Trgovački moto. Slogan za oglašavanje: najbolji i najgori primjeri

Popularni i dobro poznati slogani su reklamni. Slogani su jedan od najbolji načini utjecaj na vaše klijente jer su slogani kratki i lako možete prenijeti poruku svojim kupcima kroz slogane. Očito, stvaranje atraktivnog i privlačnog slogana nije lak zadatak. Morate biti izvanredni te imati vrhunsku pamet i kreativnost kako biste stvorili primamljive i jednostavne slogane koji privlače kupce i govore o vašem brendu. Stoga ćemo u ovom članku pokazati samo neke od najboljih slogana koji su popularni i svi ih vole.

1. (I'm Lovin' It) U vlasništvu McDonald'sa - Ovu aktualnu međunarodnu kampanju brendiranja za McDonald's kreirala je Heye & Partner, agencija McDonald'sa (Njemačka). Izvorno je započeto na njemački"Ich liebe es" u Münchenu, Njemačka, 2. rujna 2003., kasnije je lansiran u Australiji 21. rujna 2003., Ujedinjenom Kraljevstvu 17. rujna 2003. i SAD-u 29. rujna 2003. Od tada je stekao popularnost i sada je slogan koji predstavlja McDonald's.

2. "(Finger Lickin' Good), u vlasništvu KFC-a, najpopularniji je reklamni slogan KFC-a koji je nastao davne 1950. godine. Međutim, skriveno iza ove fraze je zanimljiva priča. Tijekom televizijsko oglašavanje, prikazujući Davea Harmana (Peteov brat) u pozadini kako liže prste, gledatelj je nazvao kanal da se požali, rekavši da mu netko u pozadini liže prste, menadžer KFC-a po imenu Ken Harbaugh odgovorio je na ovo: "Pa “To je stvarno prst -lizanje dobro”, a kasnije je ova fraza postala najpoznatiji slogan KFC-a.

3. (Uskoro će postojati 2 vrste ljudi, oni koji koriste računala i oni koji koriste Apple) u vlasništvu Applea – ovaj slogan Apple je predstavio početkom 1980-ih. I to je dokazao kada je lansirao iMac 90-ih. Bilo je stvarno toliko uspješno da su ljudi bili nevjerojatno strastveni oko toga izgled, i voljeli su ga i koristiti i kupovati, plaćajući puno više od običnog računala samo zbog izgleda.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) u vlasništvu Kit Kata - Slogan je 1958. predstavio Donald Gilles, šef JWT Orland, ovo je njihov međunarodni reklamni slogan koji i dalje koriste.

5. (Pauza koja osvježava), u vlasništvu Coca Cole, slogan je predstavljen 1929. godine, a osmislio ga je sam Archie Lee. I to je Coca-Colu učinilo sinonimom za odmor. Međutim, Coca Cola je redovito mijenjala svoj slogan ovisno o regijama.

Gdje nabaviti novac za početak vlastiti posao? Upravo je to problem s kojim se susreće 95% novih poduzetnika! U članku smo otkrili najrelevantnije načine za dobivanje početnog kapitala za poduzetnika. Također preporučujemo da pažljivo proučite rezultate našeg eksperimenta u zaradama na razmjeni:

6. (Postoje neke stvari koje novac ne može kupiti. Za sve ostalo, tu je MasterCard) 1997., u vlasništvu MasterCarda - Ovaj slogan čini osnovu tekuće MasterCard kampanje, koja je povezana sa sloganom "Priceless", koji je zaštitni znak tvrtke.

7. (Najsretnije mjesto na Zemlji), u vlasništvu Disneylanda od 1960-ih - Disneyland ne treba predstavljati, a njihovi likovi odavno su popularni na međunarodnoj razini. Svi ih vole i slogan "Najsretnije mjesto na Zemlji" je njihov.

8. "Sve radimo za vas"(We do it all for you) u vlasništvu McDonald'sa slogan je koji je McDonald's koristio od 1975. do 1979. godine. Prethodno su koristili "You deserve a break today" od 1971. do 1975. godine. I nakon ovog slogana, od 1979. godine, počeli su koristiti: “Nitko to ne može učiniti kao što može McDonald's.”

9. (Connecting People) u vlasništvu Nokie - slogan koji Nokia koristi za plasiranje svojih Mobiteli. Nokia ga je predstavila 1992. No, iskreno govoreći, Nokia je bila sinonim za sve Mobilni uredaji u nekim zemljama, a posebno u Indiji, niz godina u kasnim 90-ima i ranim godinama 21. stoljeća, jer su tada pokrivali veliki dio industrije mobilnih uređaja, ali sada su suočeni s žestokom konkurencijom.

Pa ipak, doista su "povezali ljude", kao što njihov slogan sugerira.

10. (Think small) u vlasništvu Volkswagena - Ovaj slogan koristio je Volkswagen 1950-ih za svoj potpis Bube. Kreirao ju je Helmut Krone, a kampanja se smatra jednom od najboljih reklamnih kampanja kreiranih u 20. stoljeću i bilježi zasluženi uspjeh.

Znate li za slogane koji se koriste u nekoj uspješnoj ili jedinstvenoj kampanji? Zatim podijelite informaciju s nama u komentarima.

Na prvi pogled, slogan je samo skup riječi, ali koliko se te riječi dobro uklapaju u opću frazu i kakvo semantičko opterećenje nose određuje hoće li marka zauzeti značajno mjesto u umu kupca ili će ostati neupadljiv sivi miš među gomila bezličnih imena. U ovom ćemo članku korak po korak pogledati:

Zašto je slogan toliko važan?

Što su dobri, a koji loši slogani?

Kako pravilno kreirati slogan?

Što je slogan tvrtke?

Pa, reci mi par slogana koji ti sad padaju na pamet. Sigurno će to biti tako cool reklamni slogani kao što su:

Zašto su nam se ovi slogani tako urezali u mozak?

Jer slogan je ključna fraza u mozgu kupca koja prenosi reklamnu poruku i spaja ime, legendu brenda i njegovu povijest. Dobar slogan trebao bi osvojiti kupca, zasjeniti sve konkurente i izazvati snažnu emocionalnu reakciju, otprilike ovako:

Odakle slogan?

Ovaj izraz prvi su upotrijebili američki stručnjaci za oglašavanje. Danas su ga zamijenili s Tagline.

U Engleskoj je uobičajeno koristiti - endline. U Njemačkoj trgovci koriste koncept - potraživanja, au Francuskoj - potpise. Zapravo, motovi postoje još od vremena starih vladara. Sjećate li se poznate krilatice Tri mušketira: “Jedan za sve, svi za jednog?” Dumas je preuzeo ovaj moto iz Švicarske Republike na grbu. Efektni slogani su ekspresivni izrazi posvećeni nekom događaju ili vremenu. Na primjer, slavni Staljinov izraz: "Tko ne radi, ne jede", pripada apostolu Pavlu. A poznati izraz navodno Aleksandra Nevskog: "Uzevši mač, od mača će i izginuti" - nalazi se u EVANĐELJU po Mateju.

Kada se pojavio prvi reklamni slogan?

Odgovor na ovo pitanje vrlo je teško pronaći, ali postoji legenda prema kojoj se reklamni slogan pojavio još 50-ih godina 19. stoljeća, kada su oglašivači bili ograničeni količinom objavljenih redaka u tiskanim medijima. Kako bismo se izdvojili iz sive mase, morali smo tražiti kreativne načine prezentiranja informacija o tvrtki i uslugama. Jedan od oglašivača odlučio je staviti isti izraz u novinske retke sljedećeg sadržaja: Jeste li danas koristili Piars pear sapun? Čitatelji su ga bolje zapamtili i doista je privukao pažnju.

Dobar slogan često se pretvori u samostalnu reklamnu poruku i zaživi vlastitim životom. Dobar može postati dio svakodnevnog govora, stalno na svačijim usnama, ali u isto vrijeme zadržati blisku vezu s brendom. To je cilj kojem svaki vlasnik brenda treba težiti. Događa se i kada brend postoji sam za sebe, a slogan postoji sam za sebe. U ovom slučaju, vrijednost slogana je vrlo upitna.

Koji reklamni slogani postoje za privlačenje kupaca?

Prema povezanosti s proizvodom slogani se dijele na:

Prva dva najprikladnija su za percepciju potrošača jer se lako pamte i povezuju s markama. Potonjima treba vremena da ljudi počnu doživljavati brend i slogan kao jedno.

Može li se potpuno bez slogana?

Zapravo je moguće! Danas slogan rijetko dodaje neko značajno značenje ili značenje reklamnoj poruci. Sve više i više to je skup besmislenih riječi. Ali osim ako nije nešto briljantno, poput slogana za Rolls-Royce: Pri šezdeset milja na sat, najviše... glasna buka u salonu je sat koji otkucava”, koji je izumio David Ogilvy.

Ovaj slogan udvostručio je prodaju tvrtke u Americi. Ili ovaj Xeroxov slogan: Naučili smo svijet kopirati.

Prije nego je počeo raditi na sloganu za Rolls-Royce, Ogilvy je tri tjedna zaredom čitao o svim automobilima, temeljito proučavajući njihove karakteristike, dok se konačno nije uvjerio u svoje misli o otkucaju sata. To znači da se neće moći stvoriti učinkovito oglašavanje bez proučavanja proizvoda sa svih strana i bez analize njegovog tržišnog okruženja. Da bi super ideja doista došla čovjeku, njegova podsvijest mora biti maksimalno natrpana informacijama. Da biste to učinili, morate prikupljati činjenice, analizirati podatke i stalno razmišljati o pronalaženju rješenja. Tada treba naglo isključiti mozak i razmišljati racionalno – izaći udahnuti svježi zrak u parku, voziti bicikl, igrati se s djecom, skočiti padobranom. Tek tada se može roditi super ideja. Ona vam može doći čak iu snu. Tamo je Ogilvy vidio ideju trčećeg bijelog konja koji vuče velika kola sa žitom preko polja.

Kako kreirati najbolje slogane na svijetu?

Morate iskreno odgovoriti na ovih 5 pitanja:

1. Kad vam je ta ideja prvi put pala na pamet, jeste li se ukočili?
2. Jeste li već razmišljali o stvaranju nečeg ovakvog?
3. Podsjeća li vas ova ideja na neku drugu ideju, je li jedinstvena?
4. Kako se pronađeno rješenje uklapa u strategiju tvrtke?
5. Može li se slogan koristiti sljedećih 20-30 godina? Hoće li s vremenom izgubiti na važnosti?

Sjetite se kako je Dunno rekao na Mjesecu: "O, ovaj moral lunarnih stanovnika! Shorty nikada neće jesti slatkiše, kruh i medenjake iz one tvornice koja ne smisli neku zagonetnu reklamu da privuče kupce.

Kako bi proces kreiranja slogana bio jednostavan, nudimo nekoliko uhodanih riječi koje je najbolje izbjegavati u upotrebi.

Pogledajte ova tri primjera slogana za privlačenje kupaca, koji vam se najviše sviđa i zašto?

• Nevjerojatan oblik opuštanja
• Više od mora i sunca
• Protuotrov za civilizaciju

Kako osmisliti slogan za brend?

Prijeđimo izravno na stvaranje slogana.

1. Morate početi s pripremnom fazom. Ovo postaje sve detaljnije projektni zadatak te sve potrebne informacije o tvrtki i brendu.
2. Zatim prikupite, ako ne postoje, i proučite, ako postoje, marketinške aspekte: imenovanje, karakteristike, ciljanu publiku i avatar, glavne konkurente, njihove prednosti.
3. Prepoznavanje jedinstvenog prodajnog prijedloga glavna je prednost koja vas razlikuje od konkurencije.
4. Generirajte ideje i pronađite potrebne slike.
5. Odaberite riječi i odaberite umjetničku vrstu.
6. Pišite slogane.
7. Testirajte ih i odaberite najoptimalniji, uzimajući u obzir ciljeve i strategiju brenda.

Kako odrediti je li slogan dobar ili loš?

• Prvo, dobar slogan odmah se pamti.
• Drugo, mora biti povezan sa karakteristikama proizvoda i njegovim funkcionalnim svojstvima. Ako te veze nema, onda je vrijednost slogana minimalna.
• Treće, slogan mora biti jedinstven i dobro se razlikovati od konkurencije.
• Četvrto, slogan mora zadržati ljudski um dovoljno dugo da iz njega izvuče novac. Drugim riječima, on mora biti genije.

Kad smo već kod genija... Jednog dana Puškin je sjedio bez novca, a Nijemac mu je pokucao na vrata tražeći da proda samo 4 riječi. "Koje 4 riječi?" - vikao je pjesnik, već se spremajući poslati molitelja da se otkotrlja niza stube. “Jasnije od dana, crnje od noći”, mirno je brbljao Nijemac. Namjeravao je upotrijebiti ove retke za reklamiranje laka za čizme.

Gdje možete dobiti ideje za inspiraciju?

Evo još jednog sjajnog savjeta gdje možete potražiti sjajne slogane - u djelima velikih pjesnika i pisaca.

Aforizmi jako dobro pomažu, jer iz njih proizlaze slogani. Da biste poboljšali svoje vještine, morate stalno čitati aforizme različite zemlje i naroda, uključujući izjave velikih ljudi. Drugi izvor za pronalaženje inspiracije i briljantnih ideja su “Misli velikih ljudi” ili “Život velikih ljudi”. Da biste svom mozgu dali hranu, morate čitati ove knjige najmanje 15-20 minuta dnevno.

Poslovice i izreke - ovo je cijela riznica narodnih izreka, koje, ako se uspješno parafraziraju, mogu dobiti učinkovite modele slogana. Primjerice, poznata izreka “Oprezne bog čuva” lako se može koristiti za reklamiranje kondoma.

“Hrabri, a more im je do koljena” - može se koristiti za reklamiranje nekih ekstremnih tura - raftinga planinskim rijekama.

"Sedam problema - jedan odgovor" - Coldrex

"Komarac vam neće nagrizati nos" - Autan lijek za ugrize

Promjenom nekih riječi možete dobiti učinkovite i djelotvorne slogane: Uzmite od života sve ukusno, Ljepota ne zahtijeva žrtvu, Galina Blanca - ljubav na prvu žlicu. Vrati se - dobar znak. Ideje se također mogu izvući iz djela antičkih filozofa. Pogledajte cool aforizme Konfucija, japanska poezija je vrlo zanimljiva, jer su japanski majstori riječi poznati po svojoj sposobnosti crtanja slika u jednom detalju i prenošenja čitavog značenja u samo tri retka.

Proces pisanja slogana donekle je sličan radu japanskih pjesnika na sastavljanju tercina – haikua. Najprije morate proniknuti u samu dušu subjekta, a zatim prenijeti stanje uma u riječi. Za kreiranje slogana također je potrebno doći do suštine i izraziti je u nekoliko riječi. Sljedeća vježba vrlo je korisna za uspješno pisanje tekstova: trebate ponijeti sa sobom svezak pjesama japanskog pjesnika Bashoa i otići u prirodu. Inspirirajući se slikovitim krajolicima i lijepim pisanjem, možete značajno diverzificirati svoju kreativnost i profesionalne vještine. Uz sve navedeno, ne bi škodilo samo čitanje dobre literature, gledanje TV programa, posjeta zanimljiva mjesta, slušati govore poznate ličnosti. To sve obogaćuje i daje boju profesionalnosti copywritera. Naravno, ne zaboravite na stručna literatura- čitati djela poznatih copywritera.

Kako testirati slogane?

1. Najlakši način da testirate slogan na privlačnost nakon izrade je da ga pročitate prijateljima i poznanicima. Ako nakon čitanja imaju želju kupiti proizvod, onda to funkcionira. Ako nije, treba ga poboljšati.
2. Fokus grupa. Dobra metoda, no za pravilno provođenje ovog istraživanja potreban vam je kvalificirani moderator s poznavanjem marketinga i po mogućnosti psihologije.
3. Strojna analiza. Usluga www.analizfamilii.ru omogućuje vam analizu tekstova i fraza s gledišta eufonije.

Zašto su moderni slogani tako dosadni?

Zašto slogani iz 90-ih ostaju u našem sjećanju, dok oni moderni rijetko utonu u našu svijest i tamo ostanu?

Oglašivači se boje i igraju na sigurno. Što sada možete vidjeti na TV kanalima? Ako postoji reklama za čokoladu, znači da postoji vesela obitelj i skladni odnosi, ako postoji reklama za mliječne proizvode, ista je priča. Izvrsno je - ali postaje dosadno. Ali želim pravu kreativnost koja razbija kalupe. I vidimo isti stereotip - zadovoljna majka, sretna djeca i pametan tata, i da, također pas ili mačka.

Slogani na engleskom jeziku u ruskim medijima. Primjeri

Jeste li primijetili da svi slogani na engleskom jeziku imaju vrlo jednostavna struktura a obično se sastoje od tri ili najviše četiri riječi? Ponekad ova jednostavnost čak ne dopušta prevoditeljima da doslovno i slikovito prevedu slogan s engleskog na ruski. Često na ruskom strani slogani gube svoju draž. Glavni razlog korištenja stranih riječi u sloganima leži u oponašanju uvoznih marki. Provedeno je istraživanje koje je pokazalo da kupci više vjeruju brendovima koji u nazivu imaju stranu riječ.

Slogani koji sadrže strane nazive prvenstveno privlače mlade. Na primjer, malo ljudi zna da je Sela marka St. Njegov poznati slogan - Feel the same - nije posebno preveden na ruski. Engleski jezik danas je internacionalno, pa sve velika količina slogani se mogu naći na engleskom.

Zašto razumjeti CAPITAL CAP kada kreirate slogane?

Važno je razmisliti o tome!

Jedan od razloga zašto slogani ne funkcioniraju je odabir pogrešnih riječi. Kao što znate, riječi se sastoje od slova, a svako slovo ima svoju simboliku, značenje i program, što znači da može utjecati na semantičko polje slogana. Jeste li se ikada zapitali zašto ljudi govore jednostavnim i poznatim riječima, ali se ne razumiju? Budući da ne znaju početno slovo, ne znaju čitati skrivene simbole između redaka. Čini se da znamo što riječ znači, ali ne znamo dublje značenje. Gradeći pravi dijalog s jezikom, on nam se počinje otkrivati ogroman svijet značenja, jezik uvodi u duboku i skrivenu istinu. A upravo copywriter koji piše slogane prije svega treba savladati poznavanje početnog slova kako bi ispravno prenio značenje reklamne poruke. Ali da vidimo što se krije iza svakog slova, priječi nas lažna ideja da sve znamo. Razmišljanje ima lingvističku prirodu. Ako krivo tumačimo svijet, odnosno ne čitamo značenja sadržana u slovima i riječima, formiramo iluzornu ili imaginarnu stvarnost, koja se pokazuje kao zamka. Za izlazak iz toga potrebno je razumjeti jezik kojim opisujemo stvarnost, tek tada ćemo se približiti istini. Evo još jednog razloga zašto moderni slogani ne funkcioniraju u poslu - imaju netočno značenje.

Neuspješna kombinacija riječi može dovesti do neuspjeha, a uspješna, naprotiv, može dovesti do prosperiteta i ispravne percepcije cijele fraze od strane kupaca. Drugim riječima, slogan je simbolički kod u kojem se krije scenarij sudbine tvrtke i brenda. Na prvi pogled, ova informacijačini se beznačajnim. Znanost o početnom slovu ne uči se na institutima, niti se uči na tečajevima copywritinga. Ali to je osnova osnove, jer svako slovo (a ima ih 49) uključuje 48 figurativnih i jedno brojčano značenje.

Zamislite samo - jedno slovo ima 48 slika, od kojih su neke pozitivne, a neke negativne.

Ali morate svjesno pristupiti proučavanju početnog slova, jer je to znanje sveto i površan pristup može biti koban. Sa slovima se bolje ne šaliti, nikad se ne zna koja će riječ nastati!

Online - Usluge koje će vam pomoći u izradi zanimljivog slogana:

Ovakvi generatori bit će izvrsna pomoć u kreiranju slogana ako su vam mašta i mozak zastali i više ne mogu ponuditi zanimljive slogane za privlačenje pažnje. Mnogi će reći da je to najviše jednostavan način rješavanje problema. Ali čak i najtalentiraniji copywriter ponekad doživi kreativnu krizu i hitno mora istisnuti varijante ideja pod stalnim vremenskim pritiskom.

OK, sada je sve gotovo! Kraj je kruna bajke. Pretplatite se na naš blog! Obećajemo da ćemo s vama podijeliti samo najkorisnije i najrelevantnije informacije iz područja marketinga i oglašavanja.

Na primjer: "Ne dopustite da se osušite!", ili "Ponekad je bolje žvakati nego govoriti." Dešava se da slogan ispliva sam od sebe kada se nitko ne sjeća predmeta oglašavanja. Ne brkajte naslov s reklamnim sloganom, te tekstualne jedinice imaju različite zadatke. Naslov je osmišljen tako da zainteresira potrošača i potakne ga na čitanje teksta. Funkcija slogana je prenijeti glavnu ideju reklamne kampanje i održati njezin integritet.

Predstavljen je slogan i naslov različite zahtjeve: Slogan se ne može mijenjati tijekom reklamne kampanje, to je moto koji treba čuti od početka do kraja kampanje. Naslov je promjenjiv element i može se mijenjati. Stoga, reklame postavljene na reklamnoj ploči iu časopisu mogu imati različite naslove. Slogan je slogan reklamne kampanje; mora biti lako pamtljiv. Ovaj zahtjev nema nikakve veze s naslovom.

Glavne značajke učinkovitog slogana:

• kratkoća i pamtljivost;
• originalnost;
• usklađenost s pozicioniranjem marke;
• Slogan mora sadržavati ime robne marke.

Lagani, kratki, elegantni i aforistični slogani dobro se pamte. Slogan ne smije biti dugačak - ne više od deset riječi, po mogućnosti do šest. Nemojte koristiti riječi koje je teško izgovoriti. Izbjegavajte otrcane fraze i floskule, tada možete zainteresirati publiku i ostaviti željeni dojam. U idealnom slučaju, moći ćete vidjeti neobično u običnom i stvorit ćete remek-djelo.

Nažalost, slogani se često ponavljaju gotovo doslovno. Određene se riječi koriste toliko često da su već postale otrcane i izazivaju oštricu. Stručnjaci su sastavili cijeli popis sličnih elemenata koji se ne preporučuju za korištenje:

Imenice koje treba izbjegavati: izbor, odluka, ideja, blaženstvo, kvaliteta, harmonija, san, boja, okus, miris, osjet, izgled, užitak, tajna.

Pridjevi: pravi, ispravni, ekskluzivni, pravi, prestižni, vjerni, istiniti, valjani, jedinstveni, jedinstveni, originalni, neponovljivi, posebni, isprobani, savršeni, vrijedni, besprijekorni. Može se činiti da zabrana ovih riječi onemogućuje sastavljanje reklamnog slogana.

Vjerujte mi, ruski je jezik puno bogatiji i fleksibilniji od leksičkih struktura koje se obično koriste u oglašavanju. Bezuvjetni tabu trebao bi biti spoj žigosanih imenica s istim pridjevima. Ako ipak ne možete bez umornih riječi, morate ih opravdati vrlo originalnim "utegom".

Kako se konstruiraju uspješni slogani

Slogan može skrenuti pozornost potencijalnih potrošača na:

• Značajke rada - "Vi pritisnete gumb, ostalo ćemo sami" (Kodak oglašavanje).
• Pogodnost za kupca - “Oslobodite se tjeskobe!” ("Afobazol", sedativ).
• Ciljanje potrošača iz određene skupine: “Nova generacija bira Pepsi” “Gillette. Nema bolje stvari za čovjeka."
• Visoka profesionalnost i kvaliteta: “Indesit. Dugo će trajati."

Glavni motiv može biti filozofija tvrtke: "Dobro je tu gdje jesmo" (Samsung). U korporativnim sloganima prikladno je usredotočiti se na autoritet tvrtke: "HP-Laser Jet - 20 godina samouvjerenih pobjeda." Jedno od aktualnih rješenja je iluzija blizine potrošača, kontakt s njim. “Mi brinemo o vama i vašem zdravlju” (Johnson & Johnson), “Wella. Ti si strašan". U ovom slučaju, slogan se može konstruirati kao izjava u ime potrošača: “Tefal. Uvijek misliš na nas", "McDonald's. Evo što mi se sviđa". Slogan također može prenijeti značajke emocionalnog pozicioniranja: “Radost kretanja” (BMW slogan).

Dakle, slogan bi trebao biti pamtljiv, originalan, sažet, relevantan za pozicioniranje brenda i kreativnu strategiju oglašavanja. Osim toga, važno je zapamtiti da ton slogana ne smije biti snishodljiv, omalovažavajući ili arogantan. Slogan ne smije biti neetičan i vulgaran, niti sadržavati negacije. Pozitivnost ima bolji učinak. Preporučljivo je da slogan ima prijateljski izraz emocionalna obojenost. Ovo su opća pravila za stvaranje dobrog slogana. Što se više takvih preporuka uzme u obzir, to će učinkovitije djelovati.

Kategorije slogana

Ovisno o namjeni, slogani se dijele na:

• Oglašavanje – za robu.
• Motoi poduzeća.
• Podupiranje imidža tvrtke.
• Misije.

Kratke upute za izradu učinkovitog slogana

Istaknite i prikažite glavnu prednost tvrtke. Poznat vam je, naravno, slogan “M&M se topi u ustima, a ne u rukama”. Glavna prednost obojenih slatkiša je što se glazura kojom je prekrivena čokolada ne topi kada se grije u rukama i ne ostavlja mrlje.

Imajte na umu da su proizvodi koji pripadaju istoj skupini često predstavljeni sličnim sloganima. Dakle, svi skupi automobili:

• Simbolizira vašu nadmoć.
• Označite želju za idealom.
• Potiču vas da upravljate svojim snovima.
• Obećavaju užitak bez odlaganja.

Proučite slogane svojih konkurenata i pokušajte ih ne kopirati. Analizirajte fonosemantiku svog slogana. Jednostavno rečeno, poslušajte kako zvuči. Zvukovi mogu biti okrugli i meki, strogi i tvrdi. Njegova percepcija ovisit će o tome koji od njih prevladavaju u vašem motu.

Rimujte slogan, ili još bolje, dajte mu ritam. Vrlo je dobro ako uspijete složiti slogan. Ova vrsta oglašavanja je za pamćenje. Zapamti uvijek Coca-Colu? Izvijestite o predanosti tvrtke i njenom stalnom razvoju. Izjavite svoju predanost svojim kupcima. Budi iskren. Samohvalisanje s beskonačnim “broj jedan” i “najbolji smo” nikoga ne vara niti privlači.

Možete kreirati vlastiti slogan ili će se možda moto vaše tvrtke pojaviti kao rezultat zajedničke kreativnosti kreativnih zaposlenika. Ako niste sigurni u svoje sposobnosti, obratite se profesionalnim copywriterima, čije usluge nisu tako skupe: 10 opcija slogana obično košta od 100 do 300 dolara.

U suvremenom društvu oglašavanje zauzima važno mjesto. Sa sigurnošću se može nazvati ne samo motorom napretka, već i motivatorom našeg izbora. Stoga je stvaranje učinkovitog reklamnog slogana jedno od najboljih rješenja za besplatno privlačenje kupaca. Uspješan slogan koji će naglasiti prednosti proizvoda ili usluge, zainteresirati ciljanu publiku za kupnju te postati snažan alat za povećanje prodaje.

Kako kreirati uspješan reklamni slogan?

Izraz "slogan" dolazi od galske fraze sluagh-ghairm (borbeni poklič). Označava reklamni slogan koji ukratko komunicira proizvod ili uslugu koja se nudi. Ovo je jedan od najučinkovitijih i najjednostavnijih poticaja prodaji. Slogan mora sadržavati jasnu prodajnu ponudu i poticati kupca na kupnju (po tome je sličan svakom drugom).

• biti povezani s određenim brendom, proizvodom ili uslugom, odražavati specifičnosti djelatnosti;
• lako pamtiti i biti originalan;
• ne izazivaju negativne emocije ili asocijacije, imaju vokabular i strukturu blisku ciljanoj publici;
• sadrže podatke o trgovačkim prednostima reklamnog objekta;
• ne izaziva nikakvu dvosmislenost.

Savjet: Naziv domene web-mjesta trebao bi biti jednostavan za izgovor i u skladu s .

Osnivači novih tvrtki često povjeravaju stvaranje reklamnog slogana posebnim agencijama koje se bave imenovanjem, odnosno smišljaju imena (uključujući imena domena), motove itd. Ali njihove se usluge, naravno, plaćaju , a ne mogu svi poduzetnici takav članak uključiti u troškove poslovnog plana. Ako tvrtka posluje pod uvjetima, onda koristi slogan primatelja franšize (za pravo korištenja tuđeg brenda potrebno je platiti paušalnu naknadu i redovito plaćati).

Ako želite, možete sami izraditi uspješan slogan za privlačenje kupaca (kao i razviti učinkovite sheme scenariji). Također je važno razmotriti pravne aspekte ovog procesa. U ovom dijelu slogan mora ispunjavati sljedeće uvjete:

1. Nemojte evocirati niti ponavljati kredo druge tvrtke.
2. Nemojte sadržavati netočne usporedbe.
3. Nemojte diskreditirati poslovni ugled, čast i dostojanstvo konkurenata ili pojedinaca.
4. Nemojte sadržavati nemoralne apele ili strane riječi koje iskrivljuju značenje informacija.
5. Ne stvarajte negativne stavove prema ljudima koji su negdje drugdje napravili izbor.

Slogani za trebaju odražavati inovativnost, originalnost ideje, koncept projekta i brzinu razvoja novog posla. Primjeri slogana: Sada gledamo u budućnost, Generacija 22. stoljeća, Startup! Pozor! Marš!

Savjet: pri odabiru slogana važno je uzeti u obzir njegove specifičnosti (može biti brand, korporativni, promotivni), jer o tome izravno ovisi učinkovitost slogana.

Primjeri slogana za privlačenje kupaca

Za neka područja poslovanja (na primjer, pravo), citati i fraze na latinskom mogu se koristiti kao reklamni slogan. Primjeri: SUUM CUIQUE, “...zakoni bi nas trebali štititi ne samo od drugih, nego i od nas samih” (G. Heine), “Najveći zločin je nekažnjivost.” (B. Shaw). I u ovom slučaju prikladne su riječi poput "Poznavati svoja prava znači biti jak", "Snaga treba slijediti pravdu, a ne prethoditi joj". Slogan tvrtke temelji se na različitim motivima:

• brigu o kupcima („Mi brinemo o vama i vašem zdravlju“);
• isticanje iznimnih prednosti, primjerice, snage, statusa, kvalitete, udobnosti ili ekskluzivnosti proizvoda, usluge (“Naučili smo svijet kopirati”, “Ovo je Sony!”) itd.

Možete ga izraditi različitim pristupima, usredotočujući se na specifičnosti proizvoda ili usluge:

1. Dosjetka riječi: samo ćeš se ljuljati! (o pivu), sjedi i hoda (marka odjeće), žvakati - ne žvakati (žvakati bombone), oprati vodu prije jela! (filteri).
2. Naglasak na ekskluzivnosti: sve je u papru (votka), izvor prirodne energije za borbu i stvaranje (energetsko piće), sve ostalo je 20. stoljeće (proizvođač laptopa).
3. Uobičajenim izrazima i izrekama: tenkovi se ne boje prljavštine! (o KAMAZ-u), proleteri svih zemalja, čuvajte se! (usluga za poslodavce), bistre oči u tren oka (kapi za oči).
4. Integracija s imenom tvrtke (Uvijek Coca-Cola, Mlijeko duplo ukusnije ako je MilkyWay!), naglasak na djelatnosti (Hosting pristupačan, Topla dostava toplih jela, Kilometri cipela!!!).

Ali u svakom slučaju, slogani bi trebali privući klijenta primljenom prijedlogu, pobuditi interes i pozitivne emocije.

Svaki narod ima svoje izreke i poslovice koje karakteriziraju određenu životnu povelju, tradiciju, običaje i pravila ponašanja. Posao je međunarodni fenomen, pa i ovdje postoje "poslovice" znajući koje možete radikalno promijeniti svoju viziju poslovanja, njegovu strukturu i metode razvoja.
Dakle, danas ćemo razgovarati s vama o 9 najradikalnijih, ali u isto vrijeme zanimljivih slogana. Savjetujem vam da pročitate članak do kraja, jer sadrži informacije iz osobno iskustvo, savjete uspješnih poslovnih ljudi i jednostavno određene preporuke koje su pročitane u desecima poslovnih knjiga. Neće se sve preporuke odnositi na mene, a neke od njih su izvaci iz priča uspješnih poslovnih ljudi, uglavnom u SAD-u ili Europi. Siguran sam da od njih imamo što naučiti, usvojiti iskustva u poslovanju i organiziranju posla.

Krši pravila, a ne sudbine

Sposobnost odstupanja od pravila i njihovo kršenje kako bi se zadovoljio kupac pokazatelj je fleksibilnosti i brige poslovnog čovjeka za svoje klijente. Postoje situacije kada nešto pođe po zlu, pa se trebate odmaknuti od ustaljenih pravila, korporativne etike ili stavova tvrtke. Time klijentu pokazujete da niste običan čovjek, da ga cijenite i spremni ste na ustupke kako biste održali dobre, partnerske odnose.
Ovo mi se nedavno dogodilo. Rezervirao sam hotelsku sobu online. Po dolasku se pokazalo da nisam dao neke podatke i nisu mi mogli potvrditi rezervaciju. Budući da je bio praznik, nije bilo slobodnih soba, a nisam baš ni htio tražiti drugi hotel. Kako je bilo lijepo kad je upravitelj popustio, napravio izuzetak i pomogao mi u ovoj zbunjujućoj situaciji.

Stvarajte simfonije, a ne dogovore

Jednog sam dana šetao s djevojkom malim ulicama Palerma. Zalutali smo u nepoznato područje i naišli na zgodnu zlatarnicu. Tamo je Marie, kako se zove moja djevojka, pronašla ogrlicu od perli o kojoj je dugo pričala. Kupili smo ga, i u trenutku kada je Marie otišla da se divi ogledalu, vlasnik radnje je došao do mene i tiho pitao djevojku za kućnu adresu, jer je htjela poslati malu razglednicu na kojoj će biti osobna zahvala za kupnju napisano rukom.
Naravno, dao sam adresu i dok smo stigli kući, razglednica je već bila isporučena. Nemoguće je prenijeti emocije koje su bile unutra. Ovo nije obična služba, ovo je svojevrsno čudo, glazba, simfonija koja će dugo svirati u duši.
Pokušajte se pobrinuti da vas se svi klijenti, nakon bilo koje transakcije, bez obzira koliko velika ili mala, sjećaju s poštovanjem i toplim osjećajima.

Stvarajte s nadahnućem, a ne s predloškom

Samo nešto što dolazi iz srca, što osjetite u sebi i shvatite da vrijedi, može donijeti dobre rezultate. Ne zaboravite da uvijek trebate raditi ono što volite, morate imati kreativan pristup poslu, a istovremeno razbiti sve stereotipe i šablone.
Nikad ne slušajte one koji vam govore da nešto radite krivo, da vaša ideja ne obećava samo zato što je nitko prije nije isprobao. Kad čujem ovakve izjave, odmah mi padnu na pamet tri slučaja:
1., i njegovo automobilsko carstvo. Ali na početku svog putovanja, kako je sam Henry rekao, mnogi su ga ljudi odvraćali od ulaganja novca u nerazumljive mehanizme. Za što? Uostalom, postoje konji koji se odlično snalaze.
2. Telefon. Jedno vrijeme se smatralo i nepotrebnim izumom. Prvi telefoni mogli su prenositi zvuk iz sobe u sobu, a tada su mislili da je to njihov maksimum. A tko treba takav uređaj, možete tako reći.
3. Računala. Prvi od njih bili su ogromni, veličine sobe. Skeptici su i tada govorili da nemaju budućnost, da su spori, ogromni i potpuno nepraktični.
Ali pogledajmo moderni svijet. Automobili, mobiteli, osobna računala – tri stvari bez kojih je teško zamisliti moderno društvo.

Zaradite poštovanje, a ne novac

Jednom sam pitao svog prijatelja poslovnog čovjeka koji posjeduje tvrtku vrijednu više milijuna dolara što misli o poštovanju. Odgovor je bio jednostavno briljantan, nema se što više dodati.
Poštovanje stvara lojalnost. To znači da će zaposlenici dulje ostati na poslu bez osjećaja nepovoljnog položaja, kupci će rado naručivati, dobavljači će otpremati robu na rate bez ikakvih problema, a konkurenti će se diviti vašoj sposobnosti da sve ispravno organizirate.
Poštovanje je ono čemu trebate težiti. Poštuj druge, pa će i oni poštovati tebe. I s vremenom će se pojaviti zarada i dobra dobit.
Zapitajte se: "Svaki put kada obavljate transakciju, odnosite li se prema svojim klijentima s poštovanjem?"

Dajte darove, a ne probleme

Ako vaš dar ne donosi radost primatelju, onda to nije dar. Ako želite zauzvrat dobiti pohvalu ili nešto drugo, onda ni ovo nije poklon. Ako ljudi moraju ispuniti određene uvjete da bi nešto dobili, kakav je to dar? Slijedite ideju da ono što ćete dati treba prodrijeti u dušu osobe, ostati tamo dugo, biti zapamćeno i dati određeni doprinos.
Ako se to ne dogodi, uvjeravam vas da će jednog dana vaš dar otići u kutiju sa nepotrebne stvari, ili u kantu za smeće.
Također zapamtite da vaš dar ne bi trebao biti teret i ne bi trebao poticati odgovor. Prisjetite se, koje ste darove davali i jesu li zaista bili vrijedni?

Koristite ljudske sposobnosti, a ne računala

Živimo u eri računalne tehnologije i vrlo je važna činjenica da klijent komunicira sa živim čovjekom. Često velike tvrtke koje naizgled vode ispravnu politiku, zbog proračuna smanjuju broj zaposlenih, zamjenjujući ih bezdušnim strojevima. Klijent ne komunicira s upraviteljem, već sve informacije prima s elektroničkih terminala, na zahtjev od strane e-pošta, dolazi standardni odgovor koji generira robot. No, kako je pokazalo istraživanje američkih znanstvenika, lojalnost kupaca raste ako s njima rade kompetentni ljudi, odnosno ljudi, a ne roboti.
Razni terminali skraćuju vrijeme obrade zahtjeva, smanjuju troškove osoblja i mogućnost pogreške, ali istovremeno odnos između kupca i prodavača postaje “hladan”.

Pravite umjetnost, a ne predloške

Sve što radite i što planirate prezentirati klijentima treba biti svojevrsna umjetnost. Imam omiljeni kafić. Mali je, nalazi se u mirnoj ulici i u pravilu ima stalnih posjetitelja. Ono što sve koči je to što vlasnica ovog lokala sama kuha kavu, ali to čini s posebnom sofisticiranošću. Ona ukrašava svaki latte koji napravi. Na čokoladnoj pjeni crta razne pejzaže, crteže i portrete.
I svaki put se dobije novi crtež. Lijepo je znati da se prema vama ne postupa šablonski, već da vam se pristupa individualno. U sljedeći put Kada izrađujete brošure, letke, letke, razmislite hoće li to zainteresirati osobu i utjecati na njenu odluku da postane vaš klijent. Postoji sjajna izreka: "Ponašaj se prema ljudima onako kako želiš da se oni ponašaju prema tebi." Isto je i s poslom. Izradite projekte koje biste sami željeli koristiti.

Pošaljite ljubav, a ne prodajnu reklamu.

Tijekom svog života pročitao sam desetke, pa čak i stotine različitih komercijalnih prijedloga. Neke su mi dosadile nakon nekoliko sekundi, neke sam pročitao do kraja, ali sam ih ostavio po strani, a bilo je i onih koji su zapeli. U čemu je problem? Većina komercijalnih prijedloga napisana je suhoparno, bezosjećajno, bez emocija, i što je najvažnije, bez ljubavi. Kako god zvučalo, morate biti hrabriji i slati pisma ljubavi.
Moj prijatelj ima diskografsku kuću. Često šalje prijedloge različitim tvrtkama, ali odgovora je bilo toliko malo da je htio spustiti ruke. Jednog dana zaključio je da je problem u samom pristupu. Sve tvoje komercijalne ponude počeo ovako nešto:
“Dečki, iskreno nam je drago što vas vidimo i mogućnostima buduće suradnje. mi pišemo ovaj prijedlog s osjećajem ljubavi, iz dubine srca. Možda je ovo glupo, možda nikada prije niste dobili ništa slično, ali ne možete kontrolirati svoje osjećaje. I iako imamo dovoljno posla, vidimo da će zajednička suradnja donijeti rezultate i vama i nama.”
Prilično neobično, zar ne? Ali to je bila namjera. Mnogi pročitaju rečenicu do kraja, jer je topla, izaziva osmijeh i pozitivne misli. Nakon što je tvrtka počela prakticirati takva "pisma ljubavi", stvari su se počele primjetno popravljati. Mnogo partnera, dobri ugovori, veliki honorari. Glavno je učiniti sve bez laži; ako nešto osjećate, napišite o tome u pismu. Nemojte stavljati “masku ljubavi”, jer licemjerjem i prijevarom nećete daleko stići.

Gradite mostove, a ne prepreke

Svaki problem uopće nije problem, već prilika. Ali to može postati prilika tek kada to shvatite. Vjerujte mi, ako jednom možete naučiti vrijednu lekciju iz problema, onda će u budućnosti ona biti uključena u dobra navika. Zapravo, neće biti nikakvih prepreka. Moći ćete graditi mostove svaki put kada se na putu pojavi prepreka.
Takav životno načelo vrlo važno i svi ga slijede uspješni ljudi. Nema smisla uzrujavati se, uzrujavati se ili se bojati poteškoća. Samo trebate naučiti sve uzimati zdravo za gotovo, naučiti vrijednu lekciju iz svega što se događa, a zatim izgraditi svoj život na takav način da sličnih problema prošao kraj tebe.