Moto proizvodnog poduzeća. Kakav bi trebao biti slogan? Tehnike za kreiranje uspješnog slogana

Riječi su često bezvrijedne, ali ponekad postaju vrijedna imovina u vlasništvu velikih tvrtki zajedno s tehnologijom, opremom, obučenim osobljem i svjetski poznatim robnim markama. Takvu vrijednost dobivaju kada se iz jednostavnih izraza pretvore u reklamne slogane, koji se nazivaju i engleska riječ "slogan" (slogan - moto, apel).

Samo se čini da je lako ispravno, opsežno i kratko izraziti filozofiju proizvoda ili tvrtke, zapravo, od desetaka, stotina, a ponekad i tisuća opcija, odabrana je samo jedna, najopsežnija i najupečatljivija. Gotovo svaki slogan ima svoju priču, a ponekad i smiješnu. Ali ovo je sve teorija; puno je zanimljivije razmotriti stvarne praktične primjere.

Metamorfoze slogana McDonald'sa

We Do It All For You ("sve radimo za vas") - ovako se reklamirao proizvod franšize McDonald's 1975.-1979. Pet godina prije toga svi su klijenti "danas zaslužili odmor". I sljedeći slogan je rekao da nitko to ne može učiniti kao McDonald's. Što točno nije vrijedilo ni pojašnjavati. Općenito, mnogi su motovi izmišljeni tijekom povijesti marke.

I o ljubavi

O tom visokom i svijetlom osjećaju mladi (ili manje mladi) češće su govorili u vezi s romantičnim iskustvima. Ponekad su (najčešće u teškim trenucima povijesti) države podsjetile građane na njihovu ljubav prema domovini. Pokretanje kampanje brendiranja McDonald'sa 2003. godine označilo je revoluciju u razumijevanju ove riječi. Pokazalo se da su hamburgeri, cheeseburgeri i ostali jestivi proizvodi u ponudi ovog najvećeg svjetskog lanca kafića brze hrane vrijedni ljubavi. Od tada je slogan I’m Lovin’ It preveden na mnoge jezike svijeta, uključujući i ruski. Tko je ta osoba koja tvrdi da voli sve ovo, u oglasu nije navedeno. Nije poznato koliko je uvođenje ovog slogana povećalo prodaju. Ne možete jednostavno voljeti ova jela - ona su vrijedna samo ljubavi. Po barem, tako misle (ili se prave da vjeruju) autori slogana.

Kentucky Fried Chicken je za prste polizati

Lanac Kentucky Fried Chicken drugi je po popularnosti u svijetu nakon McDonald'sa. KFC kafići nude jela od piletine i mnogi ih vole, iako je okus subjektivan. Pritužbe na kvalitetu proizvoda općenito su tipične za svu brzu hranu bez iznimke: čak i najvjerniji ljubitelji žale se na prekomjernu težinu, iako bi možda za to trebali kriviti sebe - za višak. Što se kulture konzumiranja hrane tiče, sudeći po sloganu “Prste ćete polizati”, njoj se ovdje uopće ne pridaje nikakav značaj. Slogan se pojavio davno i slučajno. Netko je stvarno gurnuo prste u usta u pozadini tijekom televizijskog prijenosa, i to davnih 50-ih, kada se uglavnom prakticirao prijenos uživo (još nije bilo videorekordera) i ovaj se bijes dogodio baš kad su hvalili “Kentucky piletinu”. " KFC ima i imao je i druge slogane, o “sjevernoameričkom gostoprimstvu”, “nedjeljni ručak sedam puta tjedno”, “slijedi svoj ukus”, ali najčešće se čuje reklama o polizanju prstiju.

"Uskoro će ostati samo dvije vrste ljudi" - proročanstvo iz Applea

Dugi slogan izmislili su Appleovi trgovci 80-ih. Značenje izraza je da će se čovječanstvo uskoro suočiti s dilemom - ili računala ili jabuka - ovo je igra riječi. Unatoč opširnosti, reklama se pokazala vrlo učinkovitom. Međutim, možda nije moto, već kvaliteta proizvoda i njegova atraktivna potrošačka svojstva. Inače, teško da bi bilo moguće uvjeriti nekoga da kupi računalo po višoj cijeni od konkurencije.

Pauzirajte s KitKatom

Tema o pauzi uz zalogaj mogla bi se smatrati otrcanom, ali u prilog sloganu Have a Break, Have a KitKat ne ide samo rima, nego barem suzvučje, barem u engleskoj verziji. “Odmori se” također predlaže tvrtka Mars sa svojim Twixom, ali pošteno radi treba pojasniti da je marka čokolade KitKat ovaj moto koristila mnogo ranije, 1958. godine. I ovaj proizvod je stariji: marka je poznata od 1935.

Osvježavajući odmor uz Coca-Colu

Tvrtka Coca Cola ima mnogo slogana, a svi oni, u jednoj ili drugoj mjeri, odražavaju atraktivnost okusa bezalkoholnih pića proizvedenih pod ovom markom, ali moto The Pause That Refreshes prepoznat je kao najuspješniji od svih, unatoč svoju časnu starost (a možda i zbog nje) ).

Glavna poruka je opet da ova soda asocira na odmor, doduše kratak, ali osvježavajući, odnosno, kako mi kažemo, “kratki predah”, a to je uvijek ugodno. Bez obzira na to što osoba pije.

Što se novcem ne može kupiti i zašto vam je potrebna MasterCard kreditna kartica

Prekrasna ideja za slogan, jer vam omogućuje da izgradite gotovo beskrajan broj opcija za reklamne priče. Puno je stvari koje se ne mogu kupiti novcem, au svakom konkretnom slučaju postoji prilika podsjetiti na sustav dizajniran za brzu i povoljno plaćanje sve ostalo, odnosno raznovrsna roba dostupna za kupnju, a i ovdje je popis ogroman. Od 1997. ovaj moto pomaže u promicanju usluga plastičnih kartica. Čak je i riječ "neprocjenjivo" registrirana kao robna marka tvrtke.

Svaki narod ima svoje izreke i poslovice koje karakteriziraju određenu životnu povelju, tradiciju, običaje i pravila ponašanja. Posao je međunarodni fenomen, pa i ovdje postoje "poslovice" znajući koje možete radikalno promijeniti svoju viziju poslovanja, njegovu strukturu i metode razvoja.
Dakle, danas ćemo razgovarati s vama o 9 najradikalnijih, ali u isto vrijeme zanimljivih slogana. Savjetujem vam da pročitate članak do kraja, jer sadrži informacije iz osobno iskustvo, savjete uspješnih poslovnih ljudi i jednostavno određene preporuke koje su pročitane u desecima poslovnih knjiga. Neće se sve preporuke odnositi na mene, a neke od njih su izvaci iz priča uspješnih poslovnih ljudi, uglavnom u SAD-u ili Europi. Siguran sam da od njih imamo što naučiti, usvojiti iskustva u poslovanju i organiziranju posla.

Krši pravila, a ne sudbine

Sposobnost odstupanja od pravila i njihovo kršenje kako bi se zadovoljio kupac pokazatelj je fleksibilnosti i brige poslovnog čovjeka za svoje klijente. Postoje situacije kada nešto pođe po zlu, pa se trebate odmaknuti od ustaljenih pravila, korporativne etike ili stavova tvrtke. Time klijentu pokazujete da niste običan čovjek, da ga cijenite i spremni ste na ustupke kako biste održali dobre, partnerske odnose.
Ovo mi se nedavno dogodilo. Rezervirao sam hotelsku sobu online. Po dolasku se pokazalo da nisam dao neke podatke i nisu mi mogli potvrditi rezervaciju. Budući da je bio praznik, nije bilo slobodnih soba, a nisam baš ni htio tražiti drugi hotel. Kako je bilo lijepo kad je upravitelj popustio, napravio izuzetak i pomogao mi u ovoj zbunjujućoj situaciji.

Stvarajte simfonije, a ne dogovore

Jednog sam dana šetao s djevojkom malim ulicama Palerma. Zalutali smo u nepoznato područje i naišli na zgodnu zlatarnicu. Tamo je Marie, kako se zove moja djevojka, pronašla ogrlicu od perli o kojoj je dugo pričala. Kupili smo ga, i u trenutku kada je Marie otišla da se divi ogledalu, vlasnik radnje je došao do mene i tiho pitao djevojku za kućnu adresu, jer je htjela poslati malu razglednicu na kojoj će biti osobna zahvala za kupnju napisano rukom.
Naravno, dao sam adresu i dok smo stigli kući, razglednica je već bila isporučena. Nemoguće je prenijeti emocije koje su bile unutra. Ovo nije obična služba, ovo je svojevrsno čudo, glazba, simfonija koja će dugo svirati u duši.
Pokušajte se pobrinuti da vas se svi klijenti, nakon bilo koje transakcije, bez obzira koliko velika ili mala, sjećaju s poštovanjem i toplim osjećajima.

Stvarajte s nadahnućem, a ne s predloškom

Samo rad koji dolazi iz duše, koji osjetiš svim srcem i shvatiš da vrijedi, može donijeti dobar rezultat. Ne zaboravite da uvijek trebate raditi ono što volite, morate imati kreativan pristup poslu, a istovremeno razbiti sve stereotipe i šablone.
Nikad ne slušajte one koji vam govore da nešto radite krivo, da vaša ideja ne obećava samo zato što je nitko prije nije isprobao. Kad čujem ovakve izjave, odmah mi padnu na pamet tri slučaja:
1., i njegovo automobilsko carstvo. Ali na početku svog putovanja, kako je sam Henry rekao, mnogi su ga ljudi odvraćali od ulaganja novca u nerazumljive mehanizme. Za što? Uostalom, postoje konji koji se odlično snalaze.
2. Telefon. Jedno vrijeme se smatralo i nepotrebnim izumom. Prvi telefoni mogli su prenositi zvuk iz sobe u sobu, a tada su mislili da je to njihov maksimum. A tko treba takav uređaj, možete tako reći.
3. Računala. Prvi od njih bili su ogromni, veličine sobe. Skeptici su i tada govorili da nemaju budućnost, da su spori, ogromni i potpuno nepraktični.
Ali pogledajmo moderni svijet. Automobili, mobiteli, osobna računala - tri stvari bez kojih je teško zamisliti moderno društvo.

Zaradite poštovanje, a ne novac

Jednom sam pitao svog prijatelja poslovnog čovjeka koji posjeduje tvrtku vrijednu više milijuna dolara što misli o poštovanju. Odgovor je bio jednostavno briljantan, nema se što više dodati.
Poštovanje stvara lojalnost. To znači da će zaposlenici dulje ostati na poslu bez osjećaja nepovoljnog položaja, kupci će rado naručivati, dobavljači će otpremati robu na rate bez ikakvih problema, a konkurenti će se diviti vašoj sposobnosti da sve ispravno organizirate.
Poštovanje je ono čemu trebate težiti. Poštuj druge, pa će i oni poštovati tebe. I s vremenom će se pojaviti zarada i dobra dobit.
Zapitajte se: "Svaki put kada obavljate transakciju, odnosite li se prema svojim klijentima s poštovanjem?"

Dajte darove, a ne probleme

Ako vaš dar ne donosi radost primatelju, onda to nije dar. Ako želite zauzvrat dobiti pohvalu ili nešto drugo, onda ni ovo nije poklon. Ako ljudi moraju ispuniti određene uvjete da bi nešto dobili, kakav je to dar? Slijedite ideju da ono što ćete dati treba prodrijeti u dušu osobe, ostati tamo dugo, biti zapamćeno i dati određeni doprinos.
Ako se to ne dogodi, uvjeravam vas da će vaš dar u jednom trenutku otići u kutiju s nepotrebnim stvarima ili u kantu za smeće.
Također zapamtite da vaš dar ne bi trebao biti teret i ne bi trebao poticati odgovor. Prisjetite se, koje ste darove davali i jesu li zaista bili vrijedni?

Koristite ljudske sposobnosti, a ne računala

Živimo u eri računalne tehnologije i vrlo je važna činjenica da klijent komunicira sa živim čovjekom. Često velike tvrtke koje naizgled vode ispravnu politiku, zbog proračuna smanjuju broj zaposlenih, zamjenjujući ih bezdušnim strojevima. Klijent ne komunicira s upraviteljem, već sve informacije prima s elektroničkih terminala, na zahtjev od strane e-pošta, dolazi standardni odgovor koji generira robot. No, kako je pokazalo istraživanje američkih znanstvenika, lojalnost kupaca raste ako s njima rade kompetentni ljudi, odnosno ljudi, a ne roboti.
Razni terminali skraćuju vrijeme obrade zahtjeva, smanjuju troškove osoblja i mogućnost pogreške, ali istovremeno odnos između kupca i prodavača postaje “hladan”.

Pravite umjetnost, a ne predloške

Sve što radite i što planirate prezentirati klijentima treba biti svojevrsna umjetnost. Imam omiljeni kafić. Mali je, nalazi se u mirnoj ulici i u pravilu ima stalnih posjetitelja. Ono što sve koči je to što vlasnica ovog lokala sama kuha kavu, ali to čini s posebnom sofisticiranošću. Ona ukrašava svaki latte koji napravi. Na čokoladnoj pjeni crta razne pejzaže, crteže i portrete.
I svaki put se dobije novi crtež. Lijepo je znati da se prema vama ne postupa šablonski, već da vam se pristupa individualno. U sljedeći put Kada izrađujete brošure, letke, letke, razmislite hoće li to zainteresirati osobu i utjecati na njenu odluku da postane vaš klijent. Postoji sjajna izreka: "Ponašaj se prema ljudima onako kako želiš da se oni ponašaju prema tebi." Isto je i s poslom. Izradite projekte koje biste sami željeli koristiti.

Pošaljite ljubav, a ne prodajnu reklamu.

Tijekom svog života pročitao sam desetke, pa čak i stotine različitih komercijalnih prijedloga. Neke su mi dosadile nakon nekoliko sekundi, neke sam pročitao do kraja, ali sam ih ostavio po strani, a bilo je i onih koji su zapeli. U čemu je problem? Većina komercijalnih prijedloga napisana je suhoparno, bezosjećajno, bez emocija, i što je najvažnije, bez ljubavi. Kako god zvučalo, morate biti hrabriji i slati pisma ljubavi.
Moj prijatelj ima diskografsku kuću. Često šalje prijedloge različitim tvrtkama, ali odgovora je bilo toliko malo da je htio spustiti ruke. Jednog dana zaključio je da je problem u samom pristupu. Sve svoje komercijalne ponude započeo sam ovako:
“Dečki, iskreno nam je drago što vas vidimo i mogućnostima buduće suradnje. Ovu ponudu pišemo s ljubavlju, iz dubine srca. Možda je ovo glupo, možda nikada prije niste dobili ništa slično, ali ne možete kontrolirati svoje osjećaje. I iako imamo dovoljno posla, vidimo da će zajednička suradnja donijeti rezultate i vama i nama.”
Prilično neobično, zar ne? Ali to je bila namjera. Mnogi pročitaju rečenicu do kraja, jer je topla, izaziva osmijeh i pozitivne misli. Nakon što je tvrtka počela prakticirati takva "pisma ljubavi", stvari su se počele primjetno popravljati. Mnogo partnera, dobri ugovori, veliki honorari. Glavno je učiniti sve bez laži; ako nešto osjećate, napišite o tome u pismu. Nemojte stavljati “masku ljubavi”, jer licemjerjem i prijevarom nećete daleko stići.

Gradite mostove, a ne prepreke

Svaki problem uopće nije problem, već prilika. Ali to može postati prilika tek kada to shvatite. Vjerujte mi, ako jednom možete naučiti vrijednu lekciju iz problema, onda će u budućnosti ona biti uključena u dobra navika. Zapravo, neće biti nikakvih prepreka. Moći ćete graditi mostove svaki put kada se na putu pojavi prepreka.
Takav životno načelo vrlo važan i slijede ga svi uspješni ljudi. Nema smisla uzrujavati se, uzrujavati se ili se bojati poteškoća. Samo trebate naučiti sve uzimati zdravo za gotovo, naučiti vrijednu lekciju iz svega što se događa, a zatim izgraditi svoj život na takav način da sličnih problema prošao kraj tebe.

Slogani, parole, slogani: Oglašavanje

Uvijek stojim dobra lokacija.
NEWS OUTDOOR, operater vanjskog oglašavanja. Moto na teritoriju Ruske Federacije, 2011

Radim bez pauze za ručak i spavanje.
NEWS OUTDOOR, operater vanjskog oglašavanja. Slogan za Rusku Federaciju, 2010

Uložit ću svu svoju dušu širokog formata u stvar.
NEWS OUTDOOR, operater vanjskog oglašavanja. Slogan na panoima 6x3, 2010

Radim u teškim zimskim uvjetima.
NEWS OUTDOOR, operater vanjskog oglašavanja. Slogan na svjetlosnim kutijama s pomičnim površinama, 2010

Govorimo o ZABAVI na 25 različitih načina, na otvorenom iu zatvorenom.
NEWS OUTDOOR, operater vanjskog oglašavanja, 2007

Pažnja prema ljudima - pažnja prema ljudima.
NEWS OUTDOOR, operater vanjskog oglašavanja. Imidž slogan, 2007

Možeš li zamisliti? Mi provodimo.
Vi zamislite. Mi to činimo.
JAMUTE, audio produkcija. Slogan u Brazilu, 2011

Što prije vaš oglas bude ovdje, to bolje.
Što se prije oglasite ovdje, to bolje.
INTERBEST OUTDOOR, operater vanjskog oglašavanja. Slogan na Novom Zelandu, 2010
Debeli se svaki tjedan rješavao neke svoje odjeće. Taman kad je htio skinuti gaće, osvanula je reklama za spas života: “Uf! Hvala, Radio 2

Ideje pale zvijezde.
Ideje za zvjezdani nastup.
ADV, međunarodni oglašivački holding. Korporacijski slogan, 2009

Čineći maštarije slađima.
Učiniti maštu slađom.
CANDYLAB, reklamna agencija. Promotivni slogan, 2009
Candy - slatkiš, engleski.

U našoj agenciji ima 21 zdravo srce djeluje na 72 milijuna jetara, 144 milijuna bubrega, 72 milijuna pluća, 16 milijuna prostate, 28 milijuna pari dojki, 72 milijuna srca.
U našoj agenciji 21 zdravo srce radi za 72 milijuna jetara, 144 milijuna bubrega, 72 milijuna pluća, 16 milijuna prostate, 28 milijuna pari dojki, 72 milijuna srca.
TAZEFIKIR, reklamna agencija u Turskoj u oblasti medicine. Promotivni slogan, 2009

Tražimo ambicioznog medijskog planera za rad s brojevima.
Trebamo mlađeg medijskog planera za rad s brojevima.
BBDO Central Asia, reklamna agencija. Slogan HR službe, 2009
Trik je u tome što su sva slova unutra engleski izraz zamijenjen arapskim brojevima zakrenutim za 90, 180, 270 stupnjeva ili oko svoje osi

Dobra inovacija.
Dobra inovacija.
DENTSU, reklamna korporacija. Imidž slogan

Fanatici medijskog planiranja.
Fanatici medijskog planiranja.
MEDIAPOOL, medijska agencija u Vilniusu. Imidž slogan
Mrlje koje podsjećaju na logotipe Applea, McDonaldsa, Nikea... i Mihaila Gorbačova s ​​čistom ćelavom glavom

Što ako digitalno snimanje više ne zadovoljava vaše potrebe?
Kao da digitalno snimanje već nema dovoljno izazova.
KODAK Vision3 250D Colour Negative Film, profesionalni film. Jugoistočna Azija, 2009

Kako pričate o studiju DAGO – “ona” ili “ono”? DAGO smo mi, u trećem licu ispada “oni”. Proizvodimo reklame.
DAGO, proizvodnja. Naslov i slogan oglašavanja u Rusiji, 2008

Veliki dijalog u malom formatu.
KOMMERSANT, dnevne novine. Slogan servisa za postavljanje malih slova i oglasa malog formata (Mali oglasi), 2008.

Imamo devet takvih glava.
ADW GROUP, reklamna agencija, Rostov na Donu. Imidž slogan, 2008
Prikazan u presjeku "glave oglašivača". Glava puna živih slika

Adekvatno, ali kreativno. Kreativno, ali adekvatno.
ADEKVAT, reklamna agencija, Moskva. Imidž slogan, 2008

Prestani sisati šapu! Šapa.
SVJEŽA KRV, natječaj za mlade stvaraoce; slogan koji poziva na sudjelovanje, 2008

Visoki tisak. Vrlo.
Tiskara u Moskvi. Reklamni slogan u Runetu, 2009

Kraljevski pečat.
ALMAZ-PRESS, tisak, 2008
Na fotografiji - originalni pečat Katarine II

S onu stranu horizonata.
Iza horizonata.
GOLDEN DRUM, festival oglašavanja u Portorožu, moto 14. festivala, 2007.

Za jabuku!
CRVENA JABUKA, Moskovski međunarodni festival oglašavanja, moto festivala 2007

Za one koji se ne srame štedjeti na vanjskom oglašavanju.
ATOR, vanjski servis, 2007

Pečat visoke kvalitete!
NJEMAČKA TVORNICA TISKARE, tisak, 2007
Prikazuje zlatnu polugu s reljefom najvišeg standarda

Zagrijte svoje mozgove!
III CREATIVE CAMPUS u Egiptu, 2007
Crtanje mozga u kupaćim gaćama

Gola istina: prekrasna klima, super lokacije, moderna oprema, otvoren proračun, profesionalan tim, niske cijene, savršen casting, atraktivan noćni život.
TANDEM, proizvodnja, Rumunjska, cca. 2005. godine
Gola djevojka skače na pozadini palače Ceausescu. Natpisi kao da pokrivaju intimne dijelove modela i nalaze se na plakatu sa značenjem, na primjer, "Niske cijene" - na dnu

Svaki veliki grad na svijetu ima nekoliko tajnih mjesta. Olga. Velika nova sitnica.
OLGA, proizvodnja, Argentina, ca. 2005. godine

Gdje sjajne ideje postaju izvrsni videozapisi? Donesite svoje.
PELICAFILMS, proizvodnja, Argentina, ca. 2005. godine

Pišemo tekstove za dobitnike.
COPYWRITER, kreativna agencija. Slogan slike u Runetu

Pečat namijenjen velikima.
LONDONSKI GRAFIČKI CENTAR

Oglasi su motor trgovine. (izvorni naslov)
Reklama je motor trgovine. (Najnovija verzija)
SREDIŠNJI URED OBJAVA TRGOVAČKE KUĆE “L. i E. METZEL & Co., prototip moderne reklamne agencije s punom uslugom. Reklamni slogan, prvo u St. Petersburgu, zatim u Moskvi, 1878. Rusko oglašavanje datira od otvaranja Metzelovog ureda

Slogani, parole, parole: Trgovine

Ljubav prema povoljnim cijenama? Ovo je naša obitelj!
PREZIME, prodaja robnih kuća. Oglašavanje u Ruskoj Federaciji, 2011

Naše cijene su pravo blago!
PREZIME, prodaja robnih kuća. Slogan sezone popusta, 2009

Pad cijena! 50% 70% 90%!
FAMILIA, lanac robnih kuća. Prodajni slogan u Rusiji, 2008

15 dana koji će prodrmati vašu garderobu.
FAMILIA, lanac prodajnih robnih kuća, slogan sezone sniženja, 2008.
Naljepnica metroa prikazuje Evgenija Skidkina, Nataliju Razumnaju, Johna Saylesa

299:00 u korist kupca.
PEREKROISTOK, lanac supermarketa. Oglašavanje u Rusiji i Ukrajini, 2011
Svaki proizvod ima svoj broj "računa".

Jedite više mesa.
RASKRŠĆE, mreža trgovine. Slogan u ime pijetla i kokoši koji zovu govedinu, 2009

Započnite u Knightsbridgeu, posjetite omiljene robne kuće naprednih kupaca, popnite se egzotičnim stubištem i dopustite Piersu, u odijelu na pruge, da vam pokaže čaroliju najnovijeg zaslona visoka rezolucija…A zatim idite na dixons.co.uk i kupite ga.
Siđite na Knightsbridgeu, posjetite omiljenu robnu kuću pronicljivih kupaca, popnite se egzotičnim stubištem i dopustite Piersu u odijelu na pruge da demonstrira čari najnovijeg ravnog zaslona visoke razlučivosti... Zatim idite na dixons.co.uk i kupite ga.


DIXONS, online prodaja bijele tehnike i elektronike. Naslov i slogan u Velikoj Britaniji, 2009
Knightsbridge je skupo područje u Londonu. Piers Morgan popularan je TV voditelj u Britaniji.

Započnite na trendovskom kraju Oxford Streeta, preselite se u super-tehnološke prostorije najpoznatijih londonskih robnih kuća i, zahvaljujući AV konzultantu u sandalama Marca Jacobsa, provjerite ovogodišnju plazmu koju morate imati... A onda se uputite u dixons. co.uk i kupi je.
Siđite na pomodnom kraju Oxford Streeta, odlutajte u bolno cool tehnološku dvoranu najaktivnije robne kuće u Londonu i pogledajte ovogodišnju nezaobilaznu plazmu zahvaljujući tehnologu za zvuk i viziju u sandalama Marc Jacobsa… Zatim idite na dixons.co .uk i kupite ga.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto koje želite pogledati.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto gdje želiš ići.

Uđite u omiljene robne kuće engleske srednje klase, prošetajte pokraj galanterije do odjela elektronike, gdje će se užasno dobro odgojen mladić sagnuti unazad da pronađe televizor po vašoj mjeri... A onda idite na dixons.co. uk i kupi ga.
Zakoračite u najomiljeniju robnu kuću u srednjoj Engleskoj, prošećite kroz galanteriju do audiovizualnog odjela gdje će se užasno dobro odgojen mladić sagnuti kako bi pronašao pravi televizor za vas... Zatim idite na dixons.co.uk i kupite ga.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto koje želite pogledati.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto gdje želiš ići.
DIXONS, online prodaja bijele tehnike i elektronike. Naslov i slogan u Velikoj Britaniji, 2009

Morate raditi u Eldoradu!
ELDORADO, lanac trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Regrutacijski slogan, 2008

"Eldorado". Kredit koliko vam treba.
ELDORADO, lanac trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Slogan kreditnog programa, 2008

Trebate dati ono što trebate!
ELDORADO, lanac trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Slogan predblagdanske trgovine s popustima, 2008

Učite na pravi način!
ELDORADO, lanac trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Imidž slogan

Za čiste novčiće!
ELDORADO, lanac trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Reklamni slogan prepoznat kao neetičan

Najveća trgovina na svijetu.
FAMILY ROOM, trgovine kućanskih potrepština, uključujući "najveću svjetleću trgovinu u Europi" u trgovačkom centru Rumyantsevo, Moskva, 2009.

Lako je znati gdje kupiti.
FAMILY ROOM, hipermarket namještaja u Moskvi, 2009

Treći jede besplatno. 3 proizvoda po cijeni 2.
KOPEYKA, trgovački lanac. Moto sezone popusta 2009

Nitko neće propustiti prodaju!
Rasprodaja je strašna sila!
TEKHNOSILA, trgovine kućanskih aparata i elektronike. Slogani novogodišnjih rasprodaja, 2009

Vrijeme je za neskromne prijedloge.
TEKHNOSILA, trgovine kućanskih aparata i elektronike. Moto u prilog povoljnim cijenama za kupce i instant nagradnim igrama, 2009

Pohranjuje zdrav razum.
TEKHNOSILA, trgovine kućanskih aparata i elektronike. Slogan slike u Rusiji

Bacimo višak.
KASHIRSKY Dvor, trgovački kompleks. Moto u Moskvi i regiji, 2009
Djevojka na transparentu odbacuje sve više i više "ekstra" odjeće kako popusti rastu.

1. Smanjite cijene. 2. Povećajte popuste na 30%. 3. Pokloni za svakog kupca. direktor tvrtke SC "Golden Pride".
GOLDEN PRIDE, lanac draguljarnica, Rusija, 2009

Volite ono što kupujete.
Volite ono što kupujete.
CONSUMERSEARCH.COM, servis za usporedbu proizvoda i cijena. Imidž slogan

Mmm... Popusti.
CAMPER, lanac monobrend trgovina obućom. Slogan za posebne ponude, 2009

Novo raspoloženje.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Slogan za Novu godinu, prosinac 2009

Spakirajte svoje ljeto!
MEGA, obiteljski trgovački centri. Reklamni slogan u Rusiji, 2009
Donosimo popis brendova u Megi za ljeto

Svatko ima svoj dar.
Svaki ima svoj dar.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Prodajni slogani uoči 23. veljače i 8. ožujka 2009

Pri kupnji poklona u MEGA-i primite svoj poklon ČEK. Provjerite svoj dar CHECK.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Slogan lutrije među kupcima, 2009

Od naslovnica do vaše garderobe!
MEGA, obiteljski trgovački centri. Reklamni slogan u Rusiji, 2009

Svatko ima svog Djeda Mraza.
Svaki ima svoju Snjeguljicu.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Reklamni slogan u Rusiji, 2008
Portret Djeda Mraza, sastavljen od darova za mladiće. Portret Snježne djevojke, sastavljen od darova za djevojčice-djevojke-žene

Svatko ima svoje.
MEGA, mreža obiteljskih trgovačkih kompleksa. Imidž slogan u Rusiji, 2008

Globalna izolacija u MEGA!
MEGA, lanac trgovačko-zabavnih centara, jesen 2007

Ooo, ovo mi uopće nije jasno! Samo u Ionu će vam sve postaviti i naučiti vas koristiti.
ION, lanac trgovina elektroničkom opremom. Slogan u ime Djeda Mraza, prosinac 2009

Odmor kod kuće!
OBI, trgovine građevinskim materijalom. Slogan za Novu godinu, prosinac 2009

Popravak. Seoska kuća. Profitabilno.
OBI, trgovine građevinskim materijalom. Imidž slogan, 2009

Gradimo profitabilne odnose.
OBI, trgovina robom za građevinarstvo, dom i vrt. Imidž slogan, 2008

Obaram cijene do kosti!
Oprez, haos cijena!
Kupac je naše sve!
MEDIA MARKT, lanac trgovina elektroničkom opremom. Slogani za novogodišnju trgovinu, prosinac 2009

Eh, "Pyaterochka"! O da majko!
PYATEROCHKA, trgovački lanac. Slogan na području Ruske Federacije, 2009

Vovočka ima dvije ocjene, a Pjateročka ima kvalitetu.
PYATEROCHKA, trgovački lanac. Reklamni slogan u Rusiji

Ovamo trebamo ići!
TWINSTOR, trgovački i izložbeni centar u Moskvi, 2009

Ako ne vidite ono po što ste došli, došli ste na pravo mjesto.
Optička trgovina

Fokus je na cijeni!
Svyaznoy, mreža komunikacijskih trgovina. Slogan promocije u kojoj će kupac biti nagrađen nagradnim bodovima pri kupnji Sony fotoaparata, 2009.

30 DANA PRIJE ZATVARANJA SEZONE.
Slogan u izlogu moskovskog dućana, 2009

Vaše raspoloženje je ono što nosite danas.
QUELLE, kataloška trgovina odjećom. Reklamni slogan u Rusiji, 2009

Kombinirajte s dobrim raspoloženjem.
Savršena garderoba bez napuštanja doma.
Što ti pristaje, pristaje ti!
QUELLE, odjeća - poštom. Reklamni slogani u Rusiji, 2008

Dobar cvjećar.
Rukom pisani plakat u podzemnom prolazu između Malog kazališta i hotela Metropol u Moskvi, kolovoz 2009.

Prijatelji smo s popustima.
Trgovina dječje robe u Moskvi, 2009

Popusti rastu.
MASKA, draguljarnica na Arbatu u Moskvi, 2009

Neka svi kažu Aswaaq.
Hajdemo svi govoriti aswaaq.
ASWAAQ, lanac trgovina u Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Imidž slogan, 2008

Hrana za užitak.
SGOMONI, trgovačka mreža. Slogan slike na području Ruske Federacije

Vrijeme je za presvlačenje i zabavu.
METROPOLIS, trgovačko-zabavni centar u Moskvi, 2009

Grad velikih mogućnosti.
METROPOLIS, shopping i zabavni centar u Moskvi. Imidž slogan, 2009

Pravo vino. Korektne cijene.
RELAX, vinoteka u Moskvi, 2009

70% o našem trošku!
INCITY, trgovine Moderna odjeća. Promotivna kampanja, u kojoj je svaki dan od 11.00 do 12.00 bio popust od 70% u svim trgovinama Incity, Rusija, 2009.

Cijene su fantastične!
INCITY, lanac modnih trgovina, 2007

Novo proljeće. Stara cijena.
FASHION & COMFORT, trgovine u Moskvi. Reklamni slogan u Moskvi, 2009

Mnogo marki - jedna trgovina! Lesnaya, 51.
Tajna adresa poznata cijeloj Moskvi. Lesnaya, 51.
FIRMATO & SCONTATO, multibrand trgovina odjeće, obuće, asesoara. Reklamni slogani u Moskvi, 2009

Sve je stvarno.
Radimo popuste za godine.
Mislim da je super! (u ime moderno odjevenog dječaka)
DJEČJI SVIJET, lanac trgovina. Reklamni slogani u Rusiji, 2009

Godišnjice cijene robe za praznike.
Dubok san dostupno svima. (“Sultan Harestua”, madrac)
Mala ulaganja za veliku budućnost. (sve za učenje)
Ne propustite prvi poziv. (“Desetljeće”, budilica)
Prihvaća teret znanja. (“Snille”, radna stolica)
Baca svjetlo na obiteljski odnosi. (“Lampan”, stolna lampa)
Sukob između očeva i djece je riješen. ("Poeng", fotelja i dječja stolica)
Bavi se dolaskom svoje svekrve. (“Solsta”, kauč na razvlačenje za dvije osobe)
Četveronožni obiteljski ljubimac. (“Lakk”, pomoćni stol)
Mama ima analitički um. (“Expedit”, stalak)
U obitelji se ima na koga osloniti. (“Valbjerg”, jastuci)
Sve ide u dachu. Zadrži ostatak. (roba za vrt)
Nema potrebe za to kriviti dachu. (tj. kupite novi za svoju vikendicu i nemojte tamo bacati smeće)
Karte su u vašim rukama! (kartica za 30% cijene Pax ormara pri kupnji)
Uštedite u drugom poluvremenu. (50% popusta na kuhinjske fronte pri kupnji kuhinje Faktum)
Sajamski popusti.
Vrijeme je za H! (šalice za čaj)
Ljubav na prvo jelo. (kuhinje)
Svi! Nema nigdje manje! Svi! (popusti)
30% popusta na javi, ne u snu. (madraci “Sultan”)
Svaki dan jamstvo kvalitete 25 godina. (madraci “Sultan”)
Ženski odmor je muški posao! (predstaviti)
IKEA, trgovine kućanskih potrepština. Reklamni slogani u Rusiji, 2009

Imamo dar za izmišljanje darova. IKEA poklon kartica je neobična i praktična.
IKEA, trgovine kućanskih potrepština. Slogan koji promovira IKEA poklon kartice, 2008

Svaka stranica je omiljena. Novi IKEA katalog 2009.
IKEA, robna kuća. Reklamni slogan u Rusiji, 2008

Dom je najvažnije mjesto na zemlji.
Tko može odoljeti prekrasnoj kuhinji? (kuhinja "Factum")
Dar je čovjekov prijatelj. (mekana igračka pas "Gosig terijer")
Dobar dar je vrijedan svijeće. (Calt svijeće)
Jedan za sve, i svi za jednog! (stolovi i stolice)
Poklon za desert. (posuđe)
Od IKEA-e do vikendice i opuštanja! (pletenje, cvijeće, bonsai)
Dječji proizvodi po dječjim cijenama.
IKEA, trgovine kućanskih potrepština. Reklamni slogani u Rusiji, 2008

Nauči spavati s nama.
Nismo zajedno jednu noć.
Ovaj prijatelj nije samo za jednu noć.
Ova djevojka nije veza za jednu noć.
IKEA, trgovina kućanskih potrepština, proizvoda za spavanje - kreveti, deke, jastuci... Slogan reklamne kampanje u Rusiji, 2008.

Cijene zamrznute ljeti ostat će mirovati godinu dana.
IKEA, trgovina kućanskih potrepština. Reklamni slogan u Rusiji, rujan 2008

Odmor za vaš dom!

Neće više biti. Snizili smo cijene na stotine proizvoda za cijelu godinu!
IKEA, trgovina kućanskih potrepština, 2007

Razmišljajte hrabrije.
IKEA, trgovina kućanskih potrepština, image slogan

Imam ideju. Postoji IKEA.
IKEA, trgovina kućanskih potrepština, imidž slogan 1990-ih i ranih 2000-ih

Nema certifikata - nema ljubavi.
Nema certifikata – nema ljubavi.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar u Moskvi. Slogan poklon bona, uoči 14. veljače i 8. ožujka 2009

Poklon bon Crocus City Mall. Sada znate točno što joj pokloniti za Novu godinu.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar, Moskva, 2007

Dođi svjetlo.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar, Moskva, 2008

Stvari gube vrijednost, ali ne gube dostojanstvo.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar u Moskvi, prodajni slogan, 2007

Kupovina kao umjetnost.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar u Moskvi. Imidž slogan, 2006

Umijeće uklapanja.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar, Moskva, 2006

Vrijeme je za kupnju.
LOTTE PLAZA, trgovački kompleks u Moskvi, zima 2009

Sretna nova rasprodaja!
LOTTE PLAZA, trgovački centar u Moskvi. Moto novogodišnje rasprodaje, 2008

Tražite namještaj? Potražite pogodnosti!
GLOBUS, centar namještaja. Reklamni slogan u Moskvi, 2009

Talijanska moda za rusku zimu.
IVAGIO, saloni kože i krzna, 2009

Nećemo stajati iza cijene. Totalna rasprodaja.
IVAGIO, lanac salona kože i krzna u Moskvi. Slogan sezone popusta, 2008

Mi stvaramo dojam.
SVIJET KOŽE I KRZNA, lanac trgovina kožom i krznom. Imidž slogan u Rusiji, 2008

Šteta ga je dati gotovo u bescjenje.
SVIJET KOŽE I KRZNA, ruski lanac robnih kuća, prodajni slogan, 2008.
Kupci silom otimaju stvari prodavačima

Možda ste pobrkani sa zvijezdom...
SVIJET KOŽE I KRZNA, lanac trgovina, 2007

Sad ili nikad! Super akcija u ožujku!
BOJA SOFA, saloni namještaja. Slogan za razdoblje akcijskih cijena 2009

SNIŽENJE CIJENA 100% na asortiman u siječnju!
COLOR OF SOFA, federalni lanac salona tapeciranog namještaja. Slogan sezone popusta, 2009

Povrće i voće po pristupačnim cijenama.
RAMSTOR, lanac hipermarketa. Slogan za sezonu popusta u Moskvi, 2009

Zaželi želju i otvori oči...
HERMES, šalovi, dodaci, odjeća, parfemi... Slogan novogodišnjih sniženja 2008.
Izlog trgovine s grimiznim Hermesovim stablom i darovima ispod njega

Probudi se i kupi ga.
Lanac trgovina u Jekaterinburgu. Slogan sezonskih rasprodaja, 2008

Najbolja stvar je neophodna "Stvar"!
THING, lanac trgovina odjećom i dodacima. Imidž slogan, 2008

Mnogo je svijetlih pruga u životu. Otvorite proljetni niz!
Mnogo je svijetlih pruga u životu. Otvorite traku popusta.
THING, lanac trgovina odjećom i modnim detaljima, 2008

Pucanje ludih cijena!
F, lanac trgovina obućom. Moto sezone popusta 2008

Sve najbolje u kompleksu.
Obiteljske vrijednosti.
GRAND, trgovački kompleks namještaja u blizini Moskve. Imidž slogani

Piće i hrana uvijek dostupni!
UVENCO, montaža i održavanje automata. Reklamni slogan u Rusiji, 2008

Božanstvena kupovina.
HYMENEY, trgovački centar u Moskvi. Reklamni slogan u Moskvi, 2008
Dvije časne sestre, koje su se zaljubile u “božansko”, napuštaju Himen s vrećicama

Deset godina radimo za one koji osjećaju razliku.
AROMATNY WORLD, ruski lanac vinskih supermarketa. Imidž slogan u Rusiji povodom godišnjice tvrtke, 2008

Nadoknadimo nedostatak radosti.
EXPEDITION, internet trgovina opreme i poklona za lovce, ribiče, turiste, automobiliste. Slogan slike u Runetu

Poljubi me na Paradi.
PARADE, lanac butika obuće i modnih dodataka u Moskvi. Reklamni slogan u Moskvi, 2008

Kupnja s raspoloženjem!
WAY PARK, shopping i zabavni centar u Moskvi. Imidž slogan, 2008
Torbe se smiješe rukama

Kupite knjigu. Uživati.
BOOKBURY, lanac knjižara u Moskvi i nizu ruskih gradova. Imidž slogan

U našim cijenama nema ništa ekstra.
LEROY MERLIN, lanac hipermarketa. Reklamni slogan u Rusiji, 2008

Usporite, pogledajte!
PULMART, trgovački kompleks na Jaroslavskom autoputu u moskovskoj regiji, 2008

Spremni smo za školsku godinu. a ti
MOSKVSKA KUĆA KNJIGE. Slogan trgovačke kampanje za 01.09.2008

Knjige, glazba, perspektiva.
REPUBLIKA, lanac glazbenih i knjižarskih trgovina u Moskvi. Imidž slogan, 2007

Ljeto u Ile de Beauteu u kojem svi dobivaju.
ILE DE BEAUTE, lanac trgovina kozmetike i parfema. Slogan Sveruske lutrije, 2008

Snižavamo cijene!
KANT, sportske trgovine. Slogan sezonskih rasprodaja, 2008

25% za sve i svakoga!
L'ETOILE, lanac parfumerijskih i kozmetičkih trgovina Slogan popusta 2009.

Proljeće dolazi. A cijene se tope.
L "ETOILE, slogan brendiranih trgovina kozmetike i parfumerije, 2008.

Moja omiljena knjižara!
MOSKVA, knjižara u glavnom gradu. Imidž slogan

Vaša glavna knjižara.
BIBLIO-GLOBUS, knjižara u Moskvi. Imidž slogan, 2007

NEMAMO NIŠTA OSIM velikog izbora boja, lakova, emajla, temeljnih premaza, kitova, ljepila, otapala, sušivih ulja, hladnog cinčanja, suhih mješavina...
KHIMKOM, trgovina građevinskim materijalima, Moskva, 2007

Zadovoljstvo za svaki dan!
GLOBUS GOURMET, gastronomi, 2007

Uzimati dvije litre mlijeka i gubiti tri litre krvi? Sve će se promijeniti u Dobu Platypusa!
platipus, trgovine (dostava na zahtjev), 2007

Dar koji će se cijeniti.
FITNESS HOUSE, trgovina dobre opreme za vježbanje, Rusija, 2007

Ludi dani 11-14.10.2007. Lude cijene!
STOCKMANN, lanac trgovina, prodajni slogan, 2007

Neka sve bude PO VAŠEM!
TRI DEBELKA, lanac trgovina odjećom velike veličine, 2007

VIPysknoi BAL.
TSUM, robna kuća. Slogan maturalne sezone, Moskva, 2008

Tko ne nosi Pradu, gubitnik je!
TSUM, robna kuća, Moskva, 2007. (FAS je reklamu prepoznao kao neprimjerenu i kaznio robnu kuću)

Dobre cijene – dobar život.
KARUSEL, lanac hipermarketa, image slogan, 2007

Peglanje. Volimo te. Čekamo.

Novi stil brige za stvari.
VLADIMIRSKI PASSAGE, robna kuća u St. Petersburgu, 2007
Niz tiskanih modula dizajniran je kao oznaka ušivena u odjeću, s upozorenjima o načinima pranja i sl.

Drugi svijet.
To je drugi svijet.
MOSCOW DUTY FREE, slikovni slogan

Uvijek nešto posebno.
HEINE, nabava odjeće i dodataka uz katalošku narudžbu. Međunarodni imidž slogan

Svatko ima svoj Babilon.
GOLDEN BABYLON, trgovački centar

Znamo kako to funkcionira.
ION, lanac trgovina digitalnom opremom, image slogan

Mače! Otišao sam u Rio, dolazim navečer.
RIO, shopping i zabavni centar

Za dobrobit cilja.
Slogan trgovine papirnatom robom

Emocije na dar!
SPORTMASTER, lanac trgovina sportskom opremom

Počastimo svakoga!
OCHAKARIK, lanac trgovina naočalama i lećama

Gdje se oblačiš?
SNJEŽNA KRALJICA, lanac trgovina odjećom

Listopadska revolucija cijena!
ARBAT-PRESTIGE, lanac kozmetičkih i parfemskih salona. Slogan sezonske akcije, 2006

Što god vaš želudac, tijelo ili um zahtijevaju,
– sve čovjeku pruža GUM.
DRŽAVNA ROBNA KUĆA (GUM). Reklama za Majakovskog

kreativni direktor Contrapunta

Jaroslav Kučerov

bivši izvršni direktor Lowe Adventa i JWT Rusija

Danas ne mogu zamisliti situaciju tako da netko počne snimati video o svemiru,
mogao ga prikazati kao generala koji viče "Gdje si bio?"

Mihail Kudaškin

Izvršni kreativni direktor, Leo Burnett Group Rusija

Slogan Zimskih olimpijskih igara
u Sočiju “Vruće. Zima. tvoj"

Roman Zimonin

Hot Whopper promotivna kampanja za Burger King sa sloganom "Pazite da ne eskalirate!"

Naravno da smo imali tri dobre ideje
s mothballs autorska prava i četvrta ideja u stilu „zašto će klijent dobiti otkaz
s posla"

Andrej Amlinski

O sloganima

Smiješno je, ali slogan “Ako postoji ideja, tu je IKEA” smatra se glavnim sloganom dvadesete obljetnice. Godine 2002. u Khimkiju se pojavila velika plava kocka s vrlo čudnim švedskim nazivom. Ideja iza IKEA-e bila je da to nije trgovina namještajem, već trgovina rješenjima. Ako imate ideju pozvati rodbinu ili imati rođendansku zabavu, onda IKEA ima odgovor. Jedno slovo je promijenjeno, ali ono gradi cijeli smisao. Teško je pronaći konciznije rješenje. Osim toga, ovo također odražava karakter marke - udari, i riješio problem.

IKEA traži najbolje resurse po najpovoljnijoj cijeni, stoga nema veliku agenciju, već ima određeni tim na svakom tržištu. Ovaj je slogan utemeljitelj ruskog autorskog prava. Ali nije sve u tekstu. IKEA je vrlo moćan brend s golemim šarmom i milijardama uloženih u svoju marketinšku strategiju. A to daje težinu riječima. Igrom slučaja, Rusija bi mogla naučiti iz ove marketinške lekcije.

Kad smo radili kampanju za Snickers, u zemlji nije postojala kategorija grickalica. Brend nam je došao kada je već imao prvu neuspješnu kampanju. Tamo su jedan radnik i kolhoznik rekli da za ručak jedu Snickers - a to je u zemlji gdje ponekad doručkuju boršč i votku. Koncept novog Snickersa temeljio se na formuli Stay on the Scene - “Ostani u igri”. Ideja je bila da prvi put od sovjetskih vremena, kada igrate nogomet, ne morate ići kući. Nitko neće vikati: "Lesha, ručaj!" - Uostalom, imate Snickers. Tako je rođena riječ "snickersney" - neologizam za kompaktnu grickalicu.

slogani “Ako imate ideju, tu je IKEA”,
"Nemoj usporavati - smijeh",
“Sišim za novčiće”