Érdekes cégnevek. Hogyan nevezzünk el egy céget: példák a nevekre

Ma már mindenki ajkán ott vannak az ismert márkanevek. Megszokjuk őket, és nem gondolunk arra, hogy valaki egyszer kitalálta ezeket a neveket, hogy történetek állnak mögöttük. Mindeközben a márkák „élete” nagyon érdekes, folyamatosan küzdenek a helyekért egyedi „slágerparádékon”, népszerűség és költség szerinti értékelésben. Mesélünk a leghíresebb márkákról a különböző területeken.

A névválasztás módjai

Az elnevezés fejlesztési folyamata. A létrehozásnak többféle módja van sikeres név egy termékhez vagy céghez. Az első a legegyszerűbb, amikor a márkát egyszerűen az alkotó vezetéknevén vagy nevén nevezik. Így dicsőítették vezetéknevüket a Ford, a Prada, a Bosch, a Dell és még sokan mások.

A nevek létrehozásának másik népszerű módja a rövidítések használata. Leggyakrabban az alkotók nevének és vezetéknevének részeit vagy betűit veszik, és a kifejezések betűi is kombinálhatók. Így keletkeztek az MTS, Lenovo, IBM, HP nevek. A márkanevek származhatnak meglévő vagy kitalált szavak használatából. Így jelent meg az Apple, a Volkswagen és a BlackBerry márka. Általában a promóció során a név és a logó valamilyen történethez, legendához kapcsolódik, akár valós, akár kitalált. A marketingben ezt márkamitologizálásnak nevezik.

Szokatlan márkanevek

Mindenki ismeri a "Nokia" nevet, de kevesen tudják, mit jelent. Kezdetben a cég papírgyárral rendelkezett, az egyik gyár a Nokianvirta folyón épült, a rövidített változat lett az új cég neve. A márkaneveket gyakran mitológiai karakterekhez kapcsolják. Egy mitikus lény nevének legszokatlanabb módját mutatja be az Asus cég. A jövőbeli cég koncepciójának megalkotásakor a tulajdonosok listát írtak a benne rejlő tulajdonságokról: erő, kalandvágy, gyorsaság. Mindezekről a tulajdonságokról kiderült, hogy a legendás ló velejárói ókori görög mítoszok, Pegasus (eredeti nevén Pegasus). A cég tulajdonosai azonban olyan nevet akartak, amely lehetővé tenné a cég számára, hogy a telefonkönyvben a legfelső pozíciókat foglalja el. Így a ló nevének első szótagja eltűnt, és megjelent az „Asus”.

A Volvo nevét a „gurulok” latin mondásról kapta, a szervezet által eredetileg gyártott golyóscsapágyak tiszteletére. A Volkswagen cég, amelynek neve a német „népautó” kifejezés, ugyanezt az elvet követte. De a leglegendásabb talán az Apple márkanév. Steve Jobs, a márka megalkotója és kiváló marketingszakember legalább három változatát mesélte el e név megjelenésének történetéről.

A legdrágább márkák

A márka létrehozása rengeteg befektetést igényel, és a cégek ezeket a kiadásokat tudatosan vállalják. Hiszen egy emlékezetes, vonzó név segít növelni az eladásokat. Manapság a márkák között harc folyik a kapitalizációért, ami lehetővé teszi, hogy többletjövedelemhez jusson már csak a név miatt. A márkák rangsora évről évre változik, így lehetetlen összeállítani a világ legdrágább márkáinak egyetlen helyes sorrendjét és listáját.

De a vezetők csoportjához utóbbi évek folyamatosan tartalmaz olyan márkákat, mint például:

• alma. A már említett márka 1976 óta létezik. Tőkésítése több száz milliárd dollár. A márka logóját Rob Yanov tervező készítette. Eleinte fekete-fehér rajz volt, majd elkészült a sokak számára ismerős sokszínű változat. 22 évig szivárványformában „élt”, de aztán visszatért eredeti képéhez.

amerikai történelem

Az USA a marketing szülőhelye, és itt jelennek meg az első márkák. A már említett Apple, Coca-Cola, Google és mások mellett más híres amerikai márkák is vannak. Ezek közé tartozik:

• Disney. A híres filmstúdió ma egy igazi vállalat. A Disney márka játékokat, ruhákat és édességeket gyárt.
• Nintendo. Játékkonzolokat gyártó cég és számítógépes játékok, jól ismerik a fiatalok világszerte.
• Starbucks. A híres kávézók lánca mára az egész világon elterjedt. És 1971-ben jelent meg az USA-ban. Ma a cég értéke több milliárd dollárt tesz ki.
• Teljes élelmiszerek piaca. A minőségi élelmiszerboltok lánca ma az egész világot meghódítja, és az USA-ban jött létre.

Sokan világhírre tettek szert. Például érdemes megjegyezni a DC Shoes, Diesel, Levi's, Converse, Amazon. Ma az USA-ból származó márkák a nyereséges márka kialakulásának példái.

Híres német márkák

Németország nevezhető a második országnak - a világhírű márkák szülőhelyének. A fogyasztók ezt az állapotot a megbízhatósággal és a minőséggel társítják. Nem meglepő, hogy sok német márka autómárka.

A BMW, a Mercedes, a Volkswagen, az Audi az ország igazi dicsősége, és tetemes profitot hoz tulajdonosaiknak. Szintén Németországban születtek olyan híres márkák, mint az Adidas, Puma, Bogner, Hugo Boss. Ez az ország számos high-tech márka szülőhelye, például a Siemens, Bosch, Grundik. Emellett olyan nagy kozmetikai márkák születtek Németországban, mint a Fa, Nivea és Henkel.

Sport márkanevek

Ma már sokan nem emlékeznek azokra az időkre, amikor a sportruházat csak a stadionok és edzőtermek attribútuma volt. Megszoktuk, hogy sport emblémákat látunk az alkalmi ruhákon, amelyeket felvehetünk munkába, sétához vagy randevúzni. Az ilyen változások a márkák népszerűsítéséhez kapcsolódnak sportruházat. Az ilyen berendezések divatja egy közönséges ruhásszekrényben a márkamenedzsereknek köszönhetően jelent meg, akik szeretetet és elkötelezettséget formáltak márkáik iránt a hétköznapi emberek körében.

Manapság a leghíresebb sport emblémák és márkák hatalmas nyereséget hoznak tulajdonosaiknak. A leghíresebb sportmárkák: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Hazai márkák

Oroszország csak 25 évvel ezelőtt kezdte el termékeit márkajelzéssel ellátni. De néhány híres hazai márka sokkal korábban jelent meg. Ma az orosz márkák jelentik az ország dicsőségét és büszkeségét. A szovjet idők leghíresebb márkái közé tartozik a Lada, az Aeroflot, a Kalashnikov, a Kamaz.

De már a modern időkben is megjelennek Oroszországban a világhírre szert tett márkák, köztük az ABBYY szoftvercég, a vírusirtó programokat gyártó cég, a Kaspersky Internet Security, a Raketa óra és a Gazprom nyersanyaggyártó cég.

Népszerű ruházati márkák

Az étkezés után a ruha az egyik leggyakrabban vásárolt áru. Az elmúlt 40 évben a világban kialakult a márkafogyasztás kultúrája, amelyet a ruhagyártók hoztak létre. A divatmárkák az életmód elemévé, a tömegkultúra részévé váltak. Vannak luxus- és tömegpiaci márkák, mindegyik szegmensnek megvannak a maga vezetői.

• Versace. Olasz márka divatos ruhák 1978-ban alapított luxusosztály.
• Gucci. Az egyik legrégebbi olasz luxusruházati márkát 1922-ben hozták létre.
• Hermész. A Popular az 1837-ben alapított, tekintélyes trendalapító szerte a világon.
• Prada. Híres márka A luxusruházatot, cipőket és kiegészítőket gyártó cég 1913-ban született Olaszországban.
• Louis Vuitton. A céget 1854-ben alapították Párizsban, és kezdetben luxusbőröndök és utazótáskák gyártására specializálódott. Ma ez a márka ruhákat, cipőket és kiegészítőket árul.
• Dolce & Gabbana. Az olasz szabópáros 1982-ben nyitotta meg divatházát. A márkát merész és egyedi stílusa jellemzi.
• Mangó. 1984-ben jelent meg, a tömegpiac felső szegmensét képviselve.
• Benetton. Az olasz ruházati márka 1965-ben jött létre, és először kötött cikkek gyártására specializálódott, ma férfi-, női- és gyermekruhákat gyárt.

Divatmárkák gyakran születnek, ellentétben például az autómárkákkal. A márkák egyre inkább specializálódnak közönségük és jellemzőik szerint.

Híres termékmárkák

A világon a legtöbbet vásárolt élelmiszermárkák a népszerű élelmiszermárkák. A reklámok gyermekkoruktól kezdve hozzászoktatják az embereket a márkanevekhez, amelyek a fogyasztás normáivá válnak, sőt néha tulajdonnevekké is válnak. Ma már világszerte ismertek a márkanevek: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Több márkát kombinálnak és különböző termékek. Évről évre csak fokozódik a küzdelem a kiemelkedő márkák között. Egyre gyakrabban hirdetik termékeiket, és mindent megtesznek azért, hogy a kisebb, különösen a nemzeti gyártókat elszorítsák a vásárlótól.

A cégnév kiválasztása a márkaalakítás kiindulópontja. Ez a név határozza meg, hogy a fogyasztók hogyan viszonyulnak a vállalathoz és az általa kínált termékekhez. Ezért különös figyelmet kell fordítani a névadásra.

Nehéz lehet jó cégnevet kitalálni. Elmondunk neked 11 népszerű és működő elnevezési módszert, amelyek segítenek.

És ebből a cikkből megtudhatja:

• Miért rosszak a keresztnevek és miért jók a vezetéknevek?
• Hogyan lehet 1 perc alatt hangzatos nevet kitalálni;
• Miért alkalmas a patroním az orosz valóságra;
• Mi az alliteráció és hogyan kell használni;
• És még sok más hasznos információ.

• Használjon könnyen megjegyezhető, lehetőleg rövid neveket. Rövid és hangzatos "Elsősegély csomag" jobban emlékeznek rá, mint pl. "GBOU SMUP Armavir gépesítési vállalkozás".

• Tükrözze el nevében a cég tevékenységi körét. Például a Detsky Mir márka segítségével megértheti, hogy mit kínál a cég. És ha egy gyermekboltnak az „Egyedi” nevet adja, akkor valószínűleg könnyen elveszíti a közönség egy részét.

• Tartsa be az orosz jogszabályok előírásait. A törvények értelmében a név nem tartalmazhatja a „nemzetközi” szót, az Orosz Föderáció más országainak és hatóságainak nevét, valamint „a közérdekkel, valamint az emberiesség és erkölcsi elvekkel ellentétes megnevezéseket ».

• Ne használjon negatív asszociációkat. Az arctalan „Olga” nevű fodrászat gyakrabban látogatják, mint a „Medusa Gorgon” fodrászatot. Kivéve, ha a név eredetileg az eredetiséget és a sokkolóságot célozza.

• Használjon széles célközönség számára érthető szavakat. Az Electronic Store több figyelmet vonz majd, mint a Getinaks.

1. Használja kereszt- vagy vezetéknevét.

Ez a legnyilvánvalóbb és legáltalánosabb technika. De figyelembe kell vennie, hogy nagyon sok üzlet, szépségszalon és fodrászat található „Olga”, „Elena”, „Milana” és mások. Ha egy céget csak néven nevezünk, nem fog kitűnni a versenytársai közül. Inkább használja a vezetéknevét. Kicsit módosíthatja – például az „Ivanov” helyett írjon „Ivanoff”-t, vagy használja kereszt- és vezetéknevének rövidített változatát. Ezt a technikát ma sok híres ember alkalmazta - Sir Thomas Lipton, Henry Ford, Korkunov. Egyébként ez is lehetséges – mi is beszéltünk rólakülön cikk.

Példák:

• Tinkoff Bank;
• Lipton;
• Gillette;
• Kaspersky Lab.

2. Ügyeljen az irodalomra és a mitológiára.

Teljesen helyénvaló lenne egy vállalatot egy mitológiai hősről elnevezni, ha a vállalkozás tevékenységét összekapcsolja vele. Például a bor istenének, Bacchusnak a neve egy alkoholos italokat árusító üzlet vagy egy bort előállító gyár nevében is használható. A vadászat istennőjének, Artemisznek a neve pedig egy fegyverbolt elnevezésében is használható.

Példák:

• "Veles";
• "Onegin".

3. Kezdje a tevékenységi területéről.

Gondold át, hogyan tudnád egy szóval leírni, hogy mit csinál a cég. A jól megválasztott név megfelelő asszociációkat ébreszt és hozzájárul gyors memorizálás márka a célközönség körében. Például egy takarítócéget „Cleaning”-nak, egy temetkezési irodát – „Last Path”, egy használt autókat értékesítő céget – „AvtoStok”, egy bútoripari céget – „Mnogo Furniture” – nevezhetünk.

További példák:

• "Baltic Electric Company";
• – BellyKarapuz.

4. Használjon rövidítéseket és mozaikszavakat.

Ha jogi követelmények vagy személyes meggyőződés akadályozza meg abban, hogy rövid és hangzatos nevet találjon ki, vagy azt szeretné tükrözni az elnevezésében a teljes lényeg a vállalkozás tevékenységét, néhány szóból találjon ki egy nevet. De a rövid hasonlatokhoz képest rosszabbul fog emlékezni, így hosszú névből rövid rövidítést hozhat létre. Sokan csinálják ezt kormányzati szervekés alapkezelő társaságok - például „GTT”-t írnak a „Georgievsky Technological College” helyett.

Példák:

• MTS - Mobiltelefon rendszerek;
• VAZ - Volzhsky Autógyár;
• IKEA – Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Alkalmazza az allúziós módszert.

Allúzió - módosítás már híres név. Ha helyesen alkalmazza ezt a módszert, könnyebben tudja népszerűsíteni cégét a már létrehozott egyesületeken keresztül. De legyen óvatos - nem szabad szinte teljesen lemásolnia egy jól ismert márka nevét: egyrészt ez elutasítást okoz a fogyasztók körében a hamisítvány érzése miatt, másrészt ez bírósági peres eljáráshoz vezethet. Például az Adidas tornacipőket Abibas, Adisas, Adidass és mások néven hamisítják. Mindezek a nevek egy rossz minőségű replika érzését kelti.

Példák:

• "X hölgy";
• "Grimm testvérek".

6. Alkoss több szótag nevet!

Vegyük alapul az Ön vezeték- és keresztnevét, a város nevét és a cég tevékenységének jellegét, szótagokat a cég teljes nevéből. Hozzon létre egy hangzatos és lehetőleg rövid nevet, amely közvetve jellemzi a márka fő gondolatát, termékét, tevékenységi területét vagy más fontos árnyalatot.

Példa:

• Intel – Integral Electronics;
• CiscoSystems - San Francisco;
• Gazprom - gázipar.

7. Alliteráció használata.

Találj ki egy rímes vagy ritmikus nevet. Összehasonlítva könnyebb lesz megjegyezni egyszerű szavakkal vagy hosszú kifejezéseket, és a jövőben sikeresen szerepelhet egy ilyen „név” szlogenekben vagy költői reklámokban. Megpróbálhatja rímelő névvel tükrözni a vállalat tevékenységének lényegét - például hívjon egy kézzel készített árucikkek online boltját „Hindi-Mindy”-nek vagy egy olyan üzletet, amely csak eredeti termékeket árusít, a Top Shop. Használhatja a mesebeli szereplők rímezett neveit is, például - „Naf-Naf”.

Példák:

• Coca-cola;
• Nyalóka;
• M&M's.

8. Kezdje az onomatopoeiával.

A természet vagy az állatok hangjait mindenki gyermekkora óta ismeri, így könnyen megjegyezhető. Használhatja ezt a kompetens névadásban: a lényeg az, hogy a névkönyvet összekapcsolják a cég tevékenységének irányával. Például egy állatgyógyászati ​​gyógyszertár vagy állatkereskedés esetében helyénvaló lenne a „Moo”, „Woof”, „Miau” neveket használni. Újszülöttek vagy legfeljebb egy éves csecsemők ruházati üzletéhez - „Agu”. Sertéshúst gyártó cég számára - „Oink”.

Példák:

• Agusha;
• Schwepps;
• "A te lavászod";
• Miu-Miu.

9. Adjon földrajzi nevet a cégnek.

Nézzen körül – melyik helyi vagy nemzetközi látnivaló áll a legközelebb Önhöz? Illetve milyen nevet használjak, hogy ne legyen erős ellentétben a cég tevékenységével? Például használhatja a „Kuma”, „Everest”, „Baikal”, „Ural” és más földrajzi neveket vagy bolygók, kontinensek, víztestek nevét. De ne feledje, hogy gyakoriak - tanácsos valamilyen módon játszani például a földrajzon -, a céget „Bajkál gyöngyszemének” hívhatja. Vagy használjon kvázi helyneveket – például alakítsa át a cégnevet egy város, folyó vagy hegy nevévé. Például hívhatja a cukrászgyárat „Marmelandia” - kreatívnak hangzik.

Példák:

• "Szaturnusz";
• "Jenisej";
• "Prága";
• "Baikalika".

Nevezze meg helyesen a céget- azt jelenti, hogy meg kell tenni az első lépést a siker felé. A menedzserek különböző célokat tűznek ki erre. Vannak, akik egy márkát szeretnének népszerűsíteni, mások a nevüket szeretnék megörökíteni, vagy nevet alkotnak partnereik nevéből.

Vannak, akik teljesen elkerülik az új név jelentését. Az igazán számít, hogy később hogyan mutatja magát a cég. Tevékenysége bármilyen nevet dicsőíteni fog. De még mindig van néhány irányelv a választásában.

1. Először is, a gömb meghatározva a cég tevékenységét és ügyfelei körét. Például, ha egy cég szolgáltatásokat nyújt vagy prémium árukat értékesít, akkor nem szükséges a „gazdaságosság” vagy az „olcsó áru” szavak használata a névben.
   Ez elriasztja azokat a vásárlókat, akik jó minőségű és drága szolgáltatásokat és termékeket szeretnének. A címnek világos útmutatást kell adnia a tevékenység tartalmához.
2. A nevek használata nem ad konkrétumot az ügyfél tájékoztatásában. Ráadásul ez nem helyénvaló egy építőipari szervezet nevében.
3. A név legyen könnyen kiejthető és olvasható. Ha „töröd a nyelved” ezzel kapcsolatban, akkor az ügyfelek maguk találják ki. Ez pedig már magában hordozza a félretájékoztatás veszélyét. Egyszerűen összetévesztenek valakivel.
4. Kényelmes név. Ha egy potenciális ügyfél meghallja, akár véletlenül is, és érdeklődni kezd, akkor az Ön ügyfelévé válhat. Például egy személy keres jövedelmező ajánlat nyaralófaluban lakásvásárláshoz.
   Mi vonzza őt elsősorban? Távolság a város nyüzsgésétől, festői természet. Ezért valószínűleg érdeklődni fognak a „Birch Grove” vagy „Golden Dune” nevű lakástársaságok iránt.
5. Kérjük, a címben tüntesse fel foglalkozását. A cég kiválasztásakor az ügyfél bizonyosságot akar.

Építőipari cég nevének kiválasztása (példák)

A leendő alkalmazottak segíthetnek. Ez arra kényszeríti őket, hogy mélyebbre ássák magukat, átgondolják a vállalkozás koncepcióját, és egyesítsék a csapatot egy közös ötlettel.

Ez a fajta ötletelés számos lehetőséget kínál, amelyek közül szavazással kiválaszthatja a legjobbat. Például egy építőipari szervezet névválasztásánál hangsúlyozni kell a magas szintű szolgáltatást és az együttműködés megbízhatóságát.

Ezért a lehetőségek közül - Domostroy, Capital Developer, Eternal Fortress, VashDomStroy, StroyDomServis, MigDomStroy, a StroyNadezhServis név megfelelő. Ez tükrözi a vállalat fő céljait az ügyfelekkel való együttműködéssel kapcsolatban.

Ez egy megbízható házépítési szolgáltatás. A „ZhilStroy” egy házépítő cég megfelelő név, a „Masterok” pedig egy építőipari szerszámokat árusító cég.

Cégnév kiválasztása a tulajdonos neve alapján

Ez az opció előfordul. De akkor a tulajdonos csak híressé tegye a nevét, mint a Ford, a Porsche és hasonlók. Ha biztos abban, hogy a kívánt nevet márkává tudja alakítani, folytassa és nevezze el a céget az Ön nevével vagy egy olyan nevével, amelyet személyesen választott.

Cégnév hozzárendelése regisztrációkor

Cégbejegyzéskor biztosan tudni kell, mi lesz a neve az agyszüleményed. Azok számára, akik igénybe veszik a cég szolgáltatásait, fontos, hogy a név alatt megértsék a tevékenység és a nyújtott szolgáltatások jellegét. A név legyen könnyen olvasható és harmonikus.

Ha például már 4 azonos nevű cég van a városban, akkor érdemes az ötödik céget másként elnevezni. Az ilyen cégek csak regisztrációs számukban különböznek egymástól.

Az emberek azonban nem fogják megérteni a szervezet regisztrációs számát, és könnyen összetéveszthetik a versenytársakkal, és hozzájuk fordulhatnak.

Egy másik szempont ellen azonos nevek. Ha a névrokon cég pénzbírságot követ el az ügyfelek előtt, és rossz hírnévre tesz szert, akkor rád vetülhet az árnyék. Ezért az állami nyilvántartásba történő regisztrációkor válasszon értelmes, értelmes és eredeti nevet az új cégnek.

Rövidítések használata a jobb megjegyezhetőség és a név kényelmes észlelése érdekében

Regisztrációkor legitimálják a szervezet teljes neve és egy rövidített változata is. Az első opciót papírmunkára, a másodikat pedig papírmunkára használják üzleti levelezés, belső használatra. A törvény előírja, hogy a teljes névnek oroszul kell lennie.

De a rövidített változat tartalmazhat idegen szavakat. Hiszen sok cég működik a nemzetközi piacon. Minden nevet hivatalosan be kell jegyezni, különben nem lesz érvényes a dokumentumokban. A rövidítések használata lerövidíti és informatívabbá teszi a nevet.

Az Oroszország és Moszkva szavak használata tilos. Használatukhoz a kormány engedélye és állami illeték megfizetése szükséges.

Amikor a kormányzati szervekhez érkezik cégbejegyzéshez, több lehetőségnek kell raktáron lennie, hogy elkerülje a meglévők megismétlődését.

Szabályozó aktusok

A szervezet nevének kiválasztása természetesen fontos szempont . Előnyben részesítik a leghihetetlenebb neveket. De vannak szabályok, amelyek ezt szabályozzák. Egy új szervezet nevének kiválasztásakor ismerkedjen meg az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének főbb rendelkezéseivel.

Az LLC elnevezésére speciális szabályok vonatkoznak:

• Az elnevezés a szervezeti és jogi formát árulja el;
• Használhat idegen szavakat orosz kiejtéssel;
• Az Orosz Föderációhoz vagy annak egy meghatározott régiójához való területi hovatartozás jelzése;
• Nem használhatja más szervezetek védett márkáinak nevét;
• Szükséges, hogy a név ne mondjon ellent az emberiesség és az erkölcsi elveknek.

Fő fogalmának meghatározása a cég nevében

Minden egyes építőipari cég saját profillal rendelkezik tevékenységeket széleskörűépítkezés. Egyesek építkezéssel foglalkoznak, mások épületek és tárgyak javításával foglalkoznak. Ha lehetséges, a profil legyen „látható” a címben.

Ez megkönnyíti az ügyfelek számára a cég kiválasztását. ZhilStroy, RegionStroy, UniversalStroy, StroyMaster, StroyGarant - ezek a nevek azt mutatják, hogy mit és hogyan csinál a cég - garanciával, egyetemesen.

A vezetők olyan áhítatosak Vállalkozásuk jövőjét illetően asztrológusok és Feng Shui szakértők szolgáltatásait veszik igénybe, hogy segítsenek nekik kiválasztani a vállalkozás megfelelő „varázslatos” nevét.

Bíznak egy speciális logó kidolgozásában, amely szerencsét vonz az üzleti életben. A szín különösen fontos, amelynek árnyalataiban minden reklámprojekt, sőt irodai helyiségek cégek.

Mi a minőségi elnevezés?

Elnevezés a márkanév kiválasztásának szakterülete. A sok éves fejlesztés és kutatás lehetővé tette a cégnévválasztás során számos alapvető szempont azonosítását. Tevékenységek tükrözése olyan elnevezésekben, mint a „Windows-Grad” – ablakok gyártása tágabb értelemben.

A rövidített, tágas és hangzatos nevek jól emlékeznek, és érdeklik az ügyfelet. Például egy mennyezetet és ajtót szerelő cég a PiD. A szervezet területi hovatartozása a „Saratov Windows” névben is szerepelhet.

Tiltott nevek

Valójában minden elnevezésben tiltott technikát és kifejezést a Ptk. vonatkozó cikkelyei tükröznek. Ez:

• Használata tilosállamok teljes és rövidített nevei;
• Nem használhatja a kormányzati struktúrák nevét Orosz Föderáció és alanyai;
• Nem használhatja a nemzetközi neveket, kormányközi és állami szervezetek;
• Obszcén, erkölcstelen, sértő a társadalom egyetlen szegmense esetében sem szerepelhetnek szavak a cég hivatalos nevében;
• A jól ismert márkákhoz hasonló hangzású és írásmódú szavak is ki kell zárni. Ez szerzői jog megsértése.

Ezen normák be nem tartása esetén a cég tulajdonosa követeléseknek és károknak teheti ki jogi eljárások, aminek következtében elveszítheti jól ismert és népszerűsített márkáját.

Hogyan nevezzünk el egy építőipari céget

Ha hétköznapi emberekkel dolgozik, a név ne riassza el őket. Egyszerűnek, tömörnek és érthetőnek kell lennie. Ebben az esetben nem szabad idegen szavakhoz folyamodni.

Idegen szavak bevezetése a névbe

Ha dolgozol fő partnereivel, lépjen be a külpiacra, akkor a név tükrözze tevékenységének mértékét és szándékainak komolyságát.

Ebben az esetben teljesen helyénvaló lenne a céget úgy elnevezni, hogy a külföldi partnerek is érdeklődjenek iránta. A címben szereplő idegen szavak érthetőek és közel állnak hozzájuk.

Nem helyénvaló egy céget csak a rövidítésével megnevezni. Az általános felhasználónak nem mond semmit.

Például, egy SGS néven bejegyzett modern lakásépítő cég. Az ügyfél nem fog belemenni a betűk megfejtésébe, hanem talál egy céget, amelynek egyértelmű neve van.

Kapcsolja be a képzeletét

Ahhoz, hogy értelmes jelentést kapjon a névnek, használja a fantáziáját. Találja ki az eredeti neveket szójátékokkal. Például, ha egy vállalat felgyorsított technológiákkal épít házat vagy ipari létesítményeket, nevezze ByStroy-nak, ShuStroy-nak, StroyMig-nek.

Minél több embert vonjon be ebbe a fontos döntésbe. Pályázatot hirdethet legjobb név cégek. Állítson be pénzdíjat. Ösztönözze alkalmazottait, hogy legyenek kreatívak a cég ötletében.

A név ígéret... ez az első dolog, amit a fogyasztó megtud egy cégről vagy termékéről...

Henry Charmesson

A szervezet nevét egy személy nevéhez lehet hasonlítani. Sorsdöntővé válik, feltárja a személyes vonásait, és kiemelkedik a tömegből. Minden cégnek megvan a maga karaktere és sajátosságai.

A sikeres név tükrözi a vállalat és termékei értékét a vásárlók fejében. Kevesen tudják, hogy a Paradicsom néven ismert karibi sziget nem vonzotta a turistákat, miközben disznónak hívták. A Kínából származó "egres" az Egyesült Államokban vált népszerűvé, miután "kiwi"-vé vált.

A sikeres márkanevek példái segítenek értékelni a névadás modern jelentését.

Mi a minőségi elnevezés?

A névadás nem csak játék a szavakkal, hanem a marketing jelentős eleme. A szervezetek, termékek, márkák professzionális nevek kiválasztása egyre aktuálisabb.

A kiváló minőségű névadás a versenyképes márka és a hatékony piaci promóció alapja. Fő célja a cég, termék, szolgáltatás pozicionálása.

Az elnevezést számos probléma megoldására használják, többek között:

1. A különleges tulajdonságok hangsúlyozásának szükségessége, többek között a termék kiemelése.
2. Pozitív asszociációk és érzelmek kiváltásának vágya: bizalom, csodálat, érdeklődés.

Tejfölös „Ház a faluban” vagy étterem „Demyanova Ukha”... A sikeres név inspirálhat és jó alapot jelenthet egy márka népszerűsítéséhez.

A név kidolgozásának 5 lépése

A névadás kötelező eleme a kidolgozott név bejegyzéshez szükséges jogi igazolása. Sok esetben oda kell figyelni egy név idegen nyelvi jelentésére.

Így az új név létrehozásához szükséges teljes munka két lépésből áll. Először is meg kell fogalmaznia egy üzenetet a fogyasztó számára, másodszor pedig le kell fordítania az üzenetet kereskedelmi formára.

10 módja annak, hogy válasszon nevet cége számára

1. Használja az ügyfél nyelvét és szavait. Mit értékel a vevő egy termékben vagy szolgáltatásban? Milyen haszna lesz neki? A javasolt terméknek közelinek és érthetőnek kell lennie a fogyasztó számára, például „Az Ön ingatlanügynöke” vagy „Agusha”.
2. A szótárak segítenek a szókincs gazdagításában. Eredeti ötletek megtalálhatók egyesületi szótárak segítségével, magyarázó vagy külföldi.
3. Az összegyűjtött információk segítenek a szlogenek megfogalmazásában. Egyáltalán nem szükséges a névvel kezdeni. A névadás kreatív folyamat.
4. A versengő cégek nevének elemzése. A névválasztásnál érdemes figyelembe venni a sikeres opcióikat vagy hibáikat - például olyan furcsaságokat, mint a Trudovoy Mozol cég, a New Hair fodrászat vagy a Padun bank.
5. Ne rohanjon áthúzni a listáról kiválasztott ötleteket, hanem tegye el őket néhány napra. Egy-két hét elteltével könnyebb lesz friss szemmel értékelni egy méltó lehetőséget.
6. Mielőtt véglegesen eldönti, mi legyen a cége neve, ellenőrizze a példákat az egyediség szempontjából.
7. A fogyasztói vélemények felmérése jelentősen felgyorsíthatja a keresést. Nem elég azonban egyszerűen barátokhoz vagy rokonokhoz fordulni. Szervezzen vásárlói felmérést a kiválasztott lehetőségek értékelésére, kérje meg őket, hogy találják ki a saját nevüket.
8. Egyes esetekben hasznos lehet a körülötted lévő világot szemlélni. Egy zseniális ötlet születhet váratlanul. Az Adobe alapítója az otthonához közeli folyó tiszteletére választotta ezt a nevet. Ne feledje, hogy az általános és specifikus fogalmak nem jegyezhetők be védjegyként.
9. A pszicholingvisztikai adatok felhasználása a névválasztás során a kutatások szerint a betűkombináció helyes kiválasztásával ad eredményt. A „D”, „L” betűk használata javasolt (örömteli érzelmeket váltanak ki). A "K" betű a sebességről szól. De jobb, ha nem használunk sziszegőt vagy süketet, mert ezek adják a hangulatot a negativitáshoz. A „Z” betű, mint kiderült, félelmet kelt.
10. Több mint harminc névalkotási technika létezik. Klasszikus címekből Latin gyökerek rímelő nevekre. Például egy globális sportmárka megalkotóját barátai Adiként ismerték (kiderült, hogy az „Adidas” összetett rövidítése).

Mi a neve az építőipari cégnek? Példák

Az építőipari cég nevének meg kell céloznia a célközönséget, és tükröznie kell a cég tevékenységi körét. A „Bystrostroy” jó választás egy rövid időn belüli házépítésre szakosodott cég neveként.

Az "Apartments de Luxe" ügynökség bizonyos jövedelmű ügyfelek egy kategóriáját vonzza majd, és " Új ház" demokratikusabb név.

Hogyan nevezzük a céget? Az olyan nevek példái, mint a „Stroygarant”, „Stroytekh”, érthetőek a lakosság számára, és bizalmat keltenek. A „Stroygefest”, a „Neostroy” vagy a „StroyCity” érdekesek. A rövidítés nem működik, mert elriaszthatja a potenciális vásárlót.

Olyan szervezetek számára, amelyekkel együtt dolgoznak magánszemélyek, az egyszerű változat „Bogatyr”, „StroyNaVek” megfelelő. Külföldi partnerekkel való együttműködés során fontos alaposan átgondolni, hogyan nevezzük el az építőipari céget. A példáknak tükrözniük kell a professzionalizmust. Lehetőleg emlékezetes név angol nyelv. Például „Leader Builder” vagy „Prof building”.

Ügyvédi iroda névválasztása

Az iparági szabványok nagyban befolyásolják a konzervatív legális üzlet. A cégnév választási lehetőségei meglehetősen korlátozottak. Hogyan nevezzünk egy ügyvédi irodát?

A példák azt mutatják, hogy hagyományossá váltak a latin terminológiájú nevek vagy a partnerek eufonikus vezetéknevei, az általános fogalmakkal való kombinációk („tanácsadás”, „jogi szövetség”, „iroda”, „csoport”). Új szavakat is használnak, de a kliens nem mindig hozza összefüggésbe a jogi tevékenységekkel.

A jó lehetőségek közé tartozik a Zetra vagy az Asters. Ez egy példa arra, hogy a rövid és mássalhangzó nevek hogyan nyerik el a lakosság számára érthető neveket, például a „Jogsegély”.

Népszerűek a monumentalitást, magabiztosságot és pozitivitást közvetítő nevek. „YurMagistry”, „Arman”, „Jogi Központ” vagy „Jogi vállalat”.

Névadás a kereskedelem területén

A marketingnév egy terméket pozicionál és reklámoz. Mi a kereskedelmi cég neve? A példáknak emlékezetesnek és szépnek kell lenniük. A név harmonikus hallásérzékelése játszik nagy szerepet. Amit eladnak, az kellemes asszociációkat vált ki.

Kereskedelmi házakhoz és hálózatokhoz, névvel felsőfokú(Mega, Extra, Maxi, Szuper). Érdekes a hibásan írt szavak módszere. „GastroGnome” a „Gastronom” helyett, „StakeHolders” a „Steakholders” helyett.

A szójátékok népszerűek, például a „Cool Place” horgászbolt, a „Terry Paradise” üzlet, ahol köntösöket és törölközőket árulnak.

Mindenesetre kerülje az olyan arctalan neveket, mint az „Ízvilág világa” vagy a „Csodálatos termék”.

Hogyan válasszunk nevet egy bútorgyártó cégnek?

A bútorpiac az egyik legtelítettebb. Ahhoz, hogy kitűnjön a versenytársak közül, eredeti, de érthető értékesítési névre van szüksége.

Mi a neve egy bútorgyártó cégnek? Az olyan példák, mint a „Servant`S”, „Divan Divanych” vagy „Mr.Mebel” a reklám szerepét töltik be, és pénzt takarítanak meg a promóción.

Sok gyártó arra törekszik, hogy egy adott piaci rést alakítson ki. A kis- és középvállalkozások számára célszerű a tevékenység irányára és a specializációra koncentrálni. „Bútorműhely/stúdió...”, „Szófaformula”, „Az Ön konyhái”.

A luxusbútorok gyártásához, figyelembe véve a gazdag ügyfelek érdekeit, olyan névre lesz szükség, amely kiemeli a státuszt: „GrantMebel”, „Bútorház”, „InteriorLux”.

Vannak vicces nevek is: „Soft Place” (kanapékat és foteleket árul), a „Sidown” cég vagy „Mebelov” néven.

Valójában az összes cím 90%-a márkák szervezetek igazgatói vagy vezetői találták ki „térden állva”. A piacnevek mindössze 10%-a minősül szakmai névadónak. Figyelemre méltó, hogy ez a 10% birtokolja a piac 90%-át!

Vállalkozási tevékenység regisztrálásakor nevet kell adnia ötletgazdájának.

A hivatalos dokumentumokban az egyéni vállalkozó vezetéknevét és kezdőbetűit tünteti fel neveként, bár joga van termékét, szolgáltatását vagy szolgáltatási helyét tetszés szerint elnevezni. De a jogi személy köteles tulajdonnevük van, amely minden hivatalos papíron szerepel.

És a dokumentumok regisztrációra való benyújtása előtt ki kell választania egy nevet, hogy ne írja be az első kifejezést, amely később megjelenik. A szervezet nevének kérdése túl fontos, mert az névjegykártya, a vállalkozás arca, amely nagymértékben meghatározza a siker százalékos arányát.

Milyen árnyalatok vannak a szervezet névválasztásában, mit kell figyelembe venni és milyen hibákat kell elkerülni, milyen kreatív technikákhoz lehet fordulni? Kiemeljük azt a kérdést is, hogy a szakértők hogyan segíthetnek ezen a problémán.

10 ötlet, hogyan nevezd el a cégedet

Ha úgy dönt, hogy saját maga nevezi meg ötletgazdáját, több bevált megközelítést ajánlhatunk ehhez a stratégiához. E megközelítések mindegyikének számos sikeres neve van, amelyek legendává váltak az üzleti világban.

1. Helyes név és változatai. Egy vállalkozás nagymértékben a tulajdonosának személyisége, oly gyakran jó lehetőség megadja neki a keresztnevét, vezetéknevét, vagy bármilyen szeszélyes módon kombinálja őket. Például Ford, Heinz, Proctor and Gamble, Casio az alapítók vezetékneve, az Adidas pedig a tulajdonos nevének (Adi Dasler) otthoni rövidítésének rövidítése. Használhatja a nevek köznyelvi változatait is: „U Petrovich” műhely, „Natasenka” fodrász.
2. Szókombinációk. A szavakat és részeiket tetszőlegesen felosztják, kombinálják, különféle változatokban kombinálják. Így jött létre a Pampers márka neve (a Proctor vezetéknév első betűje, a Gamble vezetéknév közepe, a Pelenka szó vége - „pelenka”). Ez a technika magában foglalja azt is, hogy egy ismerős szót több jelentőségre osztunk, középen nagybetűvel (Bulavka takarékbolt, UsPey söröző, dús bajusz képével a feliraton).
3. Fonetikus megközelítés. Az alliteráció, a névszóhasználat, a rímekkel, ritmusokkal való játék pozitív hatással van a név érzékelésére. Például „Coca-Cola”, „Chupa-Chups”, karamell „Kis-kis”, a Twitter-hálózat (angolul madárcsicsergést imitál), „Agusha” (a gyerekek azt mondják „agu”).
4. Asszociációk, utalások, utalások. A név kettős jelentése mindig vonzó, mert lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy úgy érezzék, ők is részesei a rejtély megoldásának. Ez a megközelítés lehet egyszerű és kissé primitív (az „Aphrodite szépségszalon”, „Hymen” esküvői szalon), vagy kifinomultabb (például a „Seven-eleven” üzletlánc: a rím sikeres kombinációja mellett és a ritmus, van információ a munkaidejükről).
5. Analógia. A helyes sztereotípia a kulcsa a potenciális fogyasztók öntudatlan vonzásának. A legtöbben sablonokban gondolkodnak, és a jól megválasztott lehetőség hozzájárul a nevek gyors felismeréséhez és könnyű megjegyezhetőségéhez. Használhatja bolygók, folyók, hegyek, állatok, mitológiai és irodalmi szereplők stb. nevét. Például Puma, Jaguar, Fujifilm (a Fuji-hegy tiszteletére), valamint egyszerűbb lehetőségek, mint egy ruhaüzlet nagy méretek„Három kövér férfi”, „Onegin” kávézó, „Aibolit” állatorvosi klinika stb.
6. Részről egészre, egészről részre. A filológiában ezt a technikát metonímiának hívják, nagyon népszerű a névadásban. Például: „Sushi birodalma”, „Édességek királysága”, „Szőrmék világa”, „Akkumulátorok királysága”. Retúr recepció - „VIP masszázs” szalon, „Kényelmes köntösöd” üzlet, „Te, szeretett” ékszerbolt stb.
7. Fátyolos fordítás. A másik nyelvről lefordított szavak hangzatos és szép névvé válhatnak titkos jelentése. Így született meg sok ismert márka, például a Daewoo - a koreai "nagy Univerzumból", a Samsung - koreai "három csillag", a Nivea - latinul "hófehér", a Volvo - latinul "I'm" haladó". A Panasonic három nyelvi gyökből áll: a „pan” görögül „mindent jelent”, a „sonus” latinul „hangot jelent”, a „sonic” pedig angol szó„zaj”, vagyis az általános fordítás „minden hang és zaj”.
8. A tevékenység típusának közvetlen jelzése. Ez egyszerűen benne lehet a névben, például az "Invest-Stroy" cég, a "Credit bank", a "Thirst for Travel" utazási iroda, vagy asszociatív megközelítést és metonímiát alkalmazhat, például a táskabolt " Kenguru", a bútorgyár "Stool", a taxi "Wheel" "
9. További befejezések. Az ismert szavak hangzatos kiegészítései néha felpezsdíthetik a nevet, és hitelessé tehetik azt. Például az „off” végződést hozzáadják a tulajdonos vezetéknevéhez, hogy „arisztokratikus” legyen: „Smirnoff”, „Davidoff” stb. A nyugati üzleti stílus hívei gyakran adnak tömör angol végződéseket „promotion”, „style”, „corporation”, „food” stb. értékszempontból jellemzi, például jogi konzultáció „Femida-Garant” ill mosószer– Tészta pillanat.
10. « Ha tudnád, micsoda szemét...„Néha a sikeres nevek szó szerint véletlenül születnek, anélkül, hogy bármiféle kapcsolatuk lenne a cég tevékenységével. A leghíresebb példa az Apple, Steve Jobs kedvenc gyümölcse. A Shakespeare-rajongó, az AVON megalkotója annak a folyónak a tiszteletére adta ezt a nevet a cégnek, amelyen a nagy író szülőháza állt. A Starbucks kávézóláncnak semmi köze a sztárokhoz és a dollárokhoz, alkotója egyszerűen imádta a „Moby Dick” könyvet, amelynek hőse Starbuck gyakran ivott kávét. Az Adobe River a cégalapító háza mögött folyt. A Kodak egy kitalált szó, amely az alapító kedvenc betűjével kezdődik és végződik. Gyönyörű szó lehet, hogy valahol egyszerűen hallható, komponált vagy kölcsönzött.

Mit lehet és mit nem lehet a cégnévben használni

Azáltal, hogy egy jogi személy „keresztapjává” válik, a vállalkozó képzeletében szabaddá válhat: bármilyen név hozzárendelhető a céghez, ha ez nem mond ellent az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvében megfogalmazott, jogilag megállapított követelményeknek, 1998. február 8-i 14. szövetségi törvény „Az OOO-ról”. Kötelező, nem kötelező és tiltó jellegűre oszthatók.

Az LLC nevének tartalmaznia kell:

• a tulajdonosi forma és a tevékenység megszervezésének megjelölése, azaz a név előtt a JSC-nek vagy LLC-nek kell lennie, és a név teljes formájában meg kell fejteni a rövidítést;
• a teljes név csak államnyelvű, a rövidített név pedig írható idegen nyelven, de kizárólag cirill betűkkel.

A vállalkozó kérésére a cég nevében:

• más nyelvű szavak használata orosz átírásban;
• tükrözi a tevékenységi területet, vagy előnyben részesít egy asszociatív vagy semleges nevet;
• használjon rövidítéseket, rövidítéseket, kitalált szavakat, azaz használja a verbális kreativitás széles arzenálját;
• olyan nevet adjon meg, amely már más régióból származó szervezethez tartozik, ha az utóbbi nem védett védjeggyel.

A cég elnevezésekor a törvény tiltja:

• tartalmazzon olyan szavakat vagy alakjaikat, amelyek bármilyen kormányzati szervre utalnak, például „parlament”, „minisztérium”, „szövetségi” stb.;
• használjunk olyan szavakat és származékokat, amelyek hazánk és fővárosa nevét jelölik (vagy inkább külön engedély beszerzésével és állami illeték megfizetésével);
• használja más állapotok szavait-neveit ill nemzetközi szervezetek(például a „Ruhák Olaszországból” üzlet vagy a gyógyszertár neve - „WHO” nem kerül bejegyzésre, még akkor sem, ha a kreatív tulajdonosnak az az ötlete támadt, hogy titkosítsa az „Mindent az egészségről” kifejezést);
• másoljon vagy szerepeltessen a névben jól ismert márkákat vagy azokhoz hasonló szavakat bármilyen kombinációban (például ne próbálja meg regisztrálni a Saratov Sprite italokat gyártó céget);
• megsérteni vagy megbántani az emberek bármely kategóriájának érzéseit azzal, hogy obszcén, erkölcstelen vagy embertelen neveket választ (ne nevezze a klubot „Átok a kereszténységre”, még akkor sem, ha ez egy Nietzsche-könyv, a fogyatékkal élők számára fenntartott bolt „Herkules” neve) vagy egy rituális ügynökség „Jövő”);
• hívja fel az LLC-t egyszerűen a tevékenység típusa szerint (még ha a képzelőereje kudarcot vall, a regisztrációs hatóságok nem engedélyezik az LLC „közétkeztetését” vagy „szállítását”).

Hogyan működnek a profik

Szakemberek a névadás– egy speciális iparág a szövegírás, a reklám és a marketing metszéspontjában – szívesen segítünk a cégének komoly névválasztáson gondolkodó vállalkozónak. A márkamenedzserek a „pusztán halandókkal” ellentétben nem csak a képzeletet használják, hanem a pszichológia, a nyelvészet és az analitika eredményeit is.

Pontosan ismerik a nagy tapasztalattal kidolgozott alapkövetelményeket egy vállalkozás, termék vagy szolgáltatás nevével szemben.

1. A névnek meg kell felelnie az Ön vállalkozói pozíciójának (például ha a megbízhatóságra összpontosít, akkor elfogadható a „kezes” szó szerepeltetése a névben, ha pedig a szolgáltatás gyorsaságára összpontosít – „pillanat”, „pillanat” stb.).
2. A rövid és hangzatos nevek sokkal jobbak, mint az összetett és nehezen kiejthető nevek.
3. Ügyelni kell arra, hogy a név könnyen olvasható legyen, és ne adjon kétségeket a kiejtéssel, hangsúlyozással és helyesírással kapcsolatban.
4. A túl „klisés” nevek személytelenné teszik cégét, és negatívan befolyásolják pozícióját az internetes keresési eredmények között a lekérdezés beírásakor.
5. A kétértelműség a jó név ellensége (ahogy Greene-től emlékszünk, a Disgust Cafe nem boldogult).
6. Ha nemzetközi piacra kíván terjeszkedni, akkor ellenőriznie kell a nevet, hogy egy külföldi „felhasználóbarát”-e (például a tulajdonosról „Semen” elnevezett termékeket forgalmazó cég az angol nyelvterületen kudarcra van ítélve, hiszen A „sperma” angol fordítása „sperma”).
7. Kerülje a hasonlóságot a jól ismert márkák nevével.

A névadó szakemberek összetett algoritmus szerint működnek, magasra értékelik szolgáltatásaikat, ugyanakkor garantálják a tulajdonos elégedettségét. Ami a választott név sikerét illeti, sok esély van benne.

Mit tesznek a névadók, amikor nevet hoznak létre egy szervezet, termék vagy szolgáltatás számára:

• elemzi a piacot, különösen a versenytársakat;
• alaposan tanulmányozza a célközönséget;
• meghatározza a megnevezett vállalkozás, termék vagy szolgáltatás ötletét, értékeit, üzenetét, „küldetését”;
• generál nagyszámú név opciók;
• kigyomlálja azokat, amelyek fonetikai, stilisztikai, szemantikai, asszociációs és megjegyezhetőségi szempontból nem megfelelőek;
• ellenőrizze a fennmaradó nevek egyediségét;
• tesztelési lehetőségek a célközönségen;
• biztosítsa a fennmaradó néhány lehetőséget az ügyfél számára.

TÁJÉKOZTATÁSKÉPPEN! Felár ellenében a szolgáltatások körébe tartozhat a megfelelő domain név kialakítása, a márka vizuális komponense, valamint a védjegybejegyzéssel kapcsolatos konzultáció.