magkaroon ng bokabularyo at istraktura na malapit sa target na madla;
• naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga bentahe ng kalakalan ng bagay sa advertising;
• hindi maging sanhi ng anumang kalabuan.

Payo: Ang domain name ng site ay dapat na madaling bigkasin at maging pare-pareho sa .

Kadalasan, ipinagkatiwala ng mga tagapagtatag ng mga bagong kumpanya ang paglikha ng isang slogan sa advertising sa mga espesyal na ahensya na nakikibahagi sa pagbibigay ng pangalan, iyon ay, sila ay bumubuo ng mga pangalan (kabilang ang mga pangalan ng domain), mga motto, atbp. Ngunit ang kanilang mga serbisyo, siyempre, ay binabayaran , at hindi lahat ng negosyante ay maaaring magsama ng naturang artikulo sa mga gastos sa plano ng negosyo. Kung nagpapatakbo ang isang kumpanya sa ilalim ng mga tuntunin, pagkatapos ay ginagamit nito ang slogan ng franchisee (para sa karapatang gumamit ng tatak ng ibang tao, kailangan mong gumawa ng lump-sum na bayad at regular na magbayad).

Kung nais mo, maaari kang lumikha ng isang matagumpay na slogan upang maakit ang mga customer sa iyong sarili (pati na rin bumuo epektibong mga scheme mga senaryo). Mahalaga rin na isaalang-alang ang mga legal na aspeto ng prosesong ito. Sa bahaging ito, dapat matugunan ng slogan ang mga sumusunod na kinakailangan:

1. Huwag pukawin o ulitin ang kredo ng ibang kumpanya.
2. Huwag maglaman ng mga maling paghahambing.
3. Huwag siraan ang reputasyon ng negosyo, karangalan at dignidad ng mga kakumpitensya o indibidwal.
4. Huwag maglaman ng imoral na panawagan o mga salitang banyaga na pumipilipit sa kahulugan ng impormasyon.
5. Huwag bumuo ng mga negatibong saloobin sa mga taong gumawa ng mga pagpipilian sa ibang lugar.

Ang mga slogan para sa ay dapat magpakita ng pagbabago, pagka-orihinal ng ideya, ang konsepto ng proyekto, at ang bilis ng pag-unlad ng bagong negosyo. Mga halimbawa ng mga slogan: Pagtingin sa hinaharap ngayon, Generation of the 22nd century, Startup! Attention! March!

Payo: kapag pumipili ng isang slogan, mahalagang isaalang-alang ang mga detalye nito (maaari itong tatak, korporasyon, pang-promosyon), dahil ang pagiging epektibo ng slogan ay direktang nakasalalay dito.

Mga halimbawa ng mga slogan upang makaakit ng mga customer

Para sa ilang lugar ng negosyo (halimbawa, batas), maaaring gamitin ang mga quote at parirala sa Latin bilang slogan sa advertising. Mga halimbawa: SUUM CUIQUE, “...dapat protektahan tayo ng mga batas hindi lamang mula sa iba, kundi pati na rin sa ating sarili” (G. Heine), “The greatest crime is impunity.” (B. Shaw). Gayundin sa kasong ito, ang mga salitang tulad ng "Ang pag-alam sa iyong mga karapatan ay nangangahulugang pagiging malakas", "Ang lakas ay dapat sumunod sa katarungan, at hindi ito mauna" ay angkop. Ang slogan ng kumpanya ay batay sa iba't ibang motibo:

• pangangalaga sa customer ("Nagmamalasakit kami sa iyo at sa iyong kalusugan");
• diin sa mga pambihirang pakinabang, halimbawa, lakas, katayuan, kalidad, kaginhawahan o pagiging eksklusibo ng isang produkto, serbisyo ("Tinuruan namin ang mundo na kumopya", "Ito ang Sony!"), atbp.

Maaari mo itong gawin gamit ang iba't ibang mga diskarte, na nakatuon sa mga detalye ng produkto o serbisyo:

1. Pun: kakatumba mo lang! (tungkol sa beer), umupo at lumakad (tatak ng damit), ngumunguya - huwag ngumunguya (nguya ng kendi), hugasan ang tubig bago kumain! (mga filter).
2. Pagbibigay-diin sa pagiging eksklusibo: lahat ito ay tungkol sa paminta (vodka), isang pinagmumulan ng natural na enerhiya para sa pakikibaka at paglikha (enerhiya na inumin), lahat ng iba pa ay ika-20 siglo (tagagawa ng laptop).
3. Gamit ang mga karaniwang ekspresyon at kasabihan: ang mga tangke ay hindi natatakot sa dumi! (tungkol sa KAMAZ), mga proletaryo ng lahat ng bansa, mag-ingat! (serbisyo para sa mga tagapag-empleyo), malinaw na mga mata sa walang oras (patak ng mata).
4. Integrasyon sa pangalan ng kumpanya (Always Coca-Cola, Milk ay doble ang lasa kung ito ay MilkyWay!), diin sa mga aktibidad nito (Pagho-host ng abot-kaya, Mainit na paghahatid ng mga maiinit na pagkain, Kilometro ng sapatos!!!).

Ngunit sa anumang kaso, dapat maakit ng mga slogan ang kliyente sa natanggap na panukala, pukawin ang interes at positibong emosyon.

Ang bawat bansa ay may sariling mga kasabihan at salawikain na nagpapakilala sa isang tiyak na charter ng buhay, tradisyon, kaugalian at tuntunin ng pag-uugali. Ang negosyo ay isang pang-internasyonal na kababalaghan, kaya mayroon ding "mga salawikain" dito, alam kung saan maaari mong radikal na baguhin ang iyong pananaw sa negosyo, ang istraktura at mga pamamaraan ng pag-unlad nito.
Kaya, ngayon ay makikipag-usap kami sa iyo tungkol sa 9 sa mga pinaka-radikal, ngunit sa parehong oras na kawili-wili, mga slogan. Ipinapayo ko sa iyo na basahin ang artikulo hanggang sa dulo, dahil naglalaman ito ng impormasyon mula sa Personal na karanasan, payo mula sa matagumpay na mga negosyante, at ilang partikular na rekomendasyon na nabasa na sa dose-dosenang mga libro ng negosyo. Hindi lahat ng rekomendasyon ay maiuugnay sa akin, at ang ilan sa mga ito ay mga sipi mula sa mga kuwento ng mga matagumpay na negosyante, pangunahin sa USA o Europa. Sigurado ako na marami tayong matututunan mula sa kanila, upang magkaroon ng karanasan sa pagnenegosyo at pag-oorganisa ng negosyo.

Labagin ang mga patakaran, hindi ang kapalaran

Ang kakayahang lumihis sa mga patakaran at masira ang mga ito upang masiyahan ang mamimili ay isang tagapagpahiwatig ng kakayahang umangkop at pangangalaga ng isang negosyante para sa kanyang mga kliyente. May mga sitwasyon kung kailan nagkamali, at kailangan mong lumayo sa mga itinatag na panuntunan, etika ng kumpanya, o mga saloobin ng kumpanya. Sa paggawa nito, ipinapakita mo sa kliyente na hindi ka isang ordinaryong tao sa kalye, na pinahahalagahan mo siya at handa kang gumawa ng mga konsesyon upang mapanatili ang mabuti, relasyon sa pakikipagsosyo.
Ito ay nangyari sa akin kamakailan lamang. Nag-book ako ng isang hotel room online. Sa pagdating, lumabas na hindi ako nagbigay ng ilang impormasyon at hindi nila makumpirma ang aking reserbasyon. Dahil holiday iyon, walang available na mga kuwarto, at hindi ko rin gustong maghanap ng ibang hotel. Napakabuti nang gumawa ng konsesyon ang manager, gumawa ng eksepsiyon, at tinulungan ako sa nakalilitong sitwasyong ito.

Lumikha ng mga symphony, hindi mga deal

Isang araw may kasama akong babae na naglalakad sa maliliit na lansangan ng Palermo. Naglibot kami sa isang hindi kilalang lugar at nakarating kami sa isang magandang tindahan ng alahas. Doon nakita ni Marie, ang pangalan ng aking kasintahan, ang isang kuwintas na beaded na matagal na niyang sinasabi. Binili namin ito, at sa sandaling pumunta si Marie upang humanga sa salamin, ang may-ari ng tindahan ay lumapit sa akin at tahimik na tinanong ang address ng bahay ng batang babae, dahil gusto niyang magpadala ng isang maliit na postcard kung saan ang personal na pasasalamat para sa pagbili ay nakasulat sa pamamagitan ng kamay.
Syempre, binigay ko ang address, at pagdating namin sa bahay, naihatid na ang postcard. Imposibleng ihatid ang mga emosyon na nasa loob. Ito ay hindi isang ordinaryong serbisyo, ito ay isang uri ng himala, musika, isang symphony na maglalaro sa kaluluwa sa mahabang panahon.
Subukang tiyakin na ang lahat ng mga kliyente, pagkatapos ng anumang transaksyon, gaano man kalaki o maliit, ay alalahanin ka nang may paggalang at mainit na damdamin.

Lumikha gamit ang inspirasyon, hindi isang template

Ang isang bagay lamang na nagmumula sa puso, na nararamdaman mo sa iyong gat, at nauunawaan na ito ay katumbas ng halaga, ang maaaring magdulot ng magagandang resulta. Tandaan na dapat mong gawin palagi ang gusto mo, kailangan mong magkaroon ng malikhaing diskarte sa negosyo, habang sinisira ang lahat ng stereotype at template.
Huwag makinig sa mga nagsasabi na may ginagawa kang mali, na ang iyong ideya ay hindi nangangako dahil lamang sa walang nakasubok noon. Kapag nakarinig ako ng mga pahayag na tulad nito, tatlong kaso ang agad na pumapasok sa isip ko:
1., at ang kanyang imperyo ng sasakyan. Ngunit sa simula ng kanyang paglalakbay, tulad ng sinabi mismo ni Henry, maraming tao ang huminto sa kanya mula sa pamumuhunan ng pera sa hindi maunawaan na mga mekanismo. Para saan? Pagkatapos ng lahat, may mga kabayo na mahusay.
2. Telepono. Sa isang pagkakataon, ito ay itinuturing din na isang hindi kinakailangang imbensyon. Ang unang mga telepono ay maaaring magpadala ng tunog mula sa silid patungo sa silid, at pagkatapos ay naisip nila na ito ang kanilang pinakamataas. At kung sino ang nangangailangan ng ganoong device, masasabi mo ito.
3. Mga kompyuter. Ang pinaka una sa kanila ay napakalaki, kasing laki ng isang silid. Sinabi pa ng mga nag-aalinlangan na wala silang hinaharap, na sila ay mabagal, malaki, at ganap na hindi praktikal.
Ngunit tingnan natin modernong mundo. Mga kotse, mobile phone, personal na computer - tatlong bagay kung wala ito mahirap isipin ang modernong lipunan.

Kumita ng respeto, hindi pera

Minsan ay tinanong ko ang isang kaibigan kong negosyante na nagmamay-ari ng isang multi-milyong dolyar na kumpanya kung ano ang iniisip niya tungkol sa paggalang. Ang sagot ay napakatalino, wala nang idadagdag.
Ang paggalang ay lumilikha ng katapatan. Nangangahulugan ito na ang mga empleyado ay mananatili sa trabaho nang mas matagal nang hindi nakadarama ng kawalan, ang mga customer ay magiging masaya na maglagay ng mga order, ang mga supplier ay magpapadala ng mga produkto nang paisa-isa nang walang anumang problema, at ang mga kakumpitensya ay hahangaan ang iyong kakayahang ayusin ang lahat nang tama.
Respeto ang dapat mong pagsikapan. Igalang ang iba, at pagkatapos ay igagalang ka nila. At sa paglipas ng panahon, lilitaw ang mga kita at magagandang kita.
Tanungin ang iyong sarili: "Sa tuwing nakikipagtransaksyon ka, ginagalang mo ba ang iyong mga customer?"

Magbigay ng mga regalo, hindi mga problema

Kung ang iyong regalo ay hindi nagdudulot ng kagalakan sa tatanggap, kung gayon ito ay hindi isang regalo. Kung gusto mong makatanggap ng papuri o iba pang bagay bilang kapalit, hindi rin ito regalo. Kung ang mga tao ay dapat matupad ang ilang mga kundisyon upang makatanggap ng isang bagay, kung gayon anong uri ng regalo ito? Sundin ang ideya na kung ano ang iyong ibibigay ay dapat tumagos sa kaluluwa ng tao, manatili doon ng mahabang panahon, maalala at gumawa ng isang tiyak na kontribusyon.
Kung hindi ito mangyayari, tinitiyak ko sa iyo na isang araw ay mapupunta ang iyong regalo sa isang kahon mga bagay na hindi kailangan, o sa basurahan.
Tandaan din na ang iyong regalo ay hindi dapat maging pabigat at hindi dapat humimok ng tugon. Tandaan, anong mga regalo ang ibinigay mo, at talagang mahalaga ba ang mga ito?

Gumamit ng mga kakayahan ng tao, hindi mga computer

Nabubuhay tayo sa panahon ng teknolohiya ng computer, at ang katotohanan na ang kliyente ay nakikipag-usap sa isang buhay na tao ay napakahalaga. Kadalasan, ang mga malalaking kumpanya na tila nagpapatuloy sa tamang patakaran, para sa kapakanan ng badyet, ay nagpapababa ng bilang ng mga empleyado, na pinapalitan sila ng mga walang kaluluwang makina. Ang kliyente ay hindi nakikipag-usap sa manager, ngunit natatanggap ang lahat ng impormasyon mula sa mga elektronikong terminal, kapag hiniling ni e-mail, ay isang karaniwang tugon na binuo ng robot. Ngunit, tulad ng ipinakita ng pananaliksik ng mga siyentipiko sa US, tumataas ang katapatan ng customer kung ang mga karampatang tao ay nakikipagtulungan sa kanila, katulad ng mga tao, hindi mga robot.
Binabawasan ng iba't ibang terminal ang oras ng pagpoproseso ng aplikasyon, binabawasan ang mga gastos ng tauhan, at binabawasan ang posibilidad ng mga pagkakamali, ngunit sa parehong oras, ang relasyon sa pagitan ng bumibili at nagbebenta ay nagiging "malamig."

Gumawa ng sining, hindi mga template

Lahat ng gagawin mo at kung ano ang plano mong ipakita sa mga kliyente ay dapat na isang uri ng sining. Mayroon akong paboritong coffee shop. Ito ay maliit, na matatagpuan sa isang tahimik na kalye, at, bilang isang patakaran, may mga regular na bisita doon. Isang bagay na pumipigil sa lahat ay ang may-ari ng establisimiyento na ito ang nagtitimpla mismo ng kape, ngunit ginagawa ito nang may espesyal na pagiging sopistikado. Pinalamutian niya ang bawat latte na ginagawa niya. Gumuhit siya ng iba't ibang landscape, drawing, at portrait sa chocolate foam.
At sa tuwing may makukuhang bagong drawing. Nakakatuwang malaman na hindi ka tinatrato sa stereotyped na paraan, ngunit binibigyan ka ng indibidwal na diskarte. SA sa susunod Kapag gumawa ka ng mga brochure, leaflet, flyer, isipin kung ito ba ay magiging interesante sa isang tao at makakaimpluwensya sa kanyang desisyon na maging kliyente mo. Mayroong isang mahusay na kasabihan: "Tratuhin ang mga tao sa paraang gusto mong tratuhin ka nila." Ganun din sa negosyo. Gumawa ng mga proyekto na gusto mong gamitin sa iyong sarili.

Magpadala ng pagmamahal, hindi isang benta.

Sa kabuuan ng aking buhay, nakabasa na ako ng dose-dosenang, o kahit na daan-daan, ng iba't ibang komersyal na panukala. Ang iba ay naiinip pagkaraan ng ilang segundo, ang iba ay natapos ko nang basahin ngunit isinantabi, at may iba na natigil. Ano ang problema? Karamihan sa mga komersyal na panukala ay nakasulat nang tuyo, na may mga walang katotohanan na katotohanan, walang emosyon, at higit sa lahat, walang pagmamahal. Gaano man ito tunog, dapat kang maging mas matapang at magpadala ng mga liham ng pag-ibig.
Ang isang kaibigan ko ay nagmamay-ari ng isang record company. Madalas siyang nagpapadala ng mga panukala sa iba't ibang kumpanya, ngunit ang mga tugon ay napakakaunti kaya gusto niyang ibaba ang kanyang mga kamay. Isang araw nagpasya siya na ang problema ay nasa diskarte mismo. Lahat sa iyo komersyal na alok nagsimula ng ganito:
“Guys, taos-puso kaming natutuwa na makita kayo at ang mga posibilidad ng pakikipagtulungan sa hinaharap. Kami ay nagsusulat panukalang ito na may pakiramdam ng pagmamahal, mula sa kaibuturan ng aking puso. Marahil ito ay hangal, marahil ay hindi ka pa nakatanggap ng ganito, ngunit hindi mo makontrol ang iyong damdamin. At bagama't mayroon kaming sapat na gawain, nakikita namin na ang pagtutulungan ng isa't isa ay magdadala ng mga resulta para sa iyo at sa amin."
Medyo hindi pangkaraniwan, tama? Pero iyon ang intensyon. Maraming tao ang nagbabasa ng pangungusap hanggang sa wakas, dahil ito ay mainit, nagiging sanhi ng isang ngiti at positibong pag-iisip. Matapos ang kumpanya ay nagsimulang magsanay ng gayong "mga titik ng pag-ibig," ang mga bagay ay nagsimulang kapansin-pansing bumuti. Maraming partner, magandang kontrata, malaki ang bayad. Ang pangunahing bagay ay gawin ang lahat nang walang kasinungalingan; kung may nararamdaman ka, pagkatapos ay isulat ang tungkol dito sa isang liham. Huwag magsuot ng "maskara ng pag-ibig", dahil hindi ka malalayo ng pagkukunwari at panlilinlang.

Bumuo ng mga tulay, hindi mga hadlang

Ang anumang problema ay hindi isang problema, ngunit isang pagkakataon. Ngunit maaari lamang itong maging isang pagkakataon kapag napagtanto mo ito. Maniwala ka sa akin, kung maaari kang matuto ng isang mahalagang aral mula sa isang problema, pagkatapos ay sa hinaharap ay isasama ito magandang ugali. Sa katunayan, walang magiging hadlang. Magagawa mong bumuo ng mga tulay sa tuwing may lalabas na balakid sa daan.
ganyan prinsipyo ng buhay napakahalaga at sinusunod ito ng lahat matagumpay na mga tao. Walang kwenta ang magalit, magalit, o matakot sa mga paghihirap. Kailangan mo lang matutunang balewalain ang lahat, matuto ng mahalagang aral mula sa lahat ng nangyayari, at pagkatapos ay buuin ang iyong buhay sa paraang mga katulad na problema dinaanan ka.